青岛保时捷女销冠再夺第一，其所属公司上半年营收下滑27%，净亏2.75亿元

红星资本局11月2日消息 近日，“青岛保时捷中心女销冠”牟倩文在社交平台上发文称，“经过一个月的努力，终于在月底拿到了自己满意的成绩，本月订单16台；截至目前销量以及积分全国排名第一。”

青岛保时捷女销冠再夺第一 据本人社交平台

对此，11月2日，红星资本局联系青岛保时捷中心，相关市场负责人表示，牟倩文为门店10月销售冠军，此前已连续三年为门店的年度销售冠军。保时捷中国对于所有销售的排名积分，牟倩文目前在全国排名第一。

公开资料显示，牟倩文今年35岁，2018年加入青岛保时捷中心，因2023年、2024年连续两年卖出170台保时捷走红，2025年她卖出了192台保时捷，并连续三年成为青岛保时捷中心年度销售冠军。

凭借保时捷高销量牟倩文多次登上社媒热搜。据极目新闻报道，有人质疑，公司是否将所有的业绩都算在了她的身上，对此，她曾回应：“2024年我完成了170台销量，2025年完成了192台销量，我觉得证实了自己（的能力）。”

目前，牟倩文个人抖音账号的粉丝量超过24万。据她接受媒体采访时透露，2023年至2024年，来自线上的客户源占到了销量的三分之一，2025年这一占比增长到了41%。顾客中超过60%是女性。

牟倩文 据本人社交平台

据了解，牟倩文工作的门店青岛保时捷中心是美东汽车（01268.HK）旗下附属公司。根据美东汽车2026年中期报告，上半年该集团实现营收73.78亿元，同比下滑27.2%；期内归母亏损2.75亿元，同比减少66.18%。

报告期内，受市场需求疲弱、门店网络调整及豪华品牌市场占有率下降等因素影响，美东汽车新乘用车销售收益较去年同期减少约26.4%至约58.39亿元。豪华品牌持续为美东汽车的核心销售收益来源，2026年上半年占新乘用车销售总收益约83.2%，其中，保时捷、宝马及雷克萨斯新乘用车销售收益分别约为15.234亿元、21.468亿元及11.834亿元，占新乘用车销售总收益约26.1%、36.8%及20.3%。销量方面，美东汽车于期内共售出22614辆新乘用车，同比下降约19.8%。其中，保时捷、宝马及雷克萨斯销量分别为2334辆、8238辆及4439辆。

此前新闻

一年卖出192台车，保时捷销冠：女顾客超60%，没有所谓的资源，曾差点被公司淘汰

据极目新闻报道，1月24日，2025福布斯中国汽车行业评选峰会在湖北武汉举办。保时捷“女销冠”牟倩文在演讲中介绍，自己超过60%的顾客是女性，2025年则有超过40%的销量来源于线上慕名而来的客户。

媒体报道，牟倩文就职于青岛保时捷中心。2023年和2024年，她卖出了170台保时捷，2025年卖出了192台，连续三年成为青岛保时捷中心年度销售冠军。凭借过人的销量，她曾多次登上全国热搜。据了解，牟倩文2025年销售的保时捷中，新车订单为175台，易手车订单为17台。

牟倩文生活照

分享自己的成长经历时，牟倩文说，8年前从外地到青岛工作时，自己在青岛没有家人和朋友的陪伴，也没有所谓的资源，当时一度要被公司淘汰。“从一个对发动机、变速箱无所了解的‘汽车小白’变成一名‘销冠’，经过不断的努力和学习。”她说。

她提到，2023年卖出170台保时捷，有人质疑是不是公司把所有的业绩都给了自己，对此她回应称：“2024年我完成了170台销量，2025年完成了192台销量，我觉得证实了自己（的能力）。”

牟倩文此前曾遭遇过网友对其业绩的质疑，她本人也多次发视频澄清，称170辆的年销量确实是真的，自己的客户里有六七成是女性，并没有私下跟客户出去吃饭的行为。

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不过，牟倩文销售的保时捷在中国市场正面临巨大的压力。

1月16日，保时捷披露的最新销量数据显示，2025年，其全球销量约27.9万辆，其中中国市场销量约4.2万辆，同比下滑26%。

“2025年，公司交付量较2024年有所回落，这一走势符合我们的预期。究其原因，一方面，718系列和燃油版Macan车型存在供应缺口；另一方面，中国市场高端产品需求持续疲软。同时，这也与公司坚持以价值为导向的供应管理策略密切相关。”保时捷股份公司负责销售和市场营销的执行董事会成员Matthias Becker表示。

刚刚过去的2025年，被保时捷视为重新校准之年，其在诸多方面都进行了调整。

其中，经销网络层面的调整最为明显，保时捷将2024年约150家销售网点逐渐调整至2025年底的114家。

保时捷内饰 图片来源：每经记者 孔泽思 摄（资料图）

“当前的市场调整与行业洗牌是市场发展到一定阶段的必然过程。蛋糕变小了，坐在桌边的人数也需要重新估量。”保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰说。

不过，经销商网络的优化调整也伴随着个别风险事件的暴露。就在2025年12月，保时捷授权经销商东安集团旗下的郑州中原及贵阳孟关保时捷中心被曝陷入“闭店”风波。

保时捷中国方面表示，该事件是东安集团因自身资金链问题导致，保时捷中国正积极履行品牌方责任，尽最大努力保障客户合法权益。同时，保时捷中国决定于2025年12月31日解除与郑州中原及贵阳孟关保时捷中心的经销商协议，并保留采取进一步法律措施的权利。