全球即饮茶消费持续扩容，东方味道解锁产业新机遇

近年来，伴随消费者对便利、健康和多元风味饮品的需求持续增长，即饮茶（RTD，Ready-to-Drink Tea）风靡全球饮料市场，成为拉动全球茶叶消费增长的重要品类。

01

市场规模扩张

欧美与亚太各具潜力

据全球主流机构统计及预测，2025年全球 RTD 茶市场规模约320—350亿美元, 2034年预计超570亿美元。

北美地区：冰茶消费基础成熟，向低糖、功能和多元风味拓展

据Straits Research报告，2025年，北美占全球RTD市场规模49.3%；其中，美国RTD茶市场规模约68亿美元。Mintel 2026年美国茶市场研究显示，61%的美国茶消费者饮用RTD茶。

冰茶仍是美国RTD茶消费的重要基础形态，低糖、无糖、天然植物成分及功能性配方正在成为产品升级方向，水果、植物及其他风味组合创新也更加活跃，绿茶、草本茶和抹茶消费显著增长，得到年轻消费市场青睐。

欧洲地区：天然与特色植物风味受到关注，低糖和功能化成为升级方向

欧洲RTD茶消费更加突出健康化和特色化。与单纯依赖甜味刺激消费不同，天然原料、低糖配方以及具有差异化体验的植物风味正在成为产品创新的重要方向。

Straits Research指出，芙蓉、薰衣草、洋甘菊、茉莉、玫瑰等花卉和草本植物与茶的融合正在成为RTD茶的重要创新方向，同时有机原料、清洁标签和功能性产品也受到关注。市场中还出现了面向社交和生活方式消费的高端气泡茶，以低糖、无酒精等特点适配新消费场景。

亚太地区：传统茶消费基础深厚，无糖茶、本土特色与功能创新并行

亚太是全球RTD茶未来增长最快的区域，Straits Research预计2026—2034年复合增长率达11.8%。

01 中国：绿茶、茉莉花茶、乌龙茶基础上，无糖茶快速发展

2025年中国RTD茶市场规模约59.5亿美元。产品创新主要围绕无糖、茉莉、绿茶和乌龙茶等方向展开，出口结构以原料浓缩液（含无糖茶浓缩液、抹茶浓缩液、茉莉花茶浓缩汁等）为主，自有品牌出海处于初级发展阶段，RTD茶原液供给OEM/ODM代工，在本地灌装成瓶装茶饮料销售。

▶农夫山泉

农夫山泉2025年年报显示，茶饮料业务收入215.96亿元，同比增长29.0%。目前美国Walmart网站已出现东方树叶绿茶、乌龙茶、红茶等多种产品。

▶元气森林

2025年元气森林已出口至全球40多个国家和地区，气泡水、冰茶、电解质水等消费持续增长，覆盖Costco等北美会员制仓储超市、东南亚便利店及英国主流商超等渠道。

02 日本：瓶装茶消费成熟，无糖绿茶、乌龙茶构成重要基础

2025年日本RTD茶市场规模约41.2亿美元。日本拥有成熟的瓶装茶消费体系，无糖绿茶、乌龙茶等已经成为日常饮品的重要组成部分，便利店、自动售货机等高密度零售场景进一步强化了RTD茶的便利属性。

伊藤园2025年继续保持RTD茶市场领先地位，推出Oi Ocha PURE GREEN等新品；三得利围绕“伊右卫门”进行产品创新，通过“伊右卫门 濃い味”“伊右卫门 特茶”等产品强化功能型茶饮布局；朝日饮料的十六种原料调配茶Jurokucha表现较为突出。

03 泰国：本土RTD茶品牌占据主导，健康与功能属性持续渗透

Euromonitor数据显示，2025年Oishi集团与Ichitan集团两大企业合计占泰国RTD茶线下零售销量的超过三分之二，形成高度集中的竞争格局。

市场消费也不再局限于传统解渴功能。健康、传统茶文化和数字化是2025年泰国RTD茶的重要趋势，产品正在从单纯的清凉饮料向兼具健康和功能诉求的生活方式饮品延伸。

04 越南：本土品牌竞争激烈，减糖和新风味成为产品突破方向

2025年Tan Hiep Phat、URC Vietnam和Suntory PepsiCo Vietnam三家企业占据市场主导；与此同时，小型企业凭借新风味产品获得一定市场份额。

值得关注的是，减糖产品正在成为新的增长方向，一些企业凭借减糖产品取得较快增长，反映出越南消费者健康意识提升后，对低糖产品的需求正在增强。

02

国际市场准入趋严

出口合规要求提升

即饮茶出口除关注茶叶农残外，还涉及食品添加剂、标签、营养成分、微生物及加工工艺等要求。

01 美国

FDA要求进口食品符合设施注册、预先通知、FSVP及英文标签等要求，并对食品添加剂和农残实施监管。

02 欧盟

欧盟施行严格的食品进口管控措施，企业需重点关注农药最大残留限量、食品添加剂使用规定及食品信息标签要求。

03 日本

日本实行农药残留肯定列表制度，并对食品标签实施专门管理。需重点核查农残、食品添加剂、标签和加工工艺，避免因配方或标签不符合目的地要求影响通关和销售。

03

抢抓市场机遇

推动中国即饮茶出海

即饮茶正在成为中国茶产业拓展国际版图的重要增量

乌龙茶、茉莉花茶、普洱等中式茶基底供给优势显著，可填补风味空白，契合clean-label天然消费浪潮；

中式无糖原叶茶的健康、抗氧化、茶氨酸等概念接受度提高，逐步进入本土连锁便利店、大众商超；

部分企业既可输出瓶装成品，也可输出茶浓缩液原料，满足多元需求。

同时，即饮茶出海也面临严苛农残合规、渠道门槛、消费认知、跨洋供应链成本等多重壁垒。

建议出口茶企精准抓取目标消费市场喜好，研发适配产品，深度匹配消费场景；

实现库存前置化、供应链韧性化，对冲合规风险；

以原料OEM作为过渡，逐步实现从产品输出向品牌渗透跨越；

弱化厚重文化叙事，提升风味、功能属性表达。

（资料来源：Straits Research、Dataintelo、Fortune Business Insights、Mintel、Euromonitor International、美国食品药品监督管理局（FDA）、欧盟EUR-Lex、FOODAILY、Costco、Walmart、农夫山泉、元气森林、伊藤园、三得利、朝日饮料、食土商会茶叶专委会）