上海
上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）9月2日，美团发布的数据显示，暑期跨城出游对服务消费带动作用明显，亲子家庭和年轻游客是暑期出行的主力群体。
其中，亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍。成都、北京、上海、广州、重庆、昆明、深圳、西安、杭州和郑州位列暑期最受亲子家庭喜爱的Top10目的地。
暑运虽已落幕，但旅游市场的错峰出游热度还在延续。美团数据显示，选择“淡季游”的人群中，20岁至30岁人群占比接近50%，热门目的地包括北京、成都、哈尔滨、上海和南京。
“奔县游”热度持续
亲子家庭依然是暑期出游主力，美团上热门亲子航线包括北京至成都往返、成都至三亚往返、北京至深圳等。
主题乐园仍然是家庭出游的热门选项。美团数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、清明上河园、珠海长隆海洋王国、泡泡玛特城市乐园、北京欢乐谷、哈尔滨融创乐园、大连海昌发现王国主题公园和深圳欢乐谷进入暑期亲子游热门主题乐园前十。
美团小团游订单中，山东预订量增速达到150%，青岛、烟台、威海成为暑期热门玩水目的地；新疆、川西等地热门线路预订量同比增长均超50%。
今年暑期，县域目的地承接了更多避暑和短途旅居需求，“奔县游”热度不减。美团数据显示，浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县等县域目的地备受青睐。选择“奔县游”的游客中，30至40岁人群占比42%，30岁以下人群占比37%，成都、东莞、重庆、北京和郑州游客对“县域游”关注度较高。
一批县域景区也在暑期走热，美团数据显示，老君山、云台山、玉龙雪山、武功山和九寨沟位列暑期县域热门景点前五。
“奔县游”走热背后，是县域文旅供给的品质升级，“去小城住高星酒店”成为新可能。美团数据显示，暑期县域高星酒店预订量呈现同比两位数增长。
除了酒店，越来越多民宿也在把当地生活带进住宿体验。今年暑期，美团民宿上线了“特色体验”专属标签，包括赶海、民俗服饰、采摘、投喂、徒步、垂钓、手作、骑马等8大体验类型，已覆盖113个县城。其中，“特色体验”标签热门县域Top10为福建平潭县、广东惠东县、吉林安图县、广西阳朔县、广东南澳县、辽宁本溪满族自治县、河北昌黎县、福建东山县、河南中牟县和浙江安吉县。
“体验感”成“心头好”
不可复制的在地体验成为年轻人的“心头好”。
美团数据显示，暑期“潜水”搜索热度环比增长近30%，“陶艺DIY”增长62%，“扎染体验”增长112%。大众点评数据显示，暑期“必玩榜”榜单流量环比增长18%，多个特色玩乐品类流量增幅明显，DIY手工坊、旅拍、新奇体验流量分别增长59%、47%和25%。
从区域分布看，呼伦贝尔、锡林郭勒、黔西南布依族苗族自治州、兴安盟、毕节、安顺、延边朝鲜族自治州、张家口、玉溪和赤峰位列“必玩榜”暑期流量环比增速前十。
高温天气下，更多游客把游玩时间移到傍晚和夜间。美团数据显示，暑期“夜游”相关搜索热度环比上涨57%，广州、武汉、杭州、上海、成都等城市搜索热度居前。
各地特色夜游项目热度攀升明显。美团数据显示，杭州胡雪岩旧居景区“胡府夜游”项目7月搜索热度环比增长197%，广州“珠江夜游”、上海“黄浦江夜游”搜索热度较6月分别增长84%和33%。
高温天气也催生了室内文化场馆的夜游需求。美团数据显示，今年暑期，“博物馆夜游”搜索热度同比增长近3倍。暑期“健身房24小时”“24小时拼豆”“酒吧Livehouse”“洗浴中心24小时营业”等关键词搜索量均有上涨——游客正在把自己完整的日常生活方式带进旅途中。
今年暑期，动画电影《八仙！》上映后，山西芮城永乐宫景区受到关注。美团数据显示，暑期“永乐宫”相关搜索热度环比上涨109%，“永乐宫附近美食”搜索量环比上涨58%，景区省外客源主要来自陕西、河南和广东等地。另一部电影《给阿嬷的情书》则持续带火潮汕文旅热，异地游客主要来自福建、江苏、浙江等地。
盛夏也没有挡住滑雪爱好者，“反季冰雪游”走热。大众点评“必玩榜”数据显示，“杭州奥体冰雪世界”流量环比暑期前两个月增长401%。
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