近20家上市公司抢滩卡牌：跨界、转型与落地 | 文创潮

老牌卡商向外拓，IP方、供应链等冲进来：卡牌赛道愈发拥挤了

作者：云舒

2026年的卡牌和潮玩市场，呈现一种相当“吊诡”的现象：

一方面，许多老牌厂商看到行业竞争的加剧，纷纷探索开拓新品类，另一方面，大批原本在其他赛道发展的大厂，看到泡泡玛特、卡游等头部产品公司的吸金能力，跨界而来。

究其原因，这很大程度上是中国IP相关的多种运营模式正在发生深刻变革：

文娱内容原有的创制和变现逻辑，被AI等新技术颠覆，甚至影视、出版领域上市公司集体果冻——内容公司除了打不过就加入、积极拥抱AI，就是寻求业务转型，加速构建“内容—商品—体验”一体化商业生态。

与此同时，卡牌、潮玩等赛道，行业与公司自身的发展迈入新阶段，并且原有市场竞争在加剧，推动产品公司做宽与做深。

近日，港股、A股上市公司陆续发布2026半年业绩报告，文创潮统计到，将卡牌作为重点业务之一的上市公司，已然接近20家，包括姚记科技、澳达控股、阅文集团、华立科技、儒意电影、汉仪股份、永吉股份、凯知乐、广博股份、飞扬集团、芒果超媒、乐华娱乐、柠萌影视、上海电影、京华激光、飞扬集团、裕同科技、柏星龙，等等。

这其中，既有来自影视、出版等上游IP方的投资布局，也有包装、印刷等供应链环节的深度参与，还有多家企业从原有行业跨界进入卡牌赛道，甚至将业务重心完全转移......

本文，我们就来看看这些上市公司在卡牌领域的动态与进展。

姚记科技/澳达控股/华立科技：变现跑通、线下场景拓展

首先来看看耕耘卡牌业务已久的几家。

姚记科技2026上半年营收、利润双降：营业收入13.22亿元，同比减少8.07%；净利润为2.16亿元，同比下降15.51%。

姚记科技在2022年投资了球星卡平台与发行商卡淘（Card Hobby），持股比例38%，是仅次于创始人的第二大股东。

2026上半年卡淘的收入同比增长23%，达到1.23亿元；净利润则同比下滑26%，剩下897万元。

卡淘上半年在用户运营与行业合作层面的动作都不少，比如举办卡淘嘉年华和多个城市的卡淘周末集，DAKA携手国际米兰足球俱乐部和克罗地亚国家足球队推出官方球星卡、举办尤文图斯传奇球星马尔基西奥的签售会、签约中国板式网球运动员张博厚（在2025年创下亚洲最高排名），等等。

卡淘还在寻求逐渐打破“球星卡交易网站”的形态约束，2月上线一项针对评级卡的专业仓储与交易服务“卡淘Vault”，同时完善会员积分体系；6至7月在上海落地线下快闪店；平台自身也往明星小卡、《宝可梦》TCG等球星卡以外的产品类型延伸。

从数字看，卡淘的开拓有成效，但也明显抬高了支出。

姚记科技董事长兼总经理姚朔斌，在2025年12月收购了一家主要从事机电工程的澳达控股。另外，闪魂去年融资的领投方高瓴资本在今年4月出资约9000万元成为澳达控股的股东。两大事件，被部分投资者认为澳达控股将成为一家TCG上市公司。

澳达控股在8月宣布将改名为“耀宝控股”（Yaopop），上半年它新增了卡牌业务，产生832.7万港元收入，占总营收的21.4%，且毛利率高达28.5%，远高于公司整体7.5%的毛利率水平。 团队布局方面，财报显示其中国内地员工从2025年底的0人增至六月底的125人，基本围绕IP业务配置。

不过，澳达控股/耀宝控股的卡牌业务，上半年的期末存货高达2468万港元，约为其半年收入的三倍，显示出渠道铺货与终端动销之间可能存在节奏错配。

虽然管理层表示“增长潜力可观”，要将卡牌作为新的业务增长曲线重点培育，但难掩资本市场担忧，近日其股价在一个月内大涨翻倍之后，逐渐跌去涨幅。

澳达控股披露了上半年新增的IP授权产品（卡牌）业绩表现

在游艺机渠道售卖卡牌的华立科技，上半年实现营业收入3.34亿元，同比下滑30.59%；归母净利润-1.09亿元，同比由盈转亏。

其中，主要产品是卡牌的动漫IP衍生产品板块，销售收入1.19亿元，同比减少28.20%，为近五年来首次出现下滑，公司指出卡牌类产品受消费意愿波动影响明显。

近期，华立科技在原有动漫、游戏IP的基础上，切入体育IP寻求增量，推出新品《NBA超级全明星》，覆盖30支NBA球队、超180位实名球星，并融合线下互动体验、实体球星卡收集、小程序数据绑定与角色养成，构建“收集—养成—对战—游玩”一体化体验。

此外，华立科技2025年收购的卡牌与潮玩设计公司PlayLab，今年上线了三国幻战TCG萌将挂包系列以及「锦囊妙计」第二弹产品。

阅文/儒意/柠萌等IP方：新合作、新IP、新产品

阅文集团投资了头部卡牌品牌Hitcard和毛绒潮玩品牌超级元气工厂，并且与被投公司深度协同。

阅文集团上半年营收35.3亿元，同比增长10.7%；归母净利润1.35亿元，同比下降84.1%。

其中，版权运营及其他业务受短剧、AI漫剧、电视剧及IP衍生品等多条业务线快速增长所带动，实现营收16.91亿元，同比大幅增长40.31%，成为业绩增长的核心支柱。

IP商品化和变现方面，阅文上半年衍生品业务整体GMV达7.8亿元，同比增长超60%。

上半年，阅文在产品端持续深耕高频复购的“轻软周”赛道，拓展毛绒、生活周边、贵金属等新品类，推动“阅文好物”进入国漫衍生品第一梯队。

卡牌新品方面，阅文依旧围绕旗下《全职高手》《一人之下》《诡秘之主》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》等头部IP推出产品，其中《全职高手》“荣冠之礼”已出至第六弹，《一人之下》则拓展了“花期如约”第四弹，以及9月初将上线《斗破苍穹》帝临苍穹系列纪念收藏卡。另外，影视收藏卡方面，《天地剑心》出至第二弹，还有《花开锦绣》官方影视收藏卡、《百花杀》花间相逢系列等新品。

阅文投资的Hitcard，上半年推出约50款产品，将合作触角伸向了影视、动漫、游戏、综艺、艺人、体育等几乎所有热门文化消费领域。

合作形式上，Hitcard与IP合作已扩充到共创宣发、开机应援、追剧团观影礼等方面——不只是卖卡，而是在嵌入影视内容的生产和宣发链条。

Hitcard部分新品

今年大张旗鼓进军卡牌的版权大户，还有儒意电影（原万达电影），上半年它实现营收50.89亿元，同比减少23.92%；归母净利润约-1.54亿元，上年同期为盈利5.36亿元。

儒意电影的卡牌业务通过品牌“时光卡藏”进行探索，该品牌刚成立就宣布已建成“IP合作—产品发行—赛事举办—社群管理”一体化体系，亮相了一系列IP合作与产品线，包括携手潮牌PHANTACi推出“PHANTABEAR范特熊”收藏卡、成为Fanatics在中国市场的直购零售合作方之一、取得日本游戏IP《幻兽帕鲁》TCG的中国区域运营权。

时光卡藏宣布推出“时光礼物”“星河”“WOW”三大核心产品线。其中，“时光礼物”定位高端收藏品类；“星河”系列主要承接影视、综艺、艺人及内容IP的商业化开发，目前已透露《耀眼》《非正式浪漫》等官方影视收藏卡；“WOW”系列主打轻量化、话题感与即时消费属性的潮流卡牌。

目前看来，是光卡藏主要是依托儒意电影（万达电影）在国内的700家影院资源，举办卡牌赛事、市集和观影+拆卡活动。

芒果超媒旗下的小芒电商，继2025年首次实现扭亏为盈后，今年继续保持盈利，上半年GMV达92亿元，营收2.8亿元，同比增长47%；净利润838万，同比大涨6倍。

小芒电商的盈利，得益于IP扩容+品类优化，上半年其卡牌业务品质升级，毛绒品类持续突破，艺人专辑、艺人新媒体IP等新品类收入占比稳步提升。

卡牌方面，近期小芒电商宣布与吾流达成战略合作，聚焦芒果系影视IP的收藏卡牌开发与可持续运营，首批IP清单涵盖了《野狗骨头》《御廷谣》等多部影视作品。

除了芒果超媒，吾流文化背后的上市公司还有柠萌影视：

今年5月，吾流文化完成了首次亿元级融资，除了凯辉基金和五源资本，还获得了版权方柠萌影视的战略跟投。

柠萌影视于2025年正式开启从内容制作向IP全链路运营的战略升级，将IP衍生业务提升至核心板块，2025年年报显示，其剧集衍生收入同比大增610.3%，成为公司营收增长与盈利改善的核心驱动力之一。

2026上半年，柠萌影视实现营收5.41亿元，同比增长34.8%；经调整净利润人民币0.3亿元，成功扭亏。

IP衍生开发方面，柠萌影视随着《轧戏》《问心2》播出，衍生品同步上架。还有《书卷一梦》上线“好梦年年有”一周年周边，包括收藏卡、毛绒蚂蚁体等品类，正是由其投资的吾流WUSTYLE出品。

涉猎卡牌品类的版权方还有上海电影，上半年它实现营业收入3.17亿元，同比下滑12.36%；归母净利润1525.54万元，同比下滑71.62%。

上海电影主要通过其2023年并购的“上影元”布局IP衍生品。

卡牌领域，上影元早在2024年便携手卡盟文创联合开发《卡片英雄》收藏卡，2025年授权卡游推出《浪浪山小妖怪》收藏卡。今年，上影元携手谷子之城推出《中国奇谭2》收藏卡，并授权卡卡沃推出“上美影：回响经典系列收藏卡”，系列收录了《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《浪浪山小妖怪》等29部作品。

艺人经纪公司乐华娱乐在卡牌领域同样有布局。乐华娱乐上半年收入5.12亿元，同比增长23.6%，其中IP运营业务的收入为2844万元，涨了38%；潮玩经营业务的收入为4560.8万元，去年全年为3713.4万。

乐华娱乐的IP运营业务，包括艺人小卡、艺人相关衍生品及艺人演唱会。

乐华娱乐官方周边明星纸质立牌小卡套装丨乐华娱乐官方旗舰店

今年加大影视综艺卡牌出品力度的，还有去年获得汉仪股份过亿元投资的不凡玩品，它表示未来将围绕“内容+产品”双轮驱动，持续拓展影视综IP收藏产品矩阵。

不凡玩品与LPL（英雄联盟职业联赛）、KPL（王者荣耀职业联赛）、PEL（和平精英职业联赛）等顶级电竞赛事和《王者荣耀》《金铲铲之战》等热门游戏长期合作，出品卡牌和谷子等IP衍生产品。

不凡玩品的电竞IP卡牌

与此同时，不凡玩品在影视综IP方面的投入，是其上半年最关键的战略延伸。目前已成功推出《逐玉》《爱情没有神话》《纯真年代的爱情》《终极系列》等影视收藏卡，以及《新说唱2025》《现在就出发3》综艺收藏卡。

不凡玩品6月还正式开设“不凡影视情报站”账号，主营影视明星收藏卡、限定周边和联名好物，进一步拓宽了面向C端的触达渠道。

不凡玩品的影视综卡牌

裕同科技、永吉股份、柏星龙、京华激光等供应链企业

2026年6月，优卡赏（UCardShare）宣布完成由裕同科技参与的战略投资入股，这是优卡赏成立以来首次引入国内头部产业资本作为战略股东。

优卡赏成立于2021年，是一家专注于收藏卡牌与IP衍生周边的泛娱乐产品公司，业务覆盖体育、影视、动漫、游戏、明星艺人等核心IP领域。

裕同科技则是A股包装行业龙头，上半年实现营业收入82.14亿元，同比增长0.23%；归母净利润5.75亿元，同比增长1.10%。其客户主要分布在消费电子、酒、个人护理、食品、医疗保健等领域，并覆盖智能硬件、化妆品、潮玩、卡牌桌游等行业。

裕同科技披露，去年投资优卡赏2000万元，今年增加了3000万元，合计已投5000万元，持股比例25%。

裕同科技2024年就入股了不凡玩品在东莞设立的印刷公司，投资优卡赏则标志着它从“卡牌包装供应商”进一步向“卡牌产业深度参与者”延伸。除了传统包装业务和卡牌，上半年裕同科技还有向AI业务、机器人板块等新赛道的跨越。

从印刷工厂向卡牌出品延伸的，还有柏星龙（全名“深圳市柏星龙创意包装股份有限公司”）。上半年其营收约2.63亿元，同比增长4.48%；净利润约605万元，同比下滑71.12%。

目前柏星龙已经设立卡牌事业部，2026上半年主要工作是筹备推出《镖人》卡牌。柏星龙表示，公司拓展潮玩与卡牌业务，主要是围绕“创意价值链延伸”的战略方向，依托公司长期积累 的品牌策略规划、创意设计、技术研发和供应链交付能力，推动创意成果由B端品牌服务进一步向C端消费产品转化。

不过，目前柏星龙的潮玩和卡牌业务都处于打基础的阶段。2026上半年柏星龙潮玩板块实现了营业收入104.75万元，毛利率33.9%，主要产品包括“独眼星球”“NIDOO”等自有 IP 相关的AI毛绒玩具、盲盒等。

主营纸包装业务的永吉股份，正以IP周边衍生品为突破口加速战略转型。 它的卡牌业务，主要通过子公司上海卡匠（KARO），后者不只卡牌，在构建覆盖收藏卡牌、盲盒、毛绒玩具等的泛IP生态矩阵。

2026上半年，上海卡匠推动《尘白禁区》《重返未来：1999》等IP衍生项目落地，并完成《无期迷途》礼盒项目；同时积累了包括《沧元图》《初音未来》等多个IP资源，并推进包括《第五人格》《十日终焉》在内的多场线下快闪及场景化合作规划，商业模型已初步跑通。 同时，卡匠围绕下半年业务完善组织能力建设，核心岗位较一季度均有所扩充。

卡匠产品包括收藏卡与IP衍生礼盒等

深耕制造业的京华激光，是卡游的供应商之一，上半年实现营收3.73亿元，同比下降17.77%；归母净利润4854.37万元，同比增长2.03%。

京华激光的文创业务始于早期为卡游龙头企业配套“奥特曼”卡牌。近几年陆续新增包括“哪吒”“小马宝莉”“叶罗丽”“名侦探柯南”等知名IP的卡牌产品。

不过，上半年其文创业务营业收入同比减少70.90%，主要原因是前两年“小马宝莉”、“哪吒”爆款卡牌风靡，对公司文创业务形成较为强劲的正面支撑，而2026上半年没有新的爆款卡牌助力，使文创业务受到较大影响。

飞扬集团、广博股份、凯知乐：跨界与转型

旅游上市公司飞扬集团上半年录得收益4.1亿元，同比减少19.71%；归母净利润664.1万元，同比增加0.21%。

飞扬集团在2025年底与中青在线等成立了合资公司飞游旅卡，并联合中国青年报启动“山河宇宙计划”，定位“权益型潮玩卡牌”，融合潮玩文创与数字权益。今年上半年它围绕该计划，推动其从内容、产品到渠道的落地与国际化拓展。

产品方面，首弹产品“山河·青年”系列卡牌亮相，实现超5000万元的认购。随后，该计划引入了“熊猫家园”IP。

此后，又陆续推出了雪窦山主题文旅收藏卡、携手麦芽潮玩联合发行“RebornasCat星系瞳旅人收藏卡”等新品。

此外，飞游旅卡确定了多项合作。首先，与中知科创成立合资公司，聚焦景区新零售、数字文旅、智慧出行等领域。同时，与中国民族影视艺术发展促进会合作，探索用影视内容为文旅卡牌赋能。

3月底，宣布与药店零售品牌养天和合作推出“康养文旅主题卡”，进入“文旅+健康”的赛道，并计划1-3年内覆盖养天和全国4000+家线下药店；同时逐步拓展覆盖全国10万+家线下门店，实现文旅卡牌在该渠道的全国化布局。

老牌文具公司广博股份也积极向文创企业转型。上半年实现营业收入13.38亿元，同比增长14.20%；归母净利润4981.22万元，同比下降34.57%。

广博股份今年重点推出了《光阴之外》和《山海经密码》两款收藏卡牌，前者主打修仙剧情与收藏玩法，后者走国风收藏路线，进一步丰富公司的卡牌矩阵。 此外还有《诛仙》动画第三弹“瑞雪映琪”收藏卡，以及与手游奥比岛推出“星屿祈愿”联名收藏卡。

不过，负责广博的文具和文创产品的线上线下销售的“广博潮玩”（前身是宁波广博文具商贸有限公司），此前多年都是盈利状态，2025年开始出现亏损，2026上半年营收8869.82万元，同比下滑约6%；净亏损1861.08万，同比扩大超30%。

广博股份近年在潮玩方向大力投入，2026上半年加码卡牌、趣味食玩、徽章、潮流生活周边等新品类研发迭代；顺利落地上海大悦城、宁波第二百货、宁波秀水街等多家品牌形象门店，并常态化开展零售快闪运营；Fizz画材系列产品成功入驻山姆会员店，三丽鸥等授权产品进驻好想来等头部量贩零食连锁系统，同时深化与KKV、番茄口袋等潮玩集合店、精品生活馆等优质终端的深度合作。

曾经主营儿童玩具零售的凯知乐（kidsland），失去乐高门店代理经营权利后一直在战略转型，探索了潮玩、卡牌等多种方向。

2025年凯知乐进军TCG市场，宣布与宝可梦IP合作，在中国推出并运营宝可梦官方卡牌道馆，并在零售渠道引入专属专区。截止2026年上半年，该专区已覆盖集团主要零售网点，带动整体零售表现提升。同时，凯知乐运营的多家宝可梦官方卡牌道馆在多个城市开业。

此外，凯知乐表示将加速孵化AuNainBleu等自有IP及Picit等创新品牌，多元化产品组合。

凯知乐没有披露TCG业务具体业绩表现，2026上半年其收入约4.5亿元，同比增长6.5%；亏损1359.8万，去年同期是亏损6758.9万元，同比大幅收窄。它似乎找到了一个扭转形势的方法，但宝可梦的卡牌代理商与IP被授权商众多，未来它能否再度盈利，尚未可知。