乐高也加入“朋友圈”，卡游坐稳全球顶级IP首选合作方

卡游连续携手乐高、孩之宝、Netflix等IP巨头，与版权方在国际舞台交换能力

10月20日，卡游与乐高集团联合推出的 LEGO® NINJAGO® 幻影忍者收藏卡·觉醒包正式首发。产品包含上百款卡面、纪念二创工艺、经典人仔3D形象卡与创意趣味折叠卡，线上线下同步进入卡游旗舰店、抽卡机与乐高乐园店。

值得一提的是《幻影忍者》的量级，它是乐高从2011年起逐渐扩展的原创科幻冒险世界观——最初只是主题积木的配套动画，结果因为角色和剧情站住了，从原计划两三年跑成了乐高旗下最长寿的自有IP。

十五年里，它长出十几季动画、2017年大电影、续作《神龙崛起》，以及主题乐园、电子游戏和几百套积木产品；粉丝不止是买积木的小孩，还有一路看过来的青少年和成人老粉。

这次合作的意味，是乐高做积木近百年，几乎头一回把这个自有IP王牌交出去做收藏卡，而它选中的合作方不是欧美老牌卡厂，是中国的卡游。

在这几天（10.21-23）的CTE中国玩具展，卡游展位品类丰富、被中外客商簇拥，乐高卡牌被放在展台的醒目位置，旁边站着卡游另一组“朋友圈”：Netflix《猎魔女团》收藏卡、孩之宝《小马宝莉》TCG、《火影忍者》收藏卡、腾讯王者荣耀合作的《峡谷争锋》TCG。

一个展台，同时凑齐奥斯卡最佳动画、四十年女孩向经典IP、火遍亚欧美的日漫、国民电竞游戏，以及全球积木龙头的最顶尖自有IP。

这已经不是“授权多”能解释的——它说明的是，当国际顶级版权方在挑选卡牌等品类的合作伙伴时，已经把卡游列进了短名单的最前面。

卡游携手乐高的分量

卡游推出的幻影忍者收藏卡，围绕IP的15周年展开。为了这个重大庆典，乐高在全球范围筛选了一批合作伙伴，比如与桌游出版巨头Asmodee合作授权桌游产品、与知名鞋履品牌Crocs合作联名洞洞鞋、与全球玩家数亿的电子游戏《堡垒之夜》联动……都是相关领域的超级头部。

卡牌品类，乐高为《幻影忍者》选择的是卡游，背后是卡游在工艺方面的实力，以及双方的两套用户系统的互补。

需要特别指出的是，乐高对合作方的要求非常严苛，远非工艺炫技门槛。比如它的Responsible Business Principles直接覆盖授权合作伙伴及其制造商，要求供应链合规、工厂与分包方事先报批、定期第三方审核，环境与劳工标准按乐高口径执行。再叠加欧盟REACH化学物质法规、FSC（森林管理委员会）认证包装、ISO 14001（环境管理体系）和ISO 50001（能源管理体系）对生产基地进行认证等框架，中国乃至全球卡牌厂商里能稳态接住这套体系的并不多。

卡游与之对应的，不是单点生产能力，而是几年堆出来的制造底座，构建卡牌/文具/潮玩智慧产业园的同时，积累丰富多样的跨品类高精尖工艺。这次卡游《幻影忍者》收藏卡的纸质包装、零塑料、绿色电力产线，本质就是按乐高标准倒推交付。

但工艺只是入场券，乐高真正看中卡游的，是后者能把“积木粉丝”翻译成“卡牌消费者”。

幻影忍者本身有动画、有角色、有阵营故事，六大元素属性和人物关系足够清晰，做卡牌有现成的内容锚点。不过，乐高IP原体系里的消费动作是拼搭，客单价高、场景重，卡游为之引入可拆包、可交换、可随身携带的收藏卡，触达的是一批原本可能没打算买积木套装新品的年轻人。

小红书等平台用户分享与热议卡游《幻影忍者》收藏卡

对乐高而言，这是IP生命周期的外扩。对卡游而言，被乐高选中本身就是国际IP巨头对制造合规、品控、交付能力的正面背书。目前《幻影忍者》刚上线，成绩还在上涨中，但放眼卡游朋友圈的其他成员，就很容易弄清楚版权方为什么愿意把核心IP托付过来：

孩之宝不是不会做TCG，它有足够成熟的卡牌游戏开发经验，手握百亿IP《万智牌》，但《小马宝莉》依然交给卡游做全球合作，原因是卡游对准女孩向、亲子与成人怀旧交叉圈层，首季卖出700万补充包。Netflix《猎魔女团》也不缺被授权商，它的IP衍生品阵容无比豪华，集齐了乐高、孩之宝、美泰、Squishmallows、Funko、Jakks、麦当劳、Gap、Vans、Zara等国际知名品牌，它看中的是卡游的产品力，收藏卡率先在欧美发售，未来还计划推出更多品类。

从奥特曼、火影忍者到猎魔女团、tokidoki、Monster Jam，卡游做的是同一件事：IP方出角色和世界观，卡游负责翻译成为指尖可触摸的产品工艺、对战规则和渠道场景。我们了解到，有越来越多的国际IP在加入卡游“朋友圈”，仅2026年新增的海外独占授权IP合作就包括《无敌少侠》《魔法俏佳人》等等。

与版权方在国际舞台交换能力

卡游的品质根基，在国内有目共睹。乐高、Netflix、孩之宝等合作，则表明国际市场的收藏者与从业者们，也在逐渐确信卡游的“强大”：

卡游拥有一个由分布在全球的众多艺术家组成的庞大团队，针对不同IP进行专属的艺术创作，确保每张卡牌都能传递独特的艺术愿景和精湛工艺。3D光栅、丝印热烫金、高精微雕、可逆热致变色、铂金光刻……卡游不断刷新行业标准，对品质的极致追求构成了它领先于国内同行以及与老牌国际大厂竞技的底层实力。

这套能力放出去，正好接住卡游美国出海一周年的节奏。

2025年9月卡游正式宣布进入美国市场，10月纽约动漫节以“为超级粉丝而生”为主题完成北美首次集中亮相，首发就是《小马宝莉》《火影忍者》和tokidoki三套IP； 紧接着线下铺进沃尔玛、Target、GameStop、Barnes & Noble，再加上百思买、Hot Topic、Box Lunch等专业与大众混合渠道，线上跑通亚马逊、TikTok Shop和直播电商，黑五大促期间单场直播成交破10万美元。

今年它又陆续站上伦敦MCM动漫展、Collect-A-Con、纽伦堡玩具展，把展位做成粉丝见面和主创互动的现场，而不只是铺货柜台。

2026年，卡游的国际拓展有了更大的回响，证明国产品牌也能在国际舞台站稳。比如《小马宝莉》北美 TCG对战卡牌热销，入围TCG Awards 2026年度最佳合作品牌TOP3；《猎魔女团》收藏卡，获得2026北美权威奖项TAGIE年度授权产品创新大奖最终提名；卡游TikTok直播拆卡等互动方式收获海外玩家热烈反响，《火影忍者》卡牌更是在eBay拍出单卡2 万美元的高价纪录，将品牌送进欧美高端卡牌收藏圈的议价体系。

卡游在X、Instagram、Youtube、Reddit等海外社交平台广受好评

与此同时，卡游还在北美补齐二级市场流通和鉴定体系（比如联动Beckett做现场评级），据悉在行业权威榜单还跻身北美玩具公司TOP 50行列，收获来自国际行业的认可。它已经不是“中国卡牌来试水”，而是被渠道、藏家和KOL按全球一线供应商对待。

卡游在海外的传播与渠道覆盖，也不是货架逻辑。比如团队为《小马宝莉》TCG深度连结用户与IP产品设计，推出“Chase the Magic” 共创活动，邀请海外粉丝参与角色设计，让粉丝深度参与IP运营，而不只是单纯购买产品。

在亨廷顿海滩举办的KAYOU Showroom After Party，更像是一场时尚盛典，团队将幻影忍者、猎魔女团、小马宝莉、火影、Winx、哈里哈奇等IP做成一面面巨幅装置，请来格莱美制作人、世界杯DJ、说唱歌手、舞蹈团体创始人等40多位欧美文娱和社交网络红人到场拆卡、拍照、发Story，让卡牌从“卖给核心玩家”变成“被网红主动带进流行文化场景”。

回到卡游与乐高、孩之宝、Netflix等等的合作，卡游在出海层面的努力和反响，也是关键加分项——卡游不只是能生产，还能帮IP在北美等地区的国际语境里被聚光灯看见。

对于卡游来说，它与国际IP巨头的合作就不会止步于“被授权商”，而是“跨界共创”——版权方提供内容基础和标准要求，卡游落实产品设计开发、生产制造和用户触达、场景覆盖，两边交换的是各自的核心能力。已成为全球顶级IP首选合作方的卡游，手牌正在一张又一张展开。