在南粤驿站看见消费新活力

来源：环球网

8月27日，广澳高速中山服务区西区迎来开业满月。焕然一新的岭南水乡风貌、齐聚亮相的首店矩阵、丰富多元的消费场景扑面而来。据了解，中山服务区运营首月，已累计接待入区车流13.6万车次、旅客45.8万人次，营业额突破246万元，过往司乘平均停留时间较改造前的15分钟延长至30分钟，全新的商业业态让人流连忘返。

中山服务区迎来开业满月

立足四通八达的高速公路路网优势，广东交通集团秉持“一地一标、一线一策、一区一品”的建设理念，将蓝图化为实景。一座座高速驿站被重新定义，它们既是展示特色文化的窗口、展销特色产品的平台，也是品尝特色美食的聚集地。以“新场景、新业态、新模式”为路径，南粤大地的路网脉络间，正涌动起源源不断的消费新活力。

新场景：再造旅途空间，一站解锁岭南沉浸式体验

旅途不止赶路，也有风景。让风景落地，靠的是系统谋划与精细布局。按照规划，广东交通集团在2024至2027年期间将打造32对特色服务区、96对助农兴业服务区，目前已推动了21.5对特色服务区、84对助农兴业服务区落地运营。在“一地一标、一线一策、一区一品”的精细化布局下，各地人文底蕴与自然禀赋被深度挖掘，服务区空间风貌、功能场景经历系统性再造，一驿一景、一站一韵，短暂停留变成了一场岭南文化的微旅行。

夜幕下长沙湾服务区蓝鲸造型

深汕西高速长沙湾服务区以海洋文化为核心，建造辨识度十足的蓝鲸造型建筑，配套海洋展厅、海鲜集市、房车营地，全方位营造滨海渔家风情，成为高速沿线热门打卡地。

旅客游览龙门服务区

武深高速龙门服务区依托“中国温泉之乡”资源，建成广东首个温泉主题高速公路服务区。区内引入天然温泉，配套休闲泡池与“龙门家宴”客家美食集市，旅客可驻足休憩、泡汤解压、品味客家风味，于烟火气中读懂一方水土。

汕梅高速水车服务区融合客家民居风貌，打造兼具休憩、消费、观光功能的客家主题空间。乐广高速黎溪服务区立足英德茶乡特色，打造红茶体验馆，邂逅地道的粤北风土韵味。

新业态：破局“过路消费”，多元供给激活旅途经济

场景是舞台，业态是灵魂。公众出行需求已从“走得了”向“走得好”转变，广东高速公路服务区持续丰富消费供给，积极引入首店经济、潮流零售、时令风物、助农展销等多元业态，重塑旅途消费形态，让高速公路服务区成为流动的消费新赛道。

旅客在中山服务区朱炳仁铜·铜艺国潮非遗馆挑选心仪好货

中山服务区是这一轮业态升级的鲜活样本。依托广澳高速的密集车流，全国高速公路服务区首个规模化首店矩阵在此落地。中免集团高速首店创新推出“有税经营、免税同价”模式，全球一线美妆香化、名牌酒水等高端好物，首次在高速路网间触手可及。

“客流与消费表现超预期。”中免（北京）商贸有限公司副总经理李宇飞这样评价中山服务区cdf门店的运营成绩。省博、cdf国潮非遗馆等全国服务区首店相继落地，文博文创与国潮非遗走入高速旅途。如今，不少旅客感慨：“服务区像极了城市商圈，可逛、可玩、可体验。”

新鲜渔获到达阳江服务区

更多年轻化、本土化消费业态，正持续在全省服务区次第生长。潮惠高速陆河服务区全新打造潮流专区，汇集多款热门IP潮玩、盲盒零售，让时尚消费扎根高速旅途；依托滨海区位特色，开阳高速阳江服务区、深汕西高速长沙湾服务区紧扣开渔季消费热点，将渔港新鲜海产直达旅客餐桌，让“不时不食”的滨海滋味抵达旅客的舌尖……

瓦溪服务区“驿品荟”直营馆店员介绍当地农特产品

与之同时，一张助农消费网络在高速路网间铺展开来，广东交通集团粤运交通公司所辖的211家乐驿助农专柜、11家“驿品荟”直营馆、194个地方特色美食专区，将全省21个地市超5200款农特产品汇入旅客的采买清单。过去藏在深山、鲜为人知的乡土好物，正沿着高速路网走近大众。自2023年11月以来，已累计实现超2.1亿元的消费帮扶金额，是“过路经济”转化为“助农增量”的切实注脚。

新模式：打破围墙边界，交通流量转化为经济增量

一座服务区的价值，早已突破物理空间的边界。广东交通集团积极探索“服务区+”的融合发展新路径，通过产业联动、城乡互通、绿色赋能等方式，将交通流量转化为带动乡村振兴、地方发展的经济增量，让高速驿站成为串联城乡发展、服务产业的活力枢纽。

一座天桥连通柏桥服务区东西区

路地文旅融合，是广东服务区盘活流量价值的关键路径。包茂高速柏桥服务区，一条专属ETC通道与一座人行景观天桥，将服务区与柏桥贡园、荔枝博览馆连成一线。服务区与景区的客流在这里双向奔赴，消费也实现了互通共荣。自2025年5月开通以来，柏桥服务区累计带动超790万人次客流落地，助销荔枝30万斤，撬动周边文旅消费超1.5亿元。

旅客在建城服务区黄皮产品展销区内购买黄皮

城乡共享、轻量化产区联动的新模式也落地铺开。作为全国首个“双开放式”服务区，开阳高速大槐服务区打破物理围墙，实现服务区与城镇商圈双向互通，推动市民司乘共享消费；云梧高速建城服务区与郁南无核黄皮产业联动展销，江肇高速龙口服务区则依托侨乡非遗资源开展便民展演，精准的属地联动，正激活一个个小微消费节点。

大道通衢，驿路芳华。高速公路是流动的经济动脉，服务区则是激活城乡消费的微观窗口。一座座服务区的持续迭代，释放的是消费潜能，连接的是城乡发展，见证的是交通赋能民生、助力区域协调发展的扎实步伐。