这门还在亏钱的生意，网文三巨头为何不愿退场

2026年8月，三家以网文起家的上市公司先后交出成绩单，短剧业务都占据了重要位置。

8月11日，阅文集团发布半年报：上半年收入35.31亿元，同比增长10.7%，其中短剧及人工智能（AI）漫剧业务收入4.3亿元，是去年同期的三倍多。半年报里特意写到了一个细节：AI漫剧《三千庇护》全网播放量突破30亿，反过来把原著小说送回了起点中文网畅销榜前10名。

8月25日，中文在线发布半年报。2026年上半年，公司归母净亏损4299.53万元，亏损同比收窄81.01%。这个数字不算惊人，但就在几个月前，公司发布2025年年报：全年净亏损约6.7亿元，而一年的销售费用就有9.53亿元，大头流向了其海外短剧平台FlareFlow的投流。

8月26日，掌阅科技发布半年报，轨迹几乎相同。2025年全年，掌阅因押注短剧由盈转亏，净亏损1.76亿元；2026年上半年，营收17.84亿元，其中短剧等衍生业务收入为11.85亿元，同比增长41.45%。净亏损降至5014.18万元，同比减亏68.69%——亏得少了，但还在亏。

三份财报摆在一起，一个反常的现象浮现出来：短剧这门生意目前并不赚钱，至少对亲自下场的“玩家”来说是如此，但没有任何一家愿意收手。

半年上新22万部AI新剧，破亿率不足0.5%

要理解网文巨头为什么这么执着于拍短剧，得先看清楚这张牌桌有多大，以及他们为什么要上桌。

QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）的数据显示，截至2026年5月，国内短剧去重用户规模达8.51亿，短剧App用户月人均使用时长26.9小时，已经超过传统在线视频平台。艾媒咨询的数据则显示，国内微短剧市场规模2024年达504.4亿元，首次超过同年中国电影票房，2025年进一步增长至677.9亿元，同比上升34.4%，而同年全国电影票房为518.32亿元。

漫剧是这张牌桌上最新的一副牌：专注于全球数字化内容营销服务的大数据公司DataEye研究院预估，2026年国内AI剧及漫剧市场规模将达400亿元，较2025年增长138%。供给侧的数字更为夸张，仅2026年上半年，抖音端原生新增的AI剧及漫剧就达22.19万部，日均上新超过1200部。

但数量堆不出爆款。抖音上半年22万部剧集中，播放量破亿的只有1055部，破亿率不足0.5%。今年二季度，接连出现模型算力成本上涨、内容审核趋严、平台分成系数下调，广告日耗金额一度从高位回落，一批靠低成本套利、以量取胜的玩家被淘汰出局。

牌桌如此残酷，网文公司为什么还要争相上桌？最主要的原因是AI漫剧为网文平台带来了真人短剧够不到的用户。快手披露的数据显示，漫剧付费用户与短剧付费用户的重合度仅为38%，漫剧能带来约62%的增量付费用户。QuestMobile的题材数据更直接：AI短剧中玄幻奇幻题材的关注度占81.7%，这恰好是AI生成画面最擅长的部分。积压多年、被认为影视化无望的男频书库，第一次有了批量变现的通道。

三家巨头三本不同的账

阅文的打法是“自控两头、外包中间”：IP（知识产权）和发行攥在自己手里，制作环节交给外部团队，用轻资产模式快速扩充产能。2026年上半年，阅文已有上千部网文被改编为AI漫剧，其中46部播放量破亿、367部破千万，短剧爆款率达到市场平均水平的4倍。值得注意的是，漫剧在阅文的报表里更像一个低成本试验场：中腰部IP先用漫剧跑数据，跑出成绩的作品再进入动画、影视和衍生品开发，漫剧相当于给IP做第一轮低成本试错。

掌阅的转型要更彻底。2025年，掌阅短剧等衍生业务收入18.55亿元，同比增长139.19%，首次超过数字阅读成为公司第一大板块，占总营收的57.20%。业务布局上，掌阅想把链条攥在自己手里：2026年上半年上线千余部短剧，其海外短剧平台iDrama稳步提升AI真人剧、AI漫剧的内容占比，一站式AI漫剧生成平台“泡漫”则从制作工具升级为覆盖IP供给、创作生产、质量测评、发行变现的全链条生态平台。

中文在线把筹码压在了海外。其2025年4月上线的海外短剧平台FlareFlow覆盖全球200多个国家和地区，累计注册用户超3300万，汇集短剧超5200部，其中自制剧逾700部，全年投放素材31.7万组，换来3.5亿元营业收入，净亏损却达4.73亿元。在海外市场做短剧，初期增长靠砸钱：投流花钱的速度很快，靠内容积累节省成本却慢得多。一年多过去了，这台烧钱机器虽然在减速，但是公司整体尚未走出亏损。

不建工厂的公司，当起了“原料供应商”

也有不想建内容工厂的网文平台，比如晋江文学城、豆瓣阅读和知乎盐言故事，它们走的是另一条路：守住特色内容，让工厂们来抢。

知乎盐言的短篇故事篇幅短、开篇快、反转密，天然接近短剧剧本。2026年1月，盐言出品的AI漫剧《瑶灼雪恨》上线四天登顶抖音AI短剧榜，播放量破亿；5月底，改编自盐言IP的短剧《姐，他真是我姐夫》上线两周播放量突破20亿。DataEye统计，2026年前5个月，盐言故事以251部AI剧带来68.34亿次播放增量，位列行业第一；盐言故事一季度版权合作总量同比增长564%，作者版权总收入同比增长5.6倍。

如果把视野从AI漫剧放大到整个短剧改编市场，网文IP的筹码同样在升值。比如晋江，它的底气来自女性向的精品IP和作者生态，对版权边界也守得最紧。2025年6月，微短剧《偷偷藏不住之许你》官宣定档后，晋江发布声明，指出作者竹已仅向制作方哇唧唧哇授予过网络剧改编权，从未授权微短剧改编权。争议最终以三方发布联合声明、协商达成共识暂告段落，但“一部小说的微短剧改编权到底在谁手里”这个问题，算是给整个行业提了醒。

豆瓣阅读的筹码是现实题材的差异化。从2025年11月开始，豆瓣阅读大规模售出短剧改编权，《黄雀风》《曼陀罗》等作品相继成交，仅2026年2月一个月就售出7部。短剧行业从“爽点堆叠”转向精品化之后，豆瓣阅读靠年度长篇拉力赛筛选出的这批作品，恰逢其时。

拥有流量入口的人，从容做“庄家”

相比网文生产商，手里握着短剧平台入口的玩家要从容得多。

字节跳动有红果。QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧App日活用户破亿，到5月，月活用户已达3.56亿，同比增长79.1%。此外，2025年10月，字节还把上线仅四个月的“咸柠免费短剧”升级为红果免费漫剧App，单独切入漫剧赛道，截至2026年5月其月活已达3914万。

在短剧布局上，字节自己并不下场拍剧，它打通的是整条内容链的两端。一端是内容源。《2025年网络文学IP转化报告》统计，2025年全网664部年度爆款短剧中，413部改编自番茄小说IP，占比62%；短剧平台TOP50（前50）榜单中，番茄原创IP占64%。另一端是规则。抖音集团短剧版权中心开放6万余部番茄小说原创IP供漫剧改编，合作方最高可获全渠道免付费净收益的90%分成。

这套机制真正省力的地方在于：番茄小说的阅读数据能提前验证人设、情节和付费点，改编方等于在开拍前免费做完一轮市场测试；红果的播放数据又会回流，指导下一轮选书。而且，短剧热播期间，对应原著网文日均在读人数环比提升210%。（数据来源《2025年网络文学IP转化报告》）

百度系选择了双品牌赛马。2025年12月末，独立漫剧App柚漫剧上线安卓平台，接入纵横中文网等百度系小说资源；半个月后，百度旗下的七猫推出七猫漫剧App，喊出“免费看剧100年”的口号，延续免费阅读时代的路数：开放七猫和纵横的网文IP库，以保底加分成的条件吸引制作方，再用百度系的流量资源完成分发。

2026年2月，腾讯也上线了独立漫剧App火龙漫剧，到5月月活达到1078万。至此，字节、百度、腾讯三家全部在漫剧赛道落子。

阿里系的“书旗”起步稍晚，动作却不小。2026年7月1日，书旗启动AI漫剧创作大赛，向全国个人创作者和5人以内团队开放超过5万部IP授权，并提供AI创作工具，作品征集持续到8月15日，结果将于9月末公示。

网文公司的牌桌，筹码已经重新洗过一遍。过去决定胜负的是谁拥有更多读者，如今决定胜负的，是谁能让同一个故事以最低的成本，在屏幕上被最多的观众看到。

一部小说的权利边界，在重新界定

2026年，网文改短剧洪流奔涌而至。闸门打开之后，问题也随之浮现。这其中，以飞卢与山海星辰的纠纷最为典型。2026年5月29日，飞卢小说母公司北京创阅科技发布声明，要求短剧公司山海星辰立即停止改编飞卢作品。双方2025年6月才达成独家战略合作，飞卢将旗下小说的全球竖屏短剧改编权授予对方。合作未满一年，双方便公开反目。飞卢指责对方拖欠保底授权费、擅自改编；山海星辰则反击称，飞卢未按约定开通专属的应用程序编程接口（API）、未交付完整IP数据库，自己缓付费用属于履约抗辩。

双方争的是一条几年前还不存在的权利：AI仿真人短剧改编权。飞卢认定授权范围仅限真人出演，山海星辰拿出协议第1.4条，主张授权明确包含基于AIGC技术制作AI仿真人短剧的权利。无论结果如何，谁都不曾想到，短剧授权发展会如此之快，不到一年，合同里的条款已经框不住今天的授权范围。

知乎创始人周源调研发现的，则是完全不受合同约束的公然盗用。他发现，部分制作方未经授权使用短篇故事，改写重组后快速生成漫剧，原创方还没来得及投诉，侵权项目已经完成了流量变现。他建议建立“投诉即核验、核验即下线”的快速处理机制。

从合同内的权属之争，到合同外的盗用之弊，一个此前被忽略的问题已经摆上台面：真人短剧、动态漫、AI漫剧、AI仿真人剧、海外改编，当数十万网文IP开闸涌入短剧和漫剧，被争夺的不只是流量和用户，还有每一部小说在每个新媒介里的权利边界。

来源：北京青年报

记者：祖薇薇