上海
作为沪上备受瞩目的暑期次元文化盛会，“JOY UNIVERSE 闪耀！次元盛典3.0”于6月25日至8月30日在静安大悦城举办。活动期间，商场累计客流突破490万人次，同比增长5%，其中外地客群占比超30%。全场销售额突破5.2亿元，同比上涨4%，再创新高。二次元业态销售金额达1.63亿元，其中二次元品牌店铺整体销售突破9000万元，同比增长8.4%。
本届“闪耀！次元盛典3.0”以“短周期、高频次”为核心策略，集结超30场IP快闪全国首站，涵盖50余个重磅IP，精准覆盖全圈层受众。活动内容矩阵全面多元，包括赵露思创立的潮玩IP《ROSYDOEDIAN TOYS》全国首站，《哈利·波特》25周年、《假面骑士》55周年等经典动漫IP“周年庆典”，《重返未来：1999》《光·遇》等热门游戏快闪，《十日终焉》《我不是戏神》等国产小说衍生快闪，《三丽鸥家族×线条小狗》《自嘲熊》等萌趣潮玩IP，以及头部综艺《奔跑吧》的跨界加盟。凭借全面的内容供给与客群触达，活动最终收获超7300万元销售成绩，4家快闪店销售额突破500万元大关。其中，“猎人×猎人REUNION限定主题快闪”开业首日销售额即突破270万元，刷新了由chiikawa主题快闪全国首站保持的商场IP快闪单日销售纪录，成为今夏当之无愧的人气焦点。
盛典期间，商场推出多款促销互动玩法，打造年轻消费者线下购物与社交的首选地。项目深度联动第二届上海国际游戏动漫月，成为动漫月“全城打卡点”之一，并推出打卡抽“IP透卡”等活动；同步联动B站大会员打造次元巴士，便捷接驳BW逛展顾客。
除了场内狂欢，本届盛典更将次元文化辐射至城市核心交通枢纽。商场联合上海旅游观光双层巴士量身定制暑期专属“痛车”，并在上海地铁人民广场站8号线、2号线站厅分别打造25根创意地铁“IP痛柱”，让IP活动走出商场，打造城市第二打卡地。
“JOY UNIVERSE 闪耀！次元盛典3.0”不仅是一场次元爱好者的狂欢，更是上海静安大悦城探索文商旅体展融合、激发暑期消费活力的重要举措。未来，静安大悦城将持续深耕年轻力赛道，为城市商业注入源源不断的年轻活力。
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