金铲铲五周年：还在为玩家制造"启动"的理由

文/时焰

导语

何以凌越

《金铲铲之战》满五岁了。

月初，我先参观了麦当劳联名的五周年限定博物馆，看着玩家们自制的精美铲子被摆进展柜，当时我觉得，"以铲换铲"已经把玩家的热情激发得足够充分，直到8月29日走进深圳湾万象城的生日派对现场，才发现自己还是低估了。

派对落地在深圳湾万象城春笋草坪，巨型胖胖龙和羽饰骑士高举着两把金铲子欢迎着玩家们的到来。coser合影区前排着长队，有玩家举着自己DIY的铲子四处游走，还有人是从外地专程赶来的。展区挤满了人，热闹得不像一场游戏活动，更像一场老朋友的聚会。一款五岁的自走棋游戏，还能让这么多人愿意到场，那一刻我反应过来，这款游戏的五年，不只是日历上的五年，更是玩家付出真心投入热情的五年。

就在派对前几天，「自然之力」刚刚上线，作为最新的一个赛季，它的玩法仍在创新。这正是《金铲铲之战》五年发展的缩影，明明已经站在品类头部，它却没有进入行业默认的守成状态，赛季玩法一直在更迭创新，线下活动从赛事一路办到派对共创，连玩家社区的产物，也陆续被官方接住、放大成正式内容的一部分。

成熟产品转入稳定运营，是行业的默认路径，但金铲铲偏偏没走这条路。五年间它在产品玩法、玩家生态、IP价值三条线上一直持续升级，也不禁让我好奇，它究竟是如何不断突破自我，把每一次升级，都变成玩家再一次"启动"的理由。

01

铲铲不变的，是一直在变

5年，14个正式赛季，大约每4个月一次大更新。

如果把这些赛季全部铺开，会看到一条非常清晰的轨迹：金铲铲从来没有把自走棋理解成一个已经被定义好的玩法。

早期的光明装备、海克斯强化，到后来的奇遇、随机法杖、英雄解锁等，很多设计在当时都相当大胆。它们有的最终沉淀为长期机制，有的随着赛季结束退出舞台，但共同点都是在不断尝试改变玩家的决策方式。

但更值得关注的，其实不是“金铲铲改了多少东西”，而是它如何对待这些变化。好的设计不会被浪费，而是会成为下一次创新的起点；经过验证的问题，也会成为下一次调整的依据。

这一点，在最新的自然之力赛季上体现得尤其明显。这个赛季并不是凭空出现的新玩法，而是在吸收此前经验的基础上继续向前。

譬如此前魔法乱斗赛季里就有过随机法杖的机制。到了自然之力，这一设计经验被重新吸收，并进一步融入新赛季的自然仙灵玩法体系。局内多达 200 多种不同的“自然仙灵”，涵盖了 7 大类效果，它们与场上羁绊的交互非常深，也会出现更多绝地翻盘的机会。

这其实是一个很有意思的变化。如果只是为了创新，那么一个已经被推翻的机制没有必要重新回来。但金铲铲并没有把创新本身当成目的，而是会根据玩家反馈重新判断：什么应该保留，什么应该调整，什么又值得重新尝试，让过去的经验不断参与下一次设计。

变，是为了找到更好的玩法。而不变的，则是对玩家体验的持续探索。

围绕“自然之力”这一主题，赛季首次尝试了“峡谷野怪”大羁绊，把召唤师峡谷里的经典野怪搬上了棋盘，凑成了多达 10 个弈子的庞大垂直羁绊。过去它们是存在于召唤师峡谷，是玩家记忆里熟悉的一部分。如今，它们能够真正站上棋盘、参与战斗。这不是简单地把一个IP元素搬进游戏，而是让熟悉的内容通过自走棋的规则重新获得生命。这也恰恰是金铲铲五年创新逻辑的缩影，底层乐趣没有变，但表达它的方式一直在变。

甚至“在哪块屏幕上玩”的边界，现在也被突破了。8月31日，《金铲铲之战》增报PC端版号，未来也将实现与移动端的双端互通，玩家们又多了一个启动铲铲的理由，想随时随地掏出手机开一局可以，想坐在电脑前更沉浸地体验也可以。

所以《金铲铲之战》唯一没变的就是一直在变。产品升级的第一动力，始终来自对自身玩法边界的持续突破，而不是对已有文化的守成，也正是这份对设计的用心，无论你身处哪个赛季抱着怎样的心态，总能找到属于自己的启动理由。

02

从观众到共创者

如果说产品创新解决的是为什么继续玩，那么玩家生态解决的其实是为什么玩完之后，还愿意继续留在这里。五周年派对现场给出的答案，比任何数据都直观。

来到深圳湾万象城春笋草坪的玩家，并不只是坐在场内看一场活动。他们带着自己制作的铲子来到现场，在“铲铲典藏室”里寻找熟悉的作品，在“奇思妙铲”里继续创作，也会在铲搭子会客厅、冠冕冰屋、金铲铲妙妙屋里与其他玩家碰面。有玩家从外地赶来，有人举着自己花了大量时间制作的铲子在人群中穿梭，也有人第一次来到这样的线下活动。

五年时间，玩家和游戏之间的关系其实已经发生了诸多变化。最开始，玩家与《金铲铲之战》的连接很简单：打开游戏、进入棋盘、开始一局。但五年之后，这个“启动”的动作开始产生更多的后续。

有人因为一句“金铲铲，启动”，在直播间里打开游戏；有人因为想找一个“铲搭子”，在社交平台上发帖；有人为了参加一次“以铲换铲”，开始动手制作属于自己的铲子；还有人因为一次周年庆，第一次从屏幕里的棋盘走到了现实里的玩家聚会。

游戏把人从屏幕里带出来，线下体验又让玩家成为铲铲文化的一部分。“以铲换铲”就是这个变化最直观的案例。这项活动最初并不是官方凭空设计出来的。

2024年，麦当劳推出了带任意一把铲子到店，免费换一个板烧鸡腿堡的活动。在举着各式铲子排队的玩家里，一把特别的自制金铲铲意外走红。官方顺着玩家已经形成的行为，把“铲子”这个游戏最具辨识度的符号，变成了一项真正属于玩家的互动内容。于是，“以铲换铲”从一次玩家自发的整活，逐渐变成了金铲铲线下活动中最具代表性的玩法之一。

到了五周年，它又进一步升级。现场有人带来拼豆铲，有人用贝壳、纸板和废旧材料制作铲子，还有人扛着一把由无数迷你金铲铲拼接而成的巨型作品。原本只是玩家自己的兴趣和创作，被带到现实空间之后，突然有了可以被看见、被夸赞、被收藏的价值。

“铲铲典藏室”的出现，则让这种玩家创作不再只是活动当天的一个互动环节。各种玩家制作的铲子被正式陈列进展柜，有的精致得像艺术品，有的充满个人记忆，还有的把游戏角色、城市地标和自己的创意融进作品里。

即便没有提前准备作品，玩家也可以通过“奇思妙铲”现场手绘自己的铲子，完成之后扫描上墙，把一次即时的创作变成五周年现场的一部分。

从“我玩了一局游戏”，到“我做了一把铲子”，再到“我的铲子出现在了金铲铲的五周年现场”，玩家参与游戏的方式正在不断向屏幕之外延伸。

而更有意思的是，这些体验并没有停留在线下。玩家会拍下自己制作的铲子发到社交平台，会分享在周年派对现场的照片，会讨论哪一把铲子最有创意，也会把“金铲铲启动”“铲搭子”这样的游戏语言带进自己的日常表达。

于是，一条完整的循环慢慢形成：游戏里的“启动”，让玩家走到线下；线下的体验，又变成玩家愿意发布和分享的内容；这些内容重新回到线上，成为更多人认识和参与《金铲铲之战》的入口。

无论是麦当劳的“以铲换铲”，还是海底捞、乐刻等生活场景中的联动，本质上都在把玩家已经熟悉的游戏语言和文化符号，放进他们真实会出现的地方。

在海底捞吃火锅时可以说“我要一个铲搭子”，在乐刻健身时可以打开游戏开一局，看到一把特别的铲子会想拍下来发到社交平台。

游戏没有要求玩家时时刻刻都坐在棋盘前，它出现在棋盘之外。这其实也是玩家生态不断成熟的一个信号：玩家不只是游戏内容的接受者，而开始成为游戏文化的传播者和共同创造者。

这种变化同样发生在赛事体系里。五年来，《金铲铲之战》的赛事从早期围绕主播和头部玩家展开，逐步补齐全民赛、高校赛、女子赛等不同赛道，让更多普通玩家拥有参与和登上舞台的机会。赛事最终也从单纯的竞技内容，成为连接不同玩家圈层的一种方式。

2024年暑期的JOC5中，一个叫祈愿的普通大三学生，第一次打进正赛就拿下冠军和100万奖金，证明了普通人真的有机会站到最高的位置。更有意思的是，夺冠并不是这个故事的重点。如今的他已经成长为一名金铲铲社区的人气主播，并作为嘉宾登上了五周年“无所不铲”全明星周末直播，从一名玩家变成了持续活跃在金铲铲生态的内容创作者。

从这个角度看，金铲铲电竞并不只是五年赛事升级的结果，更是玩家生态不断扩大的一个缩影。因为无论是赛事、周年派对，还是玩家自制的铲子，最终指向的都是同一件事：让更多人有机会从金铲铲玩家，变成金铲铲文化的一部分。

五年前，玩家启动游戏，是打开一块棋盘。五年后，“金铲铲启动”已经不只是一局游戏。它可以是一场线下见面，一次玩家创作，一句彼此都听得懂的暗号，也可以是一条发到社交平台上的动态。游戏、线下、社交媒体，三个原本不同的空间，就这样被玩家自己的参与串了起来。

而这或许才是五周年最值得关注的变化，《金铲铲之战》不只是持续给玩家制造“启动”的理由，也在让每一次启动之后发生的事情，变成下一次启动的理由。

03

连接之心

评价一个游戏的IP价值，一般是看官方每年能端出多少新内容。但《金铲铲之战》的第五年提供了一个不太一样的样本，相当一部分内容是先从玩家群体里长出来，再被官方接住放大的。

2025年1月26日，柯洁的一场直播里出现了让所有人没想到的一幕。前一秒，他还在严肃地说着"柯洁，永不妥协"，下一秒突然蹦出一句"金铲铲，启动！"，打开了那款此前为备赛卸载的游戏。直播间的观众一时间都不知作何反应，由于柯洁情绪前后过于反差抽象，“金铲铲启动”这句话本身也成了他直播间的名梗，《金铲铲之战》官方账号当晚还冲进直播间送了许多嘉年华，把自己刷成了榜一，让这个梗更富有了传奇色彩。

事实上，官方与柯洁的渊源比梗还早，2022年1月的福星线上直播活动，柯洁就已经是表演赛嘉宾。而在那晚直播的两天后，1月28日，柯洁在官方安排下回国直播金铲铲福星模式，同年8月30日的铲铲四周年名人杯上，柯洁也被请到活动现场。

时至今日，“金铲铲启动”早就脱离了柯洁本身，成了游戏的宣传标语之一。到了五周年派对，这句口号已经铺满现场，不管是官方请大魔王Faker念词送上祝福，还是玩家间约局、拍照时自发用以取代茄子的口令，你都能听到有人喊出“金铲铲启动”几个字，而这些也是官方投放买不来的东西，他们只是做好了，把一个玩家造出来的梗，以不私自解构、贴近玩家喜好的形式，一路接进了自己的宣传体系中。

刷社交平台时，有时能看见有人发帖寻找"铲搭子"，和“金铲铲启动”一样，都是玩家社区中自创的游戏语言，用于寻找一起铲铲的搭子，因为足够贴合游戏主题且简洁高效一直沿用至今。这类会一直留在玩家对话里的词，官方的选择是接过来，并且用得比玩家还正式。

2026年2月"天选福星"模式的更新里，上线了【铲搭请响铃】活动，用语音匹配帮玩家遇见同频铲搭子，主打"春节开铲不孤单"，连奖励都用"铲搭子头像自选礼盒"这样的玩家话术命名。落到玩法层上，游戏还新增加了团队排位，队友之间不会对战，并且结算时共享最高名次，团队成员都能加分。

在本次五周年节点的海底捞联名中，进店后对服务员说出暗号"我要一个铲搭子"，还可以获得一个陪吃立牌，一人吃火锅也不再孤单。“铲搭子”被官方一路接进了游戏活动、游戏模式和线下联名，对玩家语言这种规格的转正"，本身就是官方对玩家文化的态度声明。

前文已经说了以铲换铲的活动雏形，是玩家自发的用金铲铲去麦当劳换汉堡，到五周年，官方也把它正式接了过来。今年5月，第一次与麦当劳的合作在腾讯总部园区的单店落地，主题叫"以铲换无限"，店内设了打卡装置、请到了兔娘等高人气coser与玩家互动、举办水友赛凭战绩换美食、自制铲子有机会换超大金铲铲或者铲铲钥匙扣配冰淇淋，收获了玩家的大量好评。

到了8月，深圳还配合五周年庆典特别打造了麦麦博物馆门店。店内布满了金铲铲主题联动布景，集中展出了历届以铲换铲的优秀自制铲子，把玩家和铲铲一起留下的回忆摆进展柜。

这就是被"接住"的意义所在，玩家自发为游戏创作内容，官方用最好的资源给到玩家一个更大的舞台，玩家的创作也从一次性的乐趣变成游戏历史的一部分，IP在这一刻不再只属于官方，也属于每一个做过铲子的人。

所以《金铲铲之战》五年的生长，其实也是玩家与官方连接方式的升级。

最初，连接是游戏内容本身，官方更新版本推出活动，玩家参与和消费内容。后来有了语言和文化连接，玩家造梗，官方招安，玩家从内容消费者变成共同创作者。到最后是场景和活动连接，游戏已经走进吃饭健身通勤的日常，《金铲铲之战》从一个玩的游戏过渡成一种文化符号，玩家不用真的打开游戏，也能在日常里收获乐趣。

而每一次升级，最终都会转化成玩家愿意再次启动游戏的理由。内容升级给的新鲜感、共同语言给的归属感、线下活动给的到场理由，合起来就是游戏给玩家动力的持续供给，并且持续散布在玩家的生活里。

游戏热梗、玩家黑话、手工制铲，都是玩家自发为 IP 积累的文化资产，它们在玩家即使不玩游戏后依然能把他们留在IP周围。这也正是麦当劳、海底捞、乐刻愿意在五周年这一节点排队联动的理由，联名已不仅是拿流量换曝光，而是可以收割玩家已经长出来的IP归属感。

结语

再回头看五周年派对，产品仍在更新，往后还会有无数个新赛季新内容。玩家仍在出现，参与的方式一直在变化，但从未缺席，造出的梗、铲子和接头暗号，会被官方一次次接住，一步步扩大生态建设。

对一个已经站稳头部的成熟产品来说，真正的考验就是创造出让玩家愿意再次打开游戏的理由。《金铲铲之战》选择不断突破自我，将产品升级转化为玩家可以参与创造的真实体验，并把突破的结果，转化为官方与玩家共同点燃的火花。

“金铲铲，启动”这句话能从直播间里的一句情绪宣泄，变为官方庆典的口号，正是这款游戏与玩家关系最简洁的概括。

五年很长。值得称道的不是金铲铲依然站在头部，而是五年之后，玩家依然愿意再说一句，金铲铲，启动！