烟草系统拉响警报？假如照这样发展下去，中国烟草可能会出大问题

2025年烟草行业实现工商税利16570亿元，上缴财政15800亿元，数字摆出来，光鲜得晃眼，两个都是历史新高。

可在报表的光鲜底下，警报已经拉响了。

说起中国烟草，很多人脑海里第一反应就是 “稳稳的印钞机”，常年万亿级别的税利收入，撑起了国家财政很重要的一块，几十年风风雨雨，行业一直给人的印象都是根基深厚、牢不可破。

可最近一段时间，一连串的市场信号已经悄悄亮起了黄灯，表面上税利数据依旧光鲜亮丽，掀开盖子往下看，藏在繁荣背后的裂痕正在一点点扩大。

不少行业内部人士已经开始敲响警钟，如果现在这些问题得不到妥善化解，任由趋势一路发酵，未来中国烟草真的有可能迎来一场前所未有的大考验。

很多人平时刷到新闻，看见烟草又交出一份税利创新高的成绩单，就下意识觉得行业一片大好。

2025 年烟草工商税利总额 16570 亿元，上缴财政 15800 亿元，两项数据再一次刷新了历史记录，单看这一组数字，几乎挑不出任何毛病。

但这里有一个绝大多数普通人都会忽略的关键点：税利上涨，不等于香烟卖得越来越多，简单来讲，现在烟草行业增长的密码，早已从 “走量” 悄悄变成了 “涨价”。

什么意思呢？举一个通俗易懂的例子，去年一包烟卖 10 块钱，一年卖出去 100 万包，营收就是一千万，今年香烟涨价到 20 块，哪怕只卖出去 60 万包，最后的营收也有一千二百万。

销量明明下降了，收入反而还涨上去了，现如今烟草行业正在上演的，就是这样一幕 “靠涨价续命” 的剧情。

从最新产量数据就能看出真实的冷暖，2025 年全国卷烟总产量相比上一年仅仅微增了 0.2%，几乎等于原地踏步，增长动能基本已经停滞不前。

把时间线拉长回看，早在十年之前，卷烟产量每年还能保持不错的增长幅度，而最近几年，产量增速长期徘徊在 1% 上下，时不时还会出现单月销量下滑。

这已经不是短期市场波动那么简单，而是行业增长动力出现了系统性衰减，最先感受到这份寒意的，并不是烟草公司本身，而是遍布大街小巷数百万家卖烟的零售商户。

烟酒店老板是烟草行业伸向市场最末端的 “毛细血管”，终端好不好，他们最有发言权，最近这两年，一个非常反常的现象开始在零售市场蔓延，也就是大家常说的香烟价格倒挂。

通俗来说，就是商家从烟草拿货的批发价，竟然高于市场实际卖出去的零售价，卖一包亏一包，卖一条亏一条。

就连过去常年不愁销路、堪称硬通货的部分高端香烟，在不少地区也出现了跌破批发价甩卖的窘境。

高端烟库存堆在仓库卖不动，平价烟利润微薄还经常缺货，零售商手里香烟库存周转天数大幅拉长，部分店铺库存积压时长已经超过安全线两倍以上。

越来越多小店老板心灰意冷，索性不再大批量订购香烟，甚至直接撤掉烟柜，转型去卖酒水、土特产，全国各地烟酒店转让的消息，也比往年多了不少。

零售端开始收缩，背后更深层次的危机，来自消费人群正在悄悄 “断代”。

曾经在中国人的社交圈子里，递烟是一门必不可少的社交语言，朋友见面、饭局应酬、求人办事，先递上一根烟，很多话自然而然就打开了话匣子。

不知道大家有没有发现一个细节，现如今酒桌上主动互相递烟的人，变得越来越少了，这个小小的生活习惯变化，恰恰折射出烟草消费群体正在发生一场缓慢却不可逆的迭代。

最新的烟草调查数据显示，我国 15 岁以上成人吸烟率已经下降至 23.2%，对比十几年前 28.1% 的数据，整体吸烟人群占比一直在稳步走低新华网。

比起整体数据下滑，更让行业头疼的问题是年轻烟民的缺口越来越大，有调研数据显示，近五年之内，35 岁以下年轻烟民的数量出现了明显下滑。

老一辈烟民随着年龄增长，身体亮起红灯，慢慢开始戒烟，但是愿意接过香烟的年轻人却越来越少，这背后的原因其实并不难理解。

现如今，年轻人健康意识大幅度提升，大家对于吸烟危害的认知越来越清晰。

城市里面公共场所禁烟的范围越来越广，商场、餐厅、电梯、公园很多地方全面禁止吸烟，抽烟的场景被不断压缩，想抽一根烟变得越来越不方便。

很多二十多岁的年轻人，身边几乎没有抽烟的朋友，从根源上就没有养成抽烟的契机，有人可能会说，就算年轻人不抽，庞大的中老年烟民群体还在，市场不至于快速垮掉。

可香烟消费是一个需要长期接续的存量市场，烟民本身也会慢慢老去、离世，每年存量的老烟民都在自然流失。

如果新鲜血液长期补不上来，再过十年二十年，现有的消费基数就会大幅缩水，到时候依靠存量烟民撑起的卷烟市场，将会迎来巨大的缺口。

而且最近市场上还有一个值得警惕的现象，消失多年的手卷烟丝重新回到大众视野，不少老烟民开始自己买烟丝卷烟抽。

成品香烟价格上涨之后，一部分对价格敏感的烟民，开始转向成本更低的替代品，正规成品卷烟销量下滑，灰色渠道、私烟、各类烟草替代品就会趁机抢占市场，给整个专卖市场秩序带来不小的冲击。

一边是传统卷烟的基本盘慢慢松动，另一边来自外部的多重压力也正在四面合围，首当其冲就是全国控烟大趋势只会越来越严格。

我国加入世界卫生组织控烟框架公约已经走过二十个年头，全民无烟的大方向不会发生改变央广网。

未来全国各地的无烟政策只会持续加码，二手烟管控、控烟宣传、青少年控烟，都是长期坚定不移推进的工作。

烟草行业早已不可能再走过去扩大消费人群的老路，行业定下的基调就是总量控制，简单来讲，不会再鼓励更多人抽烟。

在这样的大背景之下，烟草行业曾经寄以厚望，希望可以打开第二增长曲线的新型烟草赛道，走得也是一波三折。

前几年电子烟野蛮生长的时候，水果口味电子烟吸引了大批年轻人，一度让传统卷烟感受到很强的竞争压力。

不过很快国家出手，电子烟被纳入烟草专卖监管体系，水果调味电子烟全面禁售，市面上合规电子烟只剩下烟草口味，热度瞬间降了下来，门店大批量关闭，原本火热的风口迅速降温。

这也就意味着，电子烟这条曾经被寄予厚望的转型出路，短期内很难成为行业新的增长点。

放眼海外市场，虽然国内电子烟出口规模不小，但是全球各个国家对于新型烟草的监管规则一直在不停变化，海外市场的不确定性同样很高。

现在烟草行业陷入了一个比较尴尬的局面：传统卷烟销量长期承压，只能依靠不断涨价维持收入；新的业务赛道还没有完全跑通，找不到一个可以完全扛起大梁的新增长点。

短期涨价确实可以稳住税利大盘，但是涨价并不是万能解药，香烟价格不可能无休止涨下去，一旦价格超过消费者承受的临界点，就会倒逼大量烟民选择替代品，反而进一步冲击正规卷烟市场。

还有一个绕不开的现实问题，烟草产业链条很长，上游连着烟叶种植农户，中游是遍布全国的卷烟工厂，下游是数百万零售商户。

如果终端销量持续下滑，整条产业链上所有的参与者，都会陆续受到波及，短期看风险并不明显，但是趋势一旦形成，后期再想要掉头调整，难度将会成倍增加。

讲到这里，大家也不必过度恐慌，我们所说的警报拉响，并不是说烟草行业马上就会陷入危机，而是当下暴露出的一系列信号，都是提前给行业敲响的一记警钟。

中国烟草拥有成熟完备的专卖体系，深厚的市场根基，短时间内并不会出现所谓 “崩盘”，但过去几十年那种躺着就能稳步增长的好日子，大概率已经一去不复返了。

未来烟草行业，势必要彻底告别依靠销量扩张的老思路，加速开启艰难的转型之路。

如何在控烟大环境、消费人群迭代、市场替代品冲击的多重压力之下，走出一条可持续的高质量发展道路，将会是摆在烟草系统面前一道漫长而艰巨的考题。

倘若忽视当下市场发出的预警信号，任由销量下滑、消费断层的趋势持续发展，多年之后，中国烟草或许真的会迎来一场难以应对的严峻挑战。