不再松弛的欧洲人，开始爱上中国家电

9月4日至8日，IFA 2026如期在柏林举行。

AI依然是今年最醒目的关键词。但在追觅展台，它有了更具体的形态：借助洗地机这样的智能家电，AI开始真正参与家务——识别地面、感知边角，并根据不同任务自主调整清洁方式甚至整机形态。

（IFA 2026，追觅展台上的洗地机产品）

发生在展台上的科技变化，最终都会走进欧洲消费者的日常。

从柏林向南，在慕尼黑Olympia购物中心，追觅与苹果、戴森等全球科技品牌比邻而居。消费者上手推动洗地机，看蒸汽化开污渍、机械臂贴紧墙边，感受科技如何把原本繁琐的清洁压缩成几次简单的推拉。

类似的场景，也正在英国伯明翰New Street、意大利米兰CityLife，还有波兰Westfield等欧洲核心商圈上演。

（位于英国伯明翰New Street的追觅旗舰店）

市场选择反映在数字上：2026年上半年，追觅洗地机欧洲营收同比增长超过50%，并在德国、意大利、瑞士、比利时、波兰等多个国家取得市场份额第一。

一个有趣的问题也随之浮现：在清洁电器成熟、传统品牌根基深厚的欧洲，消费者为什么选择把一台中国洗地机带回家？

欧洲“单身贵族”激增，洗地机正在成为新的“时间消费”

IFA官方在介绍2026年的家电趋势时，将它概括为：科技怎样为人们真正重要的事情创造更多时间。

这和欧洲家庭结构正在发生的变化不无关系。

欧盟统计局数据显示，2025年欧盟共有2.031亿户家庭，其中37.5%是单身成年人家庭。2016年至2025年，这类家庭数量增长了19.2%。与此同时，养宠已经成为欧洲家庭的常态，根据FEDIAF数据，欧洲约49%的家庭拥有至少一只宠物。

一个人生活，意味着清洁少了可以分担的人；和猫狗一起生活，则意味着毛发等高频清洁需求随之增加。于是，“少花一点时间打扫”就从一个产品卖点，慢慢变成了一种明确的生活需求。

这也解释了，为什么欧洲消费者对清洁电器的要求正在改变。

NIQ预测2026年西欧小家电销售额将增长5%-7%，明显快于大家电，其中一个重要动力，就是消费者希望获得更高的便利性和性能主动升级的产品。另一项针对西欧高端科技耐用品市场的研究则显示，高端产品仍占约四分之一的销售额，40%的消费者愿意花更多钱为独特功能买单。

追觅洗地机的增长恰好提供了一个观察样本。

自2024年底进入波兰后，追觅洗地机仅用半年便超越飞利浦，跃居当地市场份额第一，并连续18个月保持领先；到了消费能力更高的瑞典，追觅在800欧元以上洗地机市场的份额超过50%。

如果增长只是来自性价比，就很难解释这个数字。它揭示出另一种消费逻辑：消费者愿意支付更高价格，前提是机器能够把价格转化成看得见的便利。

从这个角度看，洗地机正在成为一种新的“时间消费”。

没有“标准家庭”的欧洲市场，追觅更快给出适配答案

欧洲从来不缺清洁电器。

吸尘器已经进入家庭上百年，飞利浦、博世、戴森等品牌建立了成熟的产品认知。一个后来者，如果只是把吸力从两万帕做成三万帕，很难让消费者心甘情愿地转向新品牌。

真正做出区分度的，是对家庭细节的理解。

欧洲并不是一个统一的居住市场。城市中心是大量公寓，郊区则以独立住宅和联排住宅为主；不同国家的地面材质、住宅面积、家具结构乃至养宠习惯都有明显差异。对清洁电器来说，这意味着很难再用一套标准方案覆盖所有家庭。

（图源B站UP主“猫村猫村”）

而这恰恰改变了后来者与传统巨头之间的竞争方式。

今天消费者遇到的问题，正在变得越来越细：不同材质的地面如何处理，低矮家具下面能不能清洁，边角是否还需要人工补擦，一次清洁过程会不会被缺水、续航问题反复打断……

追觅洗地机的做法，是把技术迭代不断推进到这些更细的生活场景里。

研发团队每年面向全球开展约5000户用户调研，并组建本地“百事通”团队，把不同环境下的清洁习惯转化为具体的产品需求。比如针对北欧木地板家庭推出专门的养护模式，欧洲养宠比例高就不断升级防缠毛技术。

对于一些共性难题，追觅也在旗舰产品上持续迭代解决方案。以T16 Pro Steam洗地机为例，200℃高温蒸汽、机械臂和9.85cm机身超薄躺平，分别应对厨房重污、边角残留和低矮空间等高频场景。

（追觅IFA展台上的T16 Pro Steam洗地机）

从区域适配到共性体验升级，这种敏捷迭代成为了追觅洗地机突破欧洲高端市场的重要支点。

到了今年IFA，这种迭代又进一步从“解决一个问题”，走向“机器自己适应不同家庭”。

面对地毯与硬质地面并存的住宅，机器可以识别地面材质并自主切换干吸、湿洗模式；靠近墙边和家具底部时，滚刷可以感知边缘，主动外扩；面对不同清洁任务，机器甚至能够改变自身形态。

（SmartSwap™ 干湿滚刷自动切换技术）

对于住宅类型复杂、家庭需求分散的欧洲市场，这种能力尤其重要。

因为真正有效的本地化，是能够把不同家庭不断出现的新问题，快速转化成新的结构、算法和产品方案。

这也是追觅洗地机作为新兴竞争者，能够快速打开欧洲市场的一个重要原因。相比传统品牌长期积累的品牌与渠道优势，追觅更强调对细分需求的快速响应和持续迭代。

截至2026年7月，追觅洗地机全球专利申请量已超过2000件，其中授权专利约800件。许多创新并不宏大，却落在那些影响日常体验的毫厘之间。

从社交平台到实体门店，追觅正在完成一场“信任渗透”

对于进入欧洲市场的中国品牌而言，最远的距离不是地理距离，而是信任距离。

这就是追觅持续进入欧洲核心商圈的原因。在线下，消费者可以亲手推动机器、验证清洁效果，建立一种缓慢但扎实的信任。另一端，TikTok等内容电商则用更快的方式建立用户触达，将产品效果浓缩进指尖的3秒注意力。

专业媒体评测提供了另一重验证。消费者先在社交平台看到产品，再到门店亲自体验，同时参考CONNECT、Les Numériques等本地媒体的测试结果，最终完成购买。产品、媒体、渠道与用户口碑由此形成一场信任接力。

（追觅T16 Pro Heat洗地机获德国媒体CONNECT“outstanding”评级

这也是中国品牌出海方式正在发生的变化。

过去，出海意味着把中国制造的产品批量复制到海外；现在，则要先进入当地人的真实生活，理解一块地板、一间厨房，以及一个家庭如何使用时间。产品在生活细节中被持续重塑，用户需求被持续回应，一个新品牌的可信度也由此生长起来。

目前，追觅已经进入全球190多个国家和地区，洗地机业务在近20个国家和地区取得市场份额第一。欧洲市场的增长，只是这一变化的一个切面。

本届IFA的主题叫做The Future is Now（未来已来）。从柏林IFA展台上的AI科技，到慕尼黑商场里的一次推拉，再到智能家电最终进入某户普通家庭，所谓未来生活，往往就是这样发生的。

它并没有轰然到来。

只是某一天，人们发现，自己已经很久没有为了家中那一道污渍，再弯一次腰了。

作者：道总有理，科技创新与商业趋势观察家。深耕科技商业领域 15 年，完整跨越 PC 互联网、移动互联网、AI 产业三大变革周期。坚持独立立场，坚守产业理性。本文为原创内容，未经授权谢绝任何形式转载、摘编与修改，欢迎转发分享。