LABUBU空降东方明珠，两大上市公司打造潮玩文旅新标杆

9月4日晚，泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站在东方明珠塔城市广场举行盛大开幕式。本次巡展从8月31日起持续至11月1日，是东方明珠新媒体股份有限公司与泡泡玛特国际集团两大上市公司的首次深度合作，将上海城市地标资源与头部潮玩IP深度绑定，融合游乐、餐饮、零售、观光多元业态，打造沉浸式城市潮玩体验。

作为上海旅游节的重要组成部分，东方明珠新媒体也联动多处文旅地标和多元商户，同步推出多元业态的互动活动，为上海推动文商旅体展深度融合、培育文旅消费新增长点注入了鲜活动力。

LABUBU来了，解锁沉浸式潮玩冒险

本次巡展以人气IP LABUBU的冒险奇遇为叙事主线——LABUBU携神秘藏宝图从泡泡玛特城市乐园启程，空降上海城市地标，开启一场独特的城市漫游之旅。

第一财经记者在现场看到，本次巡展复刻了泡泡玛特城市乐园标志性场景“LABUBU勇士峡湾”。在电视塔城市广场上，一艘巨型冒险船破浪 “登陆”，ZIMOMO船长造型伫立船头，与身后东方明珠塔相映成趣。游客们可以参与“弹射夺宝洞”“舵轮飞帽”“峡湾竞速”等9款互动游乐项目，通过游戏有机会获得限定版泡泡玛特奖品。

据了解，泡泡玛特城市乐园是沉浸式潮玩IP主题乐园，乐园以IP为核心，融合游乐、演艺、餐饮、零售、观光等多种业态，致力于为全年龄段游客打造一个轻松、治愈、充满惊喜的城市休闲新地标。自今年4月30日LABUBU森林区焕新开放以来，乐园成功掀起新一轮消费热潮，客流环比增长超过100%，已成为全球游客奔赴的潮流文化打卡胜地。此次城市乐园嘉年华巡展，正是乐园体验走出园区、走向更多城市空间的一次重要探索。

延展IP经济，构建全场景消费体验

第一财经记者在现场发现，此次巡展不仅仅是乐园与游戏互动，依托泡泡玛特的IP，结合东方明珠的地标建筑优势，双方还将IP经济进行了延展——限定商品和甜品十分热销。POP BAKERY限时快闪同步登陆东方明珠塔，带来经典IP形象冰淇淋、曲奇等多款甜品，上海国际会议中心东方滨江大酒店携手POP BAKERY，将THE MONSTERS复古理发店裱花发型蛋糕与专属下午茶套餐限时搬入陆家嘴江畔，限定产品主打可自主挑选的定制裱花发型蛋糕，这在很大程度上促进了消费。

此外，为进一步释放文商旅联动效应，本次活动东方明珠方面还同步推出“嘉年华+上海城市历史发展陈列馆”“嘉年华+自助餐饮”“嘉年华+钛空·明珠星舰游乐”“嘉年华+酒店度假套餐”等多款组合套票，方便游客按需搭配行程。与巡展活动同期，电视塔城市广场在9月15日～10月15日期间，将举办线下市集，汇聚老字号、时尚热门品牌等10余家。

与此同时，城市级全民才艺直播演绎赛事“明珠C位星推官争夺赛”也拟于9月初在广场启幕，邀请潮流明星与潮玩博主、才艺达人等与市民同台竞技展演，挑战成功的观众有机会赢取嘉年华门票、登塔体验等福利。一系列业态与联动活动，形成了可玩、可逛、可购的全场景消费体验，为上海潮流文旅市场增添了鲜活动能。

“传统地标很多时候面临 ‘观光多、停留短、消费弱’的痛点。本次泡泡玛特嘉年华活动，我们不再只做简单展览陈设，而是完整落地互动游乐、POP BAKERY主题快闪、IP零售，同时联动陈列馆、钛空・明珠星舰、餐饮、酒店推出多款组合套票。丰富场景延长游客停留时间，从一小时拍照打卡变成几小时沉浸式游玩，同时靠‘一体化产品设计引导消费’，用套票把观光、游乐、餐饮、体验打包，给游客多元化选择。我们用‘IP内容激发消费意愿’，把IP体验和零售、餐饮业态深度绑定，让消费不是附加项，而是游玩体验的一部分。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰告诉第一财经记者。

潮玩文旅新标杆

近年来，东方明珠新媒体持续以"文化+科技"为锚点，深度链接城市地标、内容IP、AI服务与产业资本，向"文化消费服务产业引领者"全面转型。以旗下运营的上海城市文旅地标为核心载体，同时充分发挥全渠道流量入口的一体化传播运营能力，持续探索IP运营与城市文旅的创新结合路径。

东方明珠塔作为已累计接待游客超1亿人次的上海城市名片，继携手潮流品牌STAYREAL、王者荣耀等热门IP后，此次与全球领先的潮流文化娱乐集团泡泡玛特达成深度合作，充分发挥城市地标的空间优势，把乐园沉浸式欢乐体验完整复刻到陆家嘴，打造区别于商场快闪的城市级潮流文旅会展活动，为传统城市地标注入年轻化、潮流化内核，精准吸引年轻客群与亲子游客，丰富上海潮流文化供给。

“此次合作也是我们推动东方明珠塔向主题乐园化景区迭代的一次重要实践。过去大家对东方明珠塔的认知更多停留在城市观光地标，未来我们希望持续引入优质IP、叠加互动游乐、沉浸式场景，不断丰富场内业态，逐步实现从单一观光型地标，向主题乐园化综合文旅景区演进。真正把‘到此一游’的观光流量，转化为愿意深度体验、愿意消费的高质量客流，释放地标更大的文商旅体展融合价值。”郭一峰对第一财经记者透露，通过城市地标的场景流量与顶流潮玩的内容势能双向赋能，探索“地标IP×潮、IP×文旅消费”的协同运营路径，为行业树立文旅商体展IP合作标杆。

值得注意的是，在巡展现场，记者还看到了不少入境游客。对此，郭一峰表示，希望借助本次嘉年华活动进一步优化整体客流结构，进一步吸纳Z世代年轻群体，助力打造上海入境游第一站，持续放大对海外访客的吸引力，让东方明珠塔既是上海经典城市地标，也成为海外游客到访上海不容错过的潮流文化目的地。

“借助本次嘉年华的IP吸引力，我们期待Z世代年轻客群规模稳步增长，入境游客的到访占比实现显著提升。面向入境游客，我们配套做了整套海外传播布局，一方面邀约海外KOL前来现场体验打卡；另一方面，活动宣传片将通过国传中心在社交平台对外推送，面向海外讲好上海潮流文旅故事，吸引更多境外游客‘了解上海，从东方明珠开始’。”郭一峰如是说。