破130万人！单次799元，中产名流、商界大佬捧红又一网红“爆款”

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：一场室内比赛，怎么就让专业运动员都有点撑不住？

现在中产的运动不再局限于健身房了，普拉提和室内攀岩都已经成了见怪不怪的常规活动，马拉松更是越来越受欢迎。

可这些都还不够，逐渐被更多人熟知的“HYROX”，已经将中产的运动强度拉高了一个层次。

HYROX是一套全球规则完全统一的室内综合体能赛事，整套赛程由8段1公里跑与8项固定功能性力量动作交替组成。

今年五月份在上海站世博展览馆举行的HYROX，参赛选手超过了10000名；从2024年北京首站不足1700人，到现在上海场破万，HYROX用两年时间在中国展现出了它极大的吸引力。

不仅是在中国，这个2018年原本在德国汉堡起家的小众项目，当时也就650人参加比赛，到如今全球的参与者已经快突破130万人。

今年年6月，LVMH旗下的私募基金L Catterton与HYROX进行独家股权投资谈判，赛事估值传闻接近十亿欧元。

而且HYROX不仅在体能上对参赛者有着巨大的挑战，在参赛费用上也并不便宜，单人的报名费就需要799元，甚至观众票都要80元，可在这种情况下，参赛者和观众依旧络绎不绝。

但花799元报名，可能还要再花一笔“医药费”，有一名参与赛事的人员，在准备充分的前提下却依旧在比赛过程中被紧急送医，最后被诊断为运动性热射病。

一边是HYROX在各种程度上疯狂增长，另一边却是对参赛者有着极高的生理门槛，在“For Everybody”这句口号的背后，HYROX还有不少被忽略的另一面。

这届中产开始花钱“买累”

连专业运动员都有点“轻敌”了

不少参赛者其实在比赛之前都对自己的体能抱有自信，在面对HYROX时很容易“轻敌”。

因为很多时候，需要具体情况具体分析，有些选手跑马拉松还能hold得住，但不一定能在HYROX占据上风。

就拿张继科来说，这位曾经在乒乓球界叱咤风云的运动员作为HYROX的特邀嘉宾。

在比赛之前，他按清单练习了项目，真正开赛时，却面对着临时更换的300斤推雪橇犯了难，哪怕最后咬着牙完赛，却也还是疑似手臂受了伤。

可他依旧非常坦诚，直言是：“对项目技巧学习得不够，有点小看这项网红竞赛了。”

所以说，连张继科这种级别的运动员，面对赛事中的变项和负重切换，都可能会造成受伤，还得出“学习不够”的结论，这更加证明了普通参赛者想轻松驾驭比赛的难度有多高。

在HYROX里，在跑完一公里后得立刻接着进入力量项目，然后再回到跑道，运动难度和强度都确实不小。

有网友表示：不是纯跑步的那种累，是切换状态的那种疲惫，到后半场脑子都已经不是自己的了，纯纯靠毅力在硬撑。

问题很有可能就出现在网友说的“切换”上，因为“能跑步”和“能在跑步以后切换状态”不是一码事。

运动科学给出了硬数据：HYROX参赛者近80%的比赛时间处于最大心率的“非常剧烈”区间，血乳酸峰值可达8.5 mmol/L，最累的药球站点（Hyrox项目之一），主观疲劳评分接近满分。

在血乳酸8.5 mmol/L这个数值下，意味着已经接近不少专业耐力运动员在极限强度下的情况了，而HYROX却要参赛者在这种状态下持续反复直到比赛结束。

更没办法忽视的是动作上的切换，HYROX要求参赛者在冲刺完一公里心率还没平稳下来的时候，就得立刻进行划船或者雪橇等项目，很多人在准备的时候可能只停留在静态组里练力量，一下子换到这种高心率下的持续输出，一时之间会无所适从。

提到的那位在比赛过程中送医的选手，有很大一部分原因就是比赛过程中的“切换”，而且运动性热射病并不只是因为“天气热”，所以在场馆内有空调的情况下，依旧无法避免高强度运动本身的持续产热。

只要产热超过身体散热能力，核心体温就会不断往上升。

所以这位参赛选手的倒下，也直观地体现了HYROX的难度，这是一场对身体多系统发起的高强度负荷测试。

可偏偏HYROX的口号是“for everybody”，大众组对参赛者的过往成绩、体能、完赛时限都没有要求，是否适合参赛很大程度是要由参赛者自己去斟酌和决定的。

这意味着，那些“平时能跑十几公里”的人，会觉得这场赛事可以接受；而真正零基础的人，又会被“For Everybody”的口号迎进门。

799元报名费背后

可能是被裹挟的一场“自我证明”

对参赛者来说，799元只是明面上的账，参赛者要是不想让这笔钱白花，需要做的还有很多。

央视财经曾报道过，如果选手想好好地参加比赛，那备赛成本就变成了没办法省下来的一笔钱。

更何况HYROX提供了合作健身房，让参赛者可以进行专项训练，按市面均价，配合备赛周期，训练花费往往还要再加一笔。

如果去普通健身房，备赛两三个月下来，也得几千到上万元不等。

而且除了这个，还有“隐形的社交费用”，据南风窗记者观察，HYROX的主要受众是一二线城市新中产，尤其是职场精英、金融经管等高净值财富人群，也不乏一些网红健身博主。

HYROX社群经常会举办模拟赛，所以在中产眼里，HYROX顺其自然成为了新型的社交货币，毕竟花钱在社群里参加活动，能交换的经验远远不止是“比赛经验”。

而且完赛后的成绩能出现在“全球排名”之中，这一份成绩在HYROX社群是非常具有社交含金量的。

在这种靠着比赛寻找到其他机会的例子，就不得不提75岁的王石，他不仅在赛场上获得了“年龄组冠军”，更是靠着HYROX迎来了“再创业”的机会。

深石集团与HYROX中国达成战略合作，深圳大梅沙出现首家“顽石"HYROX训练馆”，最高收费每小时308元。

哪怕场馆方已明确回应：该馆只是和王石属于IP深度合作，但这种在赛场“狠”，还能靠着比赛创业的人，实在特殊。

除此之外，参赛者也可以花钱买照片，Hyrox付费照片定价在214元，为了发社交平台而掏钱的中产也不在少数，这一笔开支也得算在“社交费用”里。

有些中产，刚开始只是想和朋友一起体验新事物，可在经历过模拟赛获得可观的成绩后，就很可能会萌生出花钱参加正式比赛的念头。

最后，最意料之外的可能是医疗费用， 澳大利亚保险公司对1000人的调研中，HYROX的受伤率高达31.8%，高于拳击的27.6%和跑步的24.1%，这意味着参赛者在比赛后可能还得自费治疗。

科技日报中，专家也表示：HYROX主要风险集中在下肢和腰背部，容易诱发膝关节疼痛、跟腱炎、足底筋膜炎等情况，高强度连续训练还可能发生横纹肌溶解。

而比赛现场的氛围，更容易打乱参赛者的节奏，在热烈的氛围之下，许多参赛者更急迫地想检验训练的成果，结果在强行将自己的体能拉高的情况下，很容易发生意外。

当HYROX叠加了社交属性和自我付出后，799元就不单只是一张简单的比赛入场票，而这张票背后的风险，更是不容忽视。

成也网红运动，败也网红运动

中产该怎么给自己划底线？

有网友表示：“比起证明自己身体的极限，其实更重要的是怎么让这副身体健健康康的。”

所以在HYROX挑战身体机能的情况下，很多人其实是不太赞成这种比赛方式的。

但这套比赛逻辑其实本身并没有多大的毛病，整体看下来赛制是标准的、全球的成绩排名可见、也没有硬性的关门时间，这确实是大众运动的一种新方向。

问题是出在参赛者怎么保护自己、如何正确认知HYROX、官方如何兜住底线这几个层面上。

有想法却还没有参与的中产，首先得重新去理解HYROX，在自己有基础的前提下可以尝试，但不要被“For Everybody”这份激情误导，很大程度这句口号意味着“每个人都可以被记录时间”，却不是“每个人都可以冲极限”。

然后备赛时间内，要找适合自己的比赛节奏，等到了比赛当天，要把这份节奏和名次放在同样重要的位置，根据各种环境去调节自己的进程，一旦出现不舒服，退赛并不是一件矫情的事情，切勿硬撑着完成比赛。

就算参赛者这边万事俱备，赛事方不能忽视查漏补缺的重要性。

HYROX作为新型赛事，在爆发式增长后，很多东西还处于需要改进的阶段，比如在场馆的选择、医疗救援安排、现场人数的控制等还有进步的空间。

有些人在参赛后选择不再继续，将排名和配速都抛之脑后，这类人意识到这场比赛对自己身体的损耗已经超过了名次带来的喜悦；也有人开始觉得自己花时间、花钱，仅仅换来了名次，这种付出成本有点太高了。

其实这些想法都并没有错，本来一场欢迎全名参与的赛事，当然也能接受一部分人的拒绝，如果为了名次强迫自己参与，这场比赛也就失去了竞技赛事的快乐。

不管中产是否对这项运动感兴趣，都无法阻止HYROX还在以惊人的速度扩张，2026年的营收预计将突破2.2亿美元，估值也在向10亿欧元接近。

而在中国，HYROX的赛事也在有条不紊地铺开。这意味着，又一项网红中产竞技还会继续下去，但对于准备掏799元走进赛场的每一个参赛人员来说，或许在此之前应该多问问自己。

自己需要的是那份社交价值，还是名次，哪怕这两件事的起点看起来都大差不差，但在赛场上的结果并不只有“输赢”二字那么简单。

说白了，线上流量红利在延续，线下的体验价值也在回归，但这项网红新中产运动，真的配得上用户的回归吗？

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