三星撤，小米进，932家中国企业挤满德国IFA

记者 陈月芹

9月4日—9月8日，2026年柏林国际消费电子展（IFA 2026）在德国柏林举行。102岁的IFA展，见证了全球消费电子行业百年沉浮：从早期欧美独霸，到日韩崛起，再到如今中国企业的全面霸榜。

今年，共有来自49个国家和地区的1900余家企业参展，其中中国展商达932家，占据近半壁江山，几乎填满了从大型家电到清洁电器、从智能家居到新能源的所有核心展区。展馆门口的巨幅广告位，被TCL、海尔、美的、海信、小米等中国企业包圆。

一位深圳智能硬件企业人士称，他在展馆逛了一天，全程在说中文，打了一圈招呼发现全都是家门口的企业，客户、竞争对手、上下游供应商等都来了。IFA期间，他在柏林发朋友圈邀约业内人喝咖啡、吃火锅、打网球，比在深圳约的人还齐。

今年首次参加IFA的小米，直接在核心展区拿下了超3300平方米的超大展台，不仅仅展示几部新款手机或几台电视，还将国内已成熟的“人车家全生态”的380多款产品完整地平移到了柏林。

在智能清洁领域，由于北美市场面临关税等层层障碍，中国清洁五巨头不约而同地将全部旗舰技术投放到了欧洲。石头科技发布了能跨越复杂障碍物甚至能潜入水下清洁泳池的RockAqua P1；追觅的参展阵容有所收缩，此次只展出四大主业——智能家庭、户外庭院、智能出行、具身智能的产品；科沃斯将光伏中继器引入水下机器人，水下作业时信号也不会衰减。在这条赛道上，欧美传统家电品牌在算法和机械融合上已经被甩开了至少一个身位。

家电展馆偶有欧洲本土品牌的身影，而在机器人展馆IFA Next 创新展区，超8成展商来自中国，宇树科技、银河通用、智元机器人、地瓜机器人等都来了。

熙熙攘攘的硬科技展台中，还有一个新面孔——阿里旗下跨境电商平台速卖通。“速卖通为什么来了？一个电商平台来硬件展凑什么热闹？”阿里速卖通Brand+负责人衍之被反复问及类似的问题。实际上，速卖通带着明确的任务来参加IFA，其中一个便是和参展的每一个中国品牌建立联系。

在过去的十余年里，跨境电商主要扮演着将中国白牌商品、廉价商品销往海外的“通道”角色，但在合规要求极严、消费心智成熟的欧洲市场，低价倾销的模式已经触顶。

在这一背景下，速卖通想带着更多品牌出海。许多中国硬科技初创企业在海外往往面临渠道铺设慢、本地化营销弱、物流履约难等痛点，速卖通拉来了德国返现平台Payback、联盟营销AWIN等欧洲供应商拓展营销渠道，9月中旬还将启用德国本地仓，这将为出海商家降低15%—20%的仓配成本。

科大讯飞也是第一年参加IFA。一位科大讯飞消费者事业群相关负责人提到，多数中国品牌参加IFA不是为了现场卖货，而是“秀肌肉”。如果不参加展会，外界很难感知产品有多轻、AI功能有多强。

展会是一个让产品经理听取当地声音、将技术转化为用户语言的重要窗口，只需要几天，就能了解到消费者真实的诉求反馈。比如，让科大讯飞产品经理没想到的是，相比AI，欧洲大众消费者更关心的是产品续航长短、白色外观更适合欧洲夏季高温环境等细节。

今年IFA的另一变化是三星不再租用Messe Berlin大型主馆。自2014年以来，三星一直是IFA最大展商，每年展位面积超6000平方米。三星撤，小米进，更引发了欧洲市场对新入局者的好奇。

为什么选择在今年高调参加IFA？一位参与筹备小米IFA项目的相关人士向经济观察报透露，公司内部对是否参加IFA的讨论已经持续了三四年，每年都在评估是不是最好的时机，直到2025年底才正式决定在今年参加。

对小米而言，今年是个承上启下的节点。一方面，2025年9月，小米大家电首次出海，在慕尼黑正式亮相。“米家”这个品牌随着家电出海，却没有正式向欧洲用户讲过，小米希望向欧洲市场正式介绍“米家”，把“小米不只做手机”的信息传递出去。另一方面，小米汽车将于2027年进入包括德国在内的欧洲市场。

做手机的不一定造汽车，做全屋智能的不一定做具身智能，尤其是在拥有奔驰、宝马、奥迪等老牌车企的德国，该怎么跟欧洲更广泛的消费者介绍，小米究竟是一家什么样的公司？

小米集团合伙人、总裁卢伟冰向经济观察报表示：“这个问题我现在已经不担心了。”此次到德国走访一批客户，卢伟冰问他们为什么要和小米合作，客户提到最多的三句话是：一是You are a tech company（你是一家科技公司），这是提得最多的；二是You are a premium brand（你是一个高端品牌）；三是You are an ecosystem company（你是一家生态公司）。

一家海外营收超10亿元的智能硬件企业人士认为，在大型展会上推动C端品牌认知比让B端直接成交更重要。尤其是刚到一个新市场，要完整地告诉别人“我现在是一家什么公司”是很难的。如果没有一次完整、正式的展示，外界对一个品牌可能停留在刻板印象上。中国新一代智能硬件急需大型展会的窗口，直接接触C端消费者。

相比于国内市场极致的价格战，欧洲消费者价格敏感度较低、消费能力稳定，欧洲长期占据全球家电与消费电子市场四分之一以上的份额。与此同时，北美市场筑起高墙，欧洲成了中国硬科技品牌出海的绝对主阵地。

前述智能硬件企业人士认为，对很多产品刚上市、或刚准备进入欧洲的品牌而言，参加IFA是来“打枣”的，“有枣没枣，打一杆子”，先干了再说。