50家车企排队给小米送贺电，但增程的池子已经快干了

这从来不是车圈集体走向温良恭俭让的兄弟情深，而是一场在存量死海里各自攥紧底牌的体面防守。

『杂谈』

在这个车市随便聊聊

CASUAL TALK

■作者 周展

■编辑 周展

■视觉 慢慢

昨天晚上开始，如果你刷汽车圈的社交媒体，大概会产生一种极不真实的错觉。

平时在发布会上唇枪舌剑、连螺丝钉都要比谁拧得更紧的车企高管们，突然排起长队，整整齐齐地在微博上拱手作揖。从老牌巨头比亚迪，到增程带头大哥理想，再到深蓝、长安、北汽、日产、广丰，甚至连伊利和做机器狗的宇树科技都赶来凑热闹。五十多家企业，清一色的统一文案，齐刷刷地给今晚上市的小米澎程道喜。

最绝的当属凯迪拉克。两年前雷军发SU7，凯迪拉克连发几张椰树风海报，阴阳怪气地喊着“对不起雷神（参数丨图片），我们把50万以内挺好的SUV造出来了”。结果到了今年，不仅画风突变，还写出了“折叠于方寸之间，恢宏于大地之上”这种极具文采的对仗句，顺带把同场发布的小米折叠屏手机和澎程SUV全夸了个遍。

两年前是火药味十足的贴脸开大，两年后变成了相敬如宾的拱手作揖。很多人感慨，中国车企终于学会了体面，学会了一起把蛋糕做大。

但商业世界里从来没有无缘无故的深情。当一群手里攥着刀的猎人突然在篝火旁互相敬酒，原因往往只有一个：这片林子里的猎物，已经不够分了。

01

谁在篝火晚会上数着子弹

翻开今年的账本，真实的数据其实冷得让人发抖。

根据乘联会的数据：

2026年上半年，国内增程车批发销量大约50万辆，同比下滑了13.1%；零售端跌得更狠，下滑接近两成。 到了二季度，整个增程细分市场单季跌幅直接砸到了30%，创下了近几年的最差纪录。 市场上在售的增程车型足足有83款，但月均零售能破5000辆的，数来数去竟然只剩下一款问界M7。

更残酷的现实是，剩下的蛋糕几乎全被锁死了。赛力斯、理想加上长安，三家吞掉了接近七成的市场份额。问界的三款主力车型，单月就能吃掉整个大盘的三成肉。换句话说，增程这个曾经被视作“弯道超车印钞机”的黄金赛道，如今已经不是涨潮的大海，而是一座守军森严的铁桶阵。

所以，这五十多家车企的排队贺电，与其说是祝贺，不如说是大家在阵地前沿的一次集体探头。

谁都清楚，小米澎程这块石头砸进水里，溅起来的绝对不是浪花，而是要把本就不多的水池彻底搅浑。预售一个多月，澎程手里已经捏着超过7万台订单。这个量级放在当下的增程市场，意味着它每多交付一台，就必须从理想或者问界的嘴里硬生生抠下一块肉来。

李想在微博上大度地转发互动，说增程不是路线之争，而是解决用户痛点的产品选择。雷军也客气地回应增程大有可为。两位当世顶流在台前谈笑风生，但在台后的销售终端，理想今年年初刚优化了部分研发团队，制造基地甚至一度进入“上三休四”的低负荷节奏。

大家脸上都在笑，但桌子底下，早把刺刀擦得锃亮。

02

为什么大家突然不吵路线了

很有意思的一个细节是，这一次雷军入局增程，行业里几乎听不到前两年那种“落后技术”的嘲讽了。

想当年，李想曾高调预测坚持多挡PHEV的长城、吉利不出两年就会全面转向增程，结果长城和吉利不仅没转，反而用插混筑起了高墙。而另一边的蔚来，秦力洪至今依然坚持纯电信仰，算过一笔极清醒的账：蔚来真要想做增程，20个月就能造出来，但多背一套增程器，一台车物料成本多掏2万块，摊到100万台规模就是200亿真金白银。

可到了今天，没人再愿意为了“增程到底高不高明”去浪费口水。因为纯电阵营正在疯狂抽掉增程的底牌。

今天的纯电新车，主流续航已经跨过了700公里甚至800公里的大关；800V高压平台和5C超充成了标配，进服务区抽根烟的功夫，十来分钟就能补进400公里续航；全国超充桩铺了15万根，充电设施总数突破2300万个。过去增程赖以生存的“里程焦虑”，正在被以肉眼可见的速度稀释。

更要命的是路权的风向。部分城市已经开始对增程和插混收紧绿牌特权，免限行的红利正在倒计时。乘联会崔东树甚至直接下了定论：靠“可油可电”野蛮生长的红利周期，已经彻底结束了。

既然如此，雷军为什么还要偏向虎山行？

说到底，小米算的是一笔极现实的商业账。方盒子造型的大型SUV，风阻天生下不来，自重又大，纯电如果硬要堆续航，就会陷入“电池越重越耗电、越耗电越要堆电池”的死循环。而在超充网络尚未完成绝对无死角覆盖的这两三年过渡期里，大电池超级增程，依然是攻克二三线家庭用户最稳妥的解药。

雷军很清楚自己在逆周期入局，所以他才拿出505公里的超长纯电续航，配上1.5T增程器，把综合续航硬拉到1700公里以上。这其实已经不是传统意义上的增程，而是把一辆大电池纯电车，塞进了一台当做“保险丝”的发电机。

大家不再争论技术，是因为大家终于认清了现实：在活下去的生存压力面前，任何技术路线的傲慢，都抵不过一张实打实的销售订单。

03

体面，是留给存量搏杀的最后一件外套

在这个9月的关口，车圈其实正经历着一场极其窒息的同质化内卷。

就在小米澎程上市的前后几天，启境GX7带着华为乾崑四颗激光雷达压了过来，大众安徽的与众08猎影版直接把空悬、布雷博卡钳和高阶智驾打到了23万级。所有品牌都在做同一件事：不惜代价把过去的顶配砸成入门标配。

之前澎程的谍照流出，车顶上的升顶帐篷被炒得沸沸扬扬。据说不少竞品通宵达旦赶制对标物料，就等着发布会一开，照着“车顶帐篷”这个靶心一枪爆头。结果雷军反手就把帐篷做成了付费选装件，发布会的核心全压在了大空间、Thor芯片和昆仑底盘上。对手准备好的弹药，瞬间打在了棉花上。

这种充满了算计与反算计的博弈，才是车圈真正的底色。

两年前凯迪拉克敢肆无忌惮地发海报冷嘲热讽，是因为那时候合资燃油车还有退路，豪华品牌的城池还足够宽大；而两年后的今天，当合资品牌的利润奶牛被挤压殆尽，当新势力头部品牌的产能也不得不开始收缩，傲慢就成了最昂贵、也最消耗不起的奢侈品。

于是，大家都换上了成熟商人的面具。发一条贺电成本极低，甚至能顺便蹭一波小米泼天的流量；而小米在评论区挨个回复一句客气的“感谢”，更是滴水不漏的顶级公关。

但只要发布会的聚光灯一熄灭，展厅的大门一拉开，该抢的客户一个都不会让，该降的售价一分都不会手软。

五十家车企排队送上的贺电，就像是一场盛大晚宴上的礼貌碰杯。酒杯碰撞的声音清脆悦耳，大家互道珍重、彼此祝福。但每个人心里都比谁都清楚，等杯子里的酒喝完，所有人走出这间宴会厅，外面等待着的，依然是一场只有少数人能活着走出来的残酷冬天。

周展

普通人一个，木有胸怀壮志

只求做点有趣的事，认几个能玩的人

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