上海
9月6日，位于临港新片区的耀雪冰雪世界迎来开业两周年。两周年之际，雪场宣布获得国际滑雪联合会（FIS）4项雪道认证，成为全球获得FIS认证雪道条数最多的室内滑雪场之一。3条雪道共获4项认证，涵盖高山滑雪双板回转和单板平行回转等全组别项目，意味着上海首次具备了举办国际级滑雪赛事的硬件条件。
先看一组数据：开业首年，耀雪累计接待游客超百万人次；第二年客流同比增长约30%。2026年元旦连续两日客流破万，创下开业以来最高纪录。
这些客流从哪里来、是谁在滑？数据显示，上海本地游客约占78%，长三角周边城市游客约16%，另有约6%来自海外。国内最远的游客从新疆跨越3000多公里专程赶来，最近的则住在雪场直线距离1公里内。年龄分布上，26岁至40岁人群占约一半，但60岁以上“银发族”也占约5%。购买季卡或年卡的“铁粉”超过1.2万人，使用频次最高的年卡用户平均每18天来滑一次，最长单次停留达10小时。
怎样让滑雪从“拍张照片发朋友圈”变成可重复的日常消费？耀雪的答案是降低门槛、增加趣味。最受欢迎的是难度适中的蓝道，滑行人次占比超55%。为初学者开设的初级道，3小时票已售出约6万张。滑雪学校两年授课4万节，今年授课数量同比增长65%，最小学员仅3岁，课包复购率超过60%。
一些细节也能说明变化。两年来，雪场总计造雪量约10万立方米，可填满40个标准泳池；雪场咖啡店累计卖出约22.2万杯咖啡。滑雪配咖啡，正在成为这座南方城市里的新日常。
赛事方面，耀雪开业以来承接12场专业滑雪赛事，近2000名选手参赛。大部分选手以家庭为单位到来，赛前赛后体验临港本地文旅项目，“赛事+场馆+文旅”的叠加效应开始显现。
服务也在跟着需求调整。两周年期间，雪场推出“暖心服务66条”，覆盖停车引导、亲子滑雪、线上预约等环节。其中，雪道闸机计时规则调整为按实际滑雪时长计费，游客不再为进出场和换装备时间买单。
从一座雪场到一种生活方式，耀雪两周年背后，是上海冰雪消费从“门票经济”向“体验经济”的逐步升级。滑雪，正在成为越来越多上海人的日常。
看看新闻记者: 刘逸然
编辑: 刘逸然
责编: 李吟涛
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