重庆
9月4日，在深圳国际消费电子展上，专注于海外PR与全球品牌传播的DigiMentumPR联合创始人兼COO Desmond Ip，以“AI到底在‘偷偷’推荐谁？解锁品牌在AI搜索中的隐形流量密码”为主题发表分享，探讨中国及亚洲品牌如何适应AI搜索时代的传播变化。
海外消费者决策链路正在改变
Desmond Ip在分享中指出，海外消费者正在逐渐将生成式AI作为购物顾问。消费者通过向ChatGPT、Perplexity等AI工具询问产品推荐，直接获取品牌和产品信息，传统“广告曝光—点击—购买”的路径正在发生变化。
AI搜索场景正在形成一条新的决策链路：提示词→AI答案→品牌/产品→购买链接→购买。消费者可能没有主动搜索某个品牌，而是直接接受AI整理后的产品推荐。对于全球化布局的品牌而言，如果海外消费者不再主动搜索品牌，品牌是否还能出现在推荐结果中，成为新的课题。
AI推荐的信息来源
Desmond Ip分享的数据显示，AI获取品牌信息的来源主要包括：Wikipedia占47.9%，新闻来源占31.8%，Reddit占11.3%，专业评论及评测网站等占11.8%。海外高权重媒体（如Forbes、Reuters、TechRadar、The New York Times等）的报道内容，构成了全球互联网信息生态的重要组成部分，进而影响AI对品牌的理解和推荐。
案例分享：从“AI不可见”到“AI推荐”
Desmond Ip分享了Momcozy的案例。随着品牌持续进行海外传播，在高权重海外媒体中获得更多曝光后，Momcozy开始出现在相关AI产品推荐场景中。另一智能宠物猫砂盆品牌在面临负面舆论时，通过海外新闻稿发布、定投科技和宠物垂直媒体、赢得媒体以及Reddit等渠道进行组合传播，在3个月周期内，月销售额从约50万美元增长至160万美元，并在ChatGPT、Perplexity及Google等不同搜索环境中出现品牌相关信息。
海外PR的价值延伸
Desmond Ip表示，生成式AI正在改变海外媒体内容的价值。一篇高质量的海外媒体报道，不再只是在发布当天帮助品牌获得阅读量，还可能成为长期存在于全球互联网中的品牌信息资产。海外PR的价值正在从一次性的“媒体曝光”向长期的权威与信任延伸。
对于出海品牌而言，海外PR需要围绕品牌定位、媒体权威、产品信息、用户评价和持续内容曝光建立长期的信息资产。DigiMentumPR目前将全球新闻稿发布、海外媒体报道、记者采访、产品评测及赢得媒体等传统海外PR能力，与AI搜索可见度策略结合，帮助品牌在海外市场建立长期的品牌认知。
业内人士表示，从Google搜索到社交媒体，再到生成式AI，海外消费者获取信息的入口一直在变化。每一次入口变化都会重新定义品牌与消费者的连接方式。对于全球化布局的品牌而言，未来的海外传播策略不仅需要关注广告触达，也需要关注品牌在全球互联网信息生态中的内容积累与长期认知建设。
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