安徽
2026年7月，中国智能眼镜线上市场交出了一份看似矛盾的成绩单。洛图科技数据显示，整体销量7.4万台，同比下滑15.3%，环比下降20.9%；销售额1.3亿元，同比缩水25.8%，环比大跌43.0%。
2026年7月 中国智能眼镜线上市场细分品类销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
钉科技注意到，这是过去13个月里，市场首次在非特殊月份出现量额双降。618大促透支需求、去年7月基数偏高，这些解释固然合理，但远不足以勾勒全貌。值得关注的是，下行周期中隐藏的三重结构性变局。
2026年7月中国智能眼镜线上市场TOP品牌销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
第一，整体市场下行并非趋势逆转，而是脉冲后的理性回调。
促销月冲高至过去13个月峰值，随后季节性回落本属常态。但钉科技注意到，此次回调的幅度远超预期，销售额环比降幅达到43.0%，几乎是销量降幅的两倍。这说明市场不仅卖得少了，还卖得便宜了。
线上监测零售均价从6月的高位滑落至1751元，同比下跌12.4%，环比骤降28.7%。大量低价产品集中涌入，直接拉低了整个行业的价值中枢。量价背离的信号，比单纯销量下滑更值得警惕。它意味着市场扩容正在以牺牲单位价值为代价，短期看是让利换量，长期看却可能稀释消费者对智能眼镜的心理价位。
第二，销量排名出现一匹“黑马”，但销量登顶并不等于价值登顶。
清野以17.0%的销量份额跃居线上第一，力压Rokid、雷鸟、华为和XREAL等传统强手。然而从销售额维度观察，Rokid以22.3%的份额重回榜首，清野并未进入前五。清野的代表产品QY-T1单月售出约1.3万台，占据拍摄眼镜整体销量的44.9%，其售价不足300元。与之对比，AR眼镜赛道均价稳定在2990元，Rokid Glasses一体式AR眼镜单月占据AR品类近三成份额，且价格坚挺。两条路径，一边是用极致性价比冲量，一边是用技术溢价稳位，谁更可持续，后市值得观察。
第三，拍摄眼镜市场正在经历百元级性价比品牌对主流品牌的强烈挤压。
7月拍摄眼镜零售量同比下滑46.6%，零售额却暴跌77.9%，均价跳水至819元，同比降幅达58.5%。导致断崖式下滑的核心推手，正是以清野、夏新为代表的中小品牌，它们用百元级定价精准收割了价格敏感型用户。华为、小米、雷鸟创新等主流品牌定价普遍在2000元左右，主打高清拍摄与智能辅助，但在300元的竞品面前，用户用脚投票，直接分流。
这种冲击并非偶然，音频眼镜赛道已经上演过类似剧情，0至499元价格段销量占比达到63.7%，但赛道整体零售额同比下滑33.5%，陷入低价内卷的泥潭。拍摄眼镜若重蹈覆辙，行业整体利润水平将进一步下滑。
钉科技认为，当前市场正处于分化路口。AR眼镜凭借技术迭代和AI融合继续向上，音频眼镜困于同质化低价泥沼，拍摄眼镜则面临新一轮洗牌。对于被低价品牌挤压的主流厂商，单纯的降价防守只会加速价值崩塌，唯有在产品体验、场景适配和品牌信任上构筑差异，才能在百元级浪潮中守住自己的阵地。毕竟，销量冠军每个月都可以换人，但价值冠军才是市场最终会记住的名字。
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