当家电开始表达 红星美凯龙设计师论坛落地MEGA-E智电绿洲特展

每当知名手机品牌发布新品、国际时装周召开之际，其产品配色、造型变化、材料工艺都会引起舆论的热议。但在家电领域，多年来黑、白、灰始终是主流配色，产品造型与面板工艺鲜有变化；不管业主个性如何、家居风格怎样，家电永远都是同一副“面孔”；甚至不少家庭在装修时，会特意为冰箱、洗衣机等定制柜门，只为让它们“消失”。

家电，为什么不能“表达”？9月6日下午，一场关于美学家电的深度对话，在中国家博会（上海）的MEGA-E智电绿洲特展现场顺利举行。在这场主题为“当家电开始表达——色彩、情绪与空间叙事”的圆桌论坛上，小吉、HCK哈士奇、smeg三大美学家电品牌，多位知名设计师与琳听LT主理人唐琳同台对话，共同探讨美学家电的产品创新与消费趋势，解码家电从“功能工具”转向“空间情绪载体”的行业新命题。

美学家电打开消费新赛道

当行业还在争论家电是否需要丰富色彩，市场已经用大量真实订单给出答案。不管是社交平台的热度，还是红星美凯龙线下商场的销售数据，小吉、HCK 哈士奇、smeg等品牌的走俏，都印证了美学家电的消费潜力正在持续释放。

左：小吉全国设计师渠道负责人计纯琳

中：HCK哈士奇董事副总裁马艳申

右：欧美佳电上海零售负责人徐宁

谈及美学家电的目标客群，小吉全国设计师渠道负责人计纯琳介绍，品牌核心用户集中在25‑35岁精致都市白领，独居与小家庭占比突出。调研数据显示，超八成消费者选购家电会重点关注外观，近七成愿意为“颜值与性能兼备”的产品提高预算，消费者期待家电成为承载自我情绪的空间容器。

产品力是撬动市场的根基。小吉打造全系列色彩套系家电，推出朱砂红、漫藤绿、敦煌橙、流沙金等蕴含东方美学的专属配色；明星单品“小水滴”壁挂迷你洗衣机，兼顾精致外观与分类洗涤属性，收获大量用户认可。

“HCK哈士奇是家用、办公、轻商用‘三栖’家电。”HCK哈士奇董事副总裁马艳申表示，品牌持有80°圆弧一体冲压成型全球专利，在优化外观造型的同时，做到了内部使用容积更大，产品广泛适配现代简约、新中式、奶油风、复古风等多元家居风格。

作为美学家电领域的标杆品牌，smeg同样备受关注。欧美佳电上海零售负责人徐宁介绍，smeg坚持技术迭代与美学设计并行，曾携手意大利国宝级建筑师、蓬皮杜艺术中心设计者等大师开展合作，采用法拉利赛车同源烤漆工艺，推出菲亚特500联名限量冰箱等作品，为家电赋予艺术属性与收藏价值。

设计破局，让美学家电融入真实居家场景

美学家电如何“表达”？除了产品本身，设计师是连接产品与居住空间的关键桥梁。论坛现场，多位知名设计师结合项目实践，围绕美学家电和家居空间的融合逻辑，输出独到观点。

堂晤设计艺术总监何牧提出，美学必须建立在扎实的功能底座之上，家电的色彩与造型再出彩，也不能脱离实用本质。初品设计 CP.Atelier 设计总监蒋国成则认为，不必在家中大面积堆砌彩色家电，以素色奠定空间基底，选取一两件艺术家电充当情绪支点，就足以点亮整个家。E9 SPACE易九空间创始人、设计创意总监李海玻补充，设计不应被固有风格束缚，即便是东方禅意这类克制内敛的空间，也可以接纳张扬的彩色家电，适度的风格碰撞，同样是一种高级的设计表达。

结合不同户型的实操经验，设计师们分享了落地方法论。杨博仲设计师事务所主理人杨博仲谈到，小户型可以把多数家电做隐藏处理，但高颜值艺术家电完全可以跳出柜体，成为空间视觉主角。邸兮空间设计主理人黄琼慧表示，即便是诧寂风这类低饱和度的素雅空间，也需要家电带来一处跳色落点，成为空间的情绪锚点。曲象空间设计创始人曲玲玲则特别强调，光靠线上图片或视频，很难感受产品质感与工艺细节，无法预判产品入户后的真实效果，因此，线下实景看样对美学家电的落地极为关键。

生态共建，推动美学家电走进百姓家

美学家电赛道想要做大做强，还需要打通品牌、设计师、消费者的完整链路，这也是整个行业亟待破解的课题。红星美凯龙家居集团电器事业部高级招商经理邱全奎在论坛中谈到，自2018年布局电器赛道，红星美凯龙观察到，68%的全年龄段用户对家电色彩有明确需求，20‑40岁年轻群体该占比进一步走高。依托MEGA‑E智电绿洲的真实场景，红星美凯龙引入小吉、HCK 哈士奇、smeg等美学家电品牌，提供沉浸式的展示空间，还原真实入户状态。

如今，这套MEGA‑E智电绿洲模式正在向全国商场复制。红星美凯龙将持续吸纳国内外优秀的品牌和美学家电产品，提供线下实景体验，补齐美学家电赛道的关键短板。同时，搭建品牌与设计师的对接平台，一方面让设计师可以在卖场实地看样、选材，把美学家电纳入家装前期设计方案；另一方面帮助品牌对接设计师资源，开展内容共创、案例落地、项目内推，打通从产品、设计到终端消费的闭环。除彩色家电外，红星美凯龙还将持续甄选趋势性品类、优质品牌，助推新兴赛道破圈发展，为存量市场开辟出新的增长路径，也为消费者创造更具温度与品质的居住体验。

当一台冰箱成为空间的视觉锚点，当一台洗衣机成为情绪的表达，家电就不再是单纯的“工具”，而变成了有温度的“陪伴者”。随着品牌方、设计师与平台方多方携手， “会表达”的家电，将会走进更多普通人的日常生活。