数字经济浪潮蓬勃兴起，电子商务已深度融入产业发展与民生消费各个领域。

数字经济浪潮蓬勃兴起，电子商务已深度融入产业发展与民生消费各个领域。2023年，桂林市电商协会正式成立，至今已稳步走过三载深耕实干的发展历程。立足桂林世界级旅游城市建设和农业大市的独特禀赋，协会始终秉持“链接资源、赋能产业、规范行业、服务社会”的初心宗旨，主动担当政企桥梁、校企纽带、行业平台的职能作用，扎实服务全市数字经济发展大局，全力推动传统产业数字化转型、本土特色产品线上突围、电商行业规范化提质。三年来，协会以务实举措深耕行业、以精准服务赋能企业，为桂林数字经济扩容增效、乡村产业振兴、城市品牌传播注入了坚实的电商动能。

三年来，协会与桂林电商产业同频共振、同向发展，见证并助力全市电商产业实现规模扩容、增速领跑、位次跃升的跨越式发展。协会成立以来，全市电商市场活力持续释放、产业势能持续攀升，发展成效逐年凸显：2024年全市电商发展势头强劲，网络零售额保持高位增长，增速领跑全区，稳居全区电商发展第一梯队；2025年产业发展再迈新台阶，网络零售总体规模成功跃升至广西全区第二位，创下历史最好成绩。随着全市电商产业生态持续完善、数字化业态不断创新、本土品牌线上影响力持续提升，产业发展后劲持续增强，前景十分广阔，预计2026年桂林市网络零售额将突破200亿元，电商产业将持续成为拉动全市消费升级、壮大数字经济、赋能实体经济高质量发展的核心支撑产业。

三年深耕聚力，协会行业凝聚力、服务力与影响力持续提升，逐步构建起全域联动、全链赋能的电商产业服务生态。目前，协会已集聚优质会员及合作伙伴100余家，业务涵盖直播电商、跨境电商、本地生活、供应链物流、数字营销等多个重点领域，覆盖电商上下游全产业链条。通过常态化资源整合、行业联动、抱团发展，有效激活了本土电商市场活力，多家会员企业年度交易总额突破亿元，一大批本土电商企业稳步成长壮大，成为支撑桂林网络零售市场增长、推动全市数字经济稳健发展的中坚力量。

为持续推动行业提质升级、破解发展瓶颈，协会坚持以平台赋能、思想赋能、创新赋能为抓手，常态化搭建高水平行业交流与资源对接平台。三年来，协会连续主办、承办桂林电子商务发展大会，常态化组织行业座谈、经验交流、案例分享与趋势研讨活动，帮助本地企业精准把握电商发展新趋势、新赛道、新机遇。立足桂林电商发展实际，协会联合桂林学院编制发布《2025桂林电商发展报告》，系统梳理产业发展成效、剖析行业短板、研判未来方向，为政府科学施策、企业布局发展、行业整体升级提供了权威、务实的参考依据。同时，协会积极推广AI智能营销、数字化供应链升级等新型业态与工具，引导传统商户转变经营理念、推进数字化改造，有效激活了本地电商产业的创新内生动力。

人才是数字电商产业高质量发展的核心根基。针对本地电商人才短缺、校企衔接不畅、实操人才不足的行业痛点，协会持续深化政校协企协同育人模式，不断完善“培育—实训—就业—孵化”全链条人才培养体系。三年来，协会先后与广西师范大学、桂林电子科技大学、桂林学院等8所本地高校建立长期战略合作关系，通过共建实训基地、开展专题培训、推送优质岗位、分享实战案例等方式，持续为行业输送高素质、实操型电商人才。2025年，协会人才培育工作取得标志性成果，在广西—桂林电子商务发展大会上，联合桂林市商务局、桂林学院正式签约共建数字供应链与电子商务产业学院，打造政府引领、高校赋能、协会统筹、企业落地的产学研用一体化高端平台。

立足桂林丰富的特色农业、文旅文创、老字号产业资源，协会聚焦货源整合、供应链完善、品牌出圈，全力打通“桂品上行”线上通道，破解县域货源分散、产销脱节、标准化程度低的发展难题。2026年协会牵头统筹全域电商布局，联动全市7家县级电商协会组建县域电商联合体，搭建标准化、一体化的“桂林好物”数字供应链体系，有效整合零散货源、压缩流通成本、提升供货稳定性与产品标准化水平，构建起市县联动、资源互通、优势互补、协同发展的全域电商新格局。依托完善的供应链体系，协会整合平台流量、主播资源与渠道资源，常态化开展桂林直播电商消费季、城市礼品专场直播、桂品好物展销推介等系列活动，重点推广山桂林特色生态食品、特色农副产品、城市文创等本土优质产品，全方位拓宽线上销售渠道。经过三年培育深耕，一批本土特色品牌借助电商赛道快速出圈，多个单品实现年直播销售额超千万，让更多桂林好物走向全国市场，持续擦亮桂林电商特色品牌名片。

依托广西毗邻东盟的前沿区位优势，紧抓RCEP政策红利，协会持续引领本地企业深耕跨境电商赛道，助力桂品出海、拓市增效。为进一步拓宽东盟海外市场、打通跨境商贸壁垒，协会坚持“走出去、引进来”双向赋能，2024年组织会员企业赴越南开展专项商务考察，实地调研当地电商生态、消费市场与供应链体系，精准对接越南本土商贸资源，搭建常态化海外合作渠道，为桂林产品布局东盟市场摸清路径、积累资源、夯实渠道基础。同时，协会常态化组织企业参与中国—东盟博览会、中国跨境电商博览会、“桂企出海 链动东盟”经贸交流会等重大对外开放平台，持续搭建跨境对接、资源互通、商贸合作桥梁，促成多项跨境合作意向落地见效。系列务实举措，有效推动桂林电商企业稳步开拓东盟市场，助力本土特色产品从传统线下参展展销，转向线上常态化、规模化出海，持续提升桂林特色产业的对外知名度与核心竞争力。

规范有序的行业生态，是电商产业行稳致远的重要保障。三年来，协会主动履行行业自律、行业服务、行业引领职责，积极响应“党旗领航、兴商惠民”号召，牵头发起电商行业诚信经营倡议，引导全体会员企业严守合规经营底线、恪守诚信服务准则、规范经营服务行为，坚决杜绝虚假宣传、违规营销等行业乱象。针对行业发展痛点和经营难题，协会持续完善行业自律机制、交流机制与服务体系，常态化开展政策宣讲、合规解读、纠纷协调、行业指导等工作，统一行业发展共识、化解企业经营矛盾、规范市场竞争秩序。通过持续引导与规范，有效扭转了本地中小电商零散经营、无序竞争的局面，推动桂林电商产业从粗放式规模增长，转向规范化、高品质、可持续的高质量发展，树立了桂林电商行业诚信经营、创新进取的良好整体形象。

在赋能产业发展的同时，协会始终坚守社会责任、践行兴商惠民初心，实现产业发展与社会服务双向赋能。依托电商直播、线上展销等新业态优势，协会深耕助农兴农工作，持续打通农产品线上销售通道，有效化解农户农产品滞销难题，切实带动农户增收、助力乡村产业振兴。紧扣桂林世界级旅游城市建设目标，协会充分发挥电商流量传播优势，积极组织会员企业参与城市品牌塑造、文旅资源推广、公益助商等活动，以数字化传播方式讲好桂林文旅故事、传播桂林城市形象，助力城市品牌能级持续提升。同时，协会常态化开展电商公益培训、创业指导、资源对接服务，全力扶持中小电商创业者、个体商户成长壮大，积极助力大众创业、万众创新，充分彰显了桂林电商行业的社会责任与温情担当。

三载耕耘结硕果，砥砺奋进启新程。三年的深耕实干与沉淀成长，桂林市电商协会始终与城市发展同频、与行业企业同心，稳步推动全市电商产业规模提质、业态创新、生态完善、位次跃升。站在三周年全新发展起点上，协会将继续立足全市数字经济发展大局，持续深耕资源整合、产业赋能、人才培育、品牌推广、行业规范五大核心工作，不断完善全域电商产业生态，深化政企协同、校地联动、跨域合作与对外开放，持续推动电商产业与农业、文旅、制造业深度融合，助力更多本土特色品牌提质出圈、扬帆出海，为桂林市数字经济高质量发展、乡村全面振兴、城市综合能级提升持续贡献坚实的电商力量。

来源：桂林市电商协会