山东
- 新闻频道 记者:董硕 报道
9月9日，九典制药宣布将这一天设立为“9.9九典贴膏节”，首批联动全国数百家连锁药店，由执业药师驻店开展疼痛评估、科普讲座和贴敷体验。这是国内贴膏品类首个企业主导的节日化健康服务活动，时间点选在夏秋之交，正是关节冷痛和运动损伤交替高发的节点。
而市场最新数据，也印证了这一时机的行业价值。米内网最新统计显示，2025年中国贴膏剂终端市场规模已突破230亿元，较2023年首次突破200亿元后继续爬升。其中中成药贴膏占比超六成，而以凝胶贴膏为代表的新型化药透皮制剂增速明显，洛索洛芬钠凝胶贴膏单品种年销售额超过20亿元，氟比洛芬凝胶贴膏则突破41亿元，稳居品类首位。
贴膏市场的持续扩容，与人口老龄化和基层健康服务下沉直接相关。目前我国慢性疼痛患者超过3亿，年增量在1000万至2000万之间，60岁以上人口已超3.2亿，退行性骨关节病变带来的日常疼痛管理需求旺盛。外用贴膏经皮吸收、局部浓度高、全身副作用小的特点，使其成为不少患者自我药疗的首选。
今年7月，国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》提出建设一批“健康驿站”，推动零售药店向综合健康服务终端转型，目标建成1万家以上。同期发布的《国民健康“十五五”规划》则将“主动健康”写入总体要求。两项规划的共同指向是：让专业健康服务离居民更近。
九典制药此次推出“9.9九典贴膏节”，正是借力这一政策窗口。公司以经皮给药为核心，2025年营收达31.11亿元，首次进入中国医药工业百强。目前其产品线已覆盖化药镇痛和中药温痹两大方向：化药拥有洛索洛芬钠、酮洛芬、氟比洛芬三种凝胶贴膏，今年7月又获批洛索洛芬钠贴剂首仿；中药则有代温灸膏和1.1类新药椒七止痛凝胶贴膏。
在具体选品上，企业主推“寒热分治”逻辑。针对秋冬季节常见的关节冷痛、遇寒加重，主推以辣椒、肉桂、生姜等成分为主的代温灸膏，属OTC甲类、医保乙类，无需明火模拟艾灸温热效应；针对运动损伤、急性扭伤等红肿热痛，则推洛索洛芬钠凝胶贴膏，每贴含药100mg，每日一次持续释药24小时。
贴膏节期间各门店提供免费疼痛评估、贴敷体验和健康资料发放，同时提醒消费者：贴膏前需清洁患处皮肤，破损处禁用；单次贴敷时间不宜过长，出现明显灼热或瘙痒需立即停用；同一部位连续使用不超过7天，症状未缓解应及时就医；孕妇禁用含活血成分贴膏；若关节红肿发热或持续疼痛超一周，需排查风湿免疫疾病。
贴膏节本质上是企业将产品推广嵌入基层健康服务的一种探索。230亿的市场体量下，中成药贴膏仍占大头，化药凝胶贴膏渗透率尚低，零售终端若能真正承担起疼痛初筛和用药指导功能，既有助于患者科学用药，也为新品类的市场拓展打开通道。
按照九典制药的规划，“9.9九典贴膏节”今后将每年持续举办，并逐步扩大合作药店数量。公司相关负责人表示，借助“健康驿站”在各地的落地，希望把疼痛管理从医院场景延伸到社区药店，让“辨清寒热再贴膏”成为消费者手中的一项基本健康技能。而随着《健康中国行动》将“健康知识普及”列为首要任务，这类以药店为阵地的科普型营销，或将成为医药企业与基层终端互动的新样本。
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