一场万人跑山赛，如何重塑东北户外想象力？

刚刚过去的这个周末，东北的户外运动热情，被一场万人跑山赛点燃了。

超万名越野跑者分批站上起跑线，脚下是延伸几十至百公里的原生野路，心中是按捺不住的兴奋与期待。

当起跑口号正式发出，人群涌向山林深处，凯乐石松花湖东北100——这场东北最大规模的跑山赛便轰轰烈烈地拉开帷幕，冬季热闹的雪道变成了越野跑道。

近几年，中国越野跑比赛数量和参赛人数增长率位居全球前列，到2025年全国越野跑赛事超300场。在这样几乎「每周都有人在山头跑步」的背景下，一场越野跑发枪算不上什么新鲜事。

但若我们将视角拉得更宏观一些，会发现凯乐石东北100在全国越野跑版图里有着独特的样本价值——它不仅仅是一场跑山赛，更是一个正在发生的、关于如何重塑东北户外想象力的真实案例。

提到东北户外，大多数人的第一反应都是冰雪运动，但如今，这片土地的户外生态正迎来多股新运动潮流，其中就包括火热的越野跑。

这几年来，我国路跑赛事经历了一轮爆发式增长，马拉松比赛不断从一线城市向基层渗透。中国田协今年4月发布的数据显示，2025年全年共举办马拉松赛事594场，参赛总规模达到454.09万人次。在路跑赛事走向成熟、饱和的背景下，跑者的注意力和脚步开始向山地转移。

对于许多跑者而言，越野跑提供了不同的自然体验，也成了户外生活化趋势下的一个出口。

从全国版图来看，南方凭借温暖湿润的气候和类型齐全的山地资源，全年赛事不断；华北以北京为核心，形成了成熟的赛事体系，吸引着稳定的跑山人群。相比之下，东北长期处于一种「存在感」较低的状态。

这背后很大原因是东北户外资源与大众认知存在偏差。

事实上，东北春夏植被覆盖率并不低，有大、小兴安岭和长白山纵横，林区面积广阔、水文条件优越、气候凉爽宜人，开展户外运动「硬件」不输其他地区。

只不过东北冰雪名片实在太亮眼，盖过了其他三季的户外价值，甚至直接影响了东北非雪季户外生态的发育速度。

这样的情况如今有了变化。

松花湖山野景观

随着户外运动全年化、生活化趋势加强，资深跑者不再满足于熟悉的赛道，开始寻找新挑战；新入坑跑山的爱好者们找个组别设置丰富的比赛，达成「人生首野」目标。凯乐石东北100的出现，正好是对过往越野赛事版图的补充。

东北独有的黑土路面、林海铺就的朱雀山、高差巨大的雪道坡、余晖黎明点缀的松花湖……这些得天独厚的山野资源，被东北100串联成赛道，让成千上万名跑者看到，这里不是只有冬天才好玩。

而东北100也用四年时间完成了一场从千人到万人的跨越。

把时间拨回四年前，首届东北100的参赛人数只有千余人。到了今年，这个数字已经跃升至万人量级，四年增长十倍。参赛者不再只是东北本土跑者，辐射范围扩散到了南方，甚至吸引了来自21个国家和地区的跑者专程飞来。

一场赛事能在短时间内完成这样的从无到有再到万人规模，背后是其在赛道体验、赛事氛围和人群破圈等多个维度上的差异化建设。

首先是赛道本身的「纯野」特质。

东北100的赛道设置在松花湖、朱雀山等风景区内，超过80%的路段是原生野路。黑土地质地松软，对配速和体力是持续考验；被跑者口口相传的「望天坡」，坡度陡、距离长，但登顶之后视野开阔，山林尽收眼底，这种「又虐又美」的体验是其一大亮点所在。

在当下越野跑人群的需求图谱中，「逃离城市、与自然连接」的纯粹乐趣排在很高的位置。东北100的赛道没有过度开发，保留了山林的原始质感，这恰好回应了跑者对于「真越野」的期待。

同时，自带「东北味」的补给文化和赛事氛围带来差异化。

在越野跑赛事井喷的今天，跑者的关注重心正在从单纯的「竞速」向「体验」倾斜。补给点不仅有摄入能量、短暂调整的功能，它还是参赛记忆的重要载体和赛事差异的具体体现，也是吸引那些愿意为独特体验停留的选手的关键所在。

在东北100，补给物资被不少跑者笑称为「流水席」。

「在东北100干饭得用盆！」「我这是来搂席还是来跑步的？」一场比赛下来，跑者们在社媒分享的除了奖牌、沿途风景，还有吃不完的冻梨、烤串，喝不完的鱼汤……这些带着强烈地域特色的食物出现在越野赛补给桌上，已经成了层层传播链条上的重要分享内容。

在山里跑了几个小时，跑者们沿途听见的是加油鼓劲声音，累了饿了还能和大家一起坐下吃碗热气腾腾的东北特色菜。在追求顺利完赛和理想成绩之外，这些细节让整个赛事更像是一场开在山野里的聚会。

当赛事在竞技基础上还能延伸出体验和社交价值，它对跑步圈层的辐射半径将会越来越大——既有专业运动员、精英跑者，还有进阶爱好者甚至是「首野」选手。

然而，东北100的「破圈」效应，还不止于此。

一方面，不同于男性格外喜欢跑山等「硬核」运动的刻板印象，东北100的女性参赛比例和关注度都在明显提升。女性正在成为影响户外运动消费逻辑与传播语境的重要力量，她们对装备的选择、对跑山体验的分享、对自我个性的表达，都在重塑越野跑的公众形象。

9月6日，也就是今年东北100赛事同期，凯乐石FUGA与演员辛芷蕾联合发起的「跑山女孩特训营」在吉林松花湖落地。作为「她的野心」跑山特训营联合发起人，辛芷蕾完成个人跑山特训初体验。训练后她直言「跑爽了」，并邀请更多向往山野的女孩们一起上山，在真实的山野中释放属于自己的野心。

另一方面，赛事设置了丰富的组别，从入门级的短距离到挑战性的长距离，从少年组别到分批出发，覆盖了不同水平、运动背景的参与者。这种分层入口设计，让赛事的破圈效应持续显现。

看向中国越野跑版图，东北100已经成为不可或缺的一块。

四年精耕细作下来，这场万人跑山赛激活的不仅是松花湖山野，更是整个东北的户外生态——它直观拉动了人流和消费，向外改变了外界对东北户外的认知偏差，向内推动了当地户外产业链的生长。

但对陪伴着东北100成长的凯乐石而言，赞助赛事只是其户外生态构建的一个环节。品牌想做的，还有在这片土地种下跑山文化的种子，并让它全年生长。

赛事的热度是集中的、有短期高峰的，但文化是日常的、持续的。这是所有经营赛事IP的户外品牌都要面对的问题：比赛结束，流量和人群散了之后怎么办？

凯乐石的回答是，把单次流量转化为日常留量。

在东北100正式开赛之前，凯乐石在长春、沈阳、齐齐哈尔等东北十多座城市组织跑山训练营和分享会，邀请FUGA跑山帮专业教练分享备赛攻略，开展上山的实战教学。

越野跑路况比路跑复杂得多，新人面对野路、爬升、装备选择时容易畏难，进阶跑者同样需要专业指导。通过赛前训练营降低门槛，这些活动解决的是一个很实际的问题——把因比赛短暂聚集的人群沉淀为高黏性的社群，让跑山文化在比赛到来之前就开始发酵。

赛事之外，凯乐石在东北多个城市开设了线下门店，不仅可以直接便利选手赛前领物，也让日常约跑、技术交流、品牌活动有了落地的场所。

本届东北100赛前，凯乐石位于比赛地的门店也正式启幕。在雪季可以滑雪，其他三季徒步、跑山的松花湖，这个门店直达户外「目的地」，通过全程在场拉近与运动爱好者们的距离。

从分享会、训练营到门店，越野跑文化不会随着比赛结束而消失，因为它有了具体活动和物理空间作为载体。不论在城市还是比赛现场，大家都能有机会找到本地跑者聚集、交流、约跑的入口。

而这种社群运营结合线下门店的模式，在全球范围内也有呼应。今年8月，凯乐石在UTMB（环勃朗峰越野赛）所在地霞慕尼开设了实体店。

从松花湖到霞慕尼，从专业运动员到每一个向往山野的普通人，凯乐石所有动作目的一致——让品牌不只是出现在赛场，也要走进跑者的日常。

置身竞争激烈的越野跑领域，户外品牌的核心壁垒早已不只是装备性能，更在于构建品牌与跑者之间的深度连接。凯乐石正在从专业装备、赛事参与、社群运营、文化建设等多个层面发力，搭建自己的越野跑全球叙事。

东北100是品牌这个叙事里的重要一环。透过这个赛事，我们看到的是东北户外运动正从冬季限定转向全年生活方式，兼具运动与社交属性的山系生活，在这片土地上落地生根，正在成为一股可以持续生长的潮流。

在这个过程中，凯乐石东北100的意义已经超越了比赛本身。它是开启东北户外想象空间的一把钥匙，让这片土地在雪季之外，依然充满奔跑的生命力。