上海
还有十几天名古屋亚运会就要拉开帷幕了，日本人这边整出个挺有意思的事儿。场馆修得漂漂亮亮，运动员都快到齐了，看台上的大半座位还是空的，愣是凑不齐足够观众。更奇怪的是，没多少人听过的小众项目票全卖光了，国民级大项目反倒没人买账。
当初名古屋亚运会组委会拍胸脯夸下海口，说要卖出275万张门票。结果到今年8月底，内部消息流出来，只卖了70万到80万张，连总目标的四成都不到。早在3月份的时候，这个数据更难看，才卖出去30万出头，预售率连12%都不到。大半年过去销量翻了一倍多，离目标还差着十万八千里。
哪怕是承办开幕式的丰田体育场，能坐下六万五千人，卖到现在座位都没填满。主转播商都偷偷开了内部会，要求重点赛事多拍低角度机位，说白了就是别把空荡荡的看台拍进镜头里。赞助商脸都拉垮了，花大价钱买曝光，结果镜头一扫全是空座位，换谁都觉得憋屈。
组委会也不是没想法，各种促销办法想了一堆。下午四点以后入场的特惠票，八百日元起就能买，覆盖了篮球、排球、电竞这些热门项目。免注册的快速购票通道开了，城市街头也摆了固定售票亭，9月还加开了赛前一个半小时就能抢的当日票。办法出了一个又一个，市场就是不买账。
要说最魔幻的还是门票的销售结构，好多人听都没听过的项目，票反倒先卖光了。比如卡巴迪，咱们很多中国人连规则女足、柔道也遇到同样的困境，大场馆工作日的预赛，余票占比超过七成。这个反差其实挺有意思，卡巴迪藤球这类项目本身场馆小，票量就不多，东南亚来的游客加上在日本生活的东南亚裔一冲，直接就满座了。足球棒球这种大场馆，动不动几万座位，本地观众根本填不满，又没足够外国游客来补坑，可不就空着了。说白了，这次就是小众项目撑场面，大项目反倒成了累赘，这种倒挂在历届亚运会里都少见。
都搞不清楚，票早就没了，东南亚流行的藤球，也早早宣告售罄。只要有日本本土选手出战，或者是决赛场次，基本不愁说到外国游客，就不得不提日本政府那波神操作。今年6月日本内阁拍板，从7月1日开始，针对中国大陆游客的单次入境签证费，从三千日元直接涨到一万五千日元，整整翻了五倍。多次往返签证从六千日元涨到三万日元，离境税也从一千涨到三千，这是日本1978年设立签证制度以来，近半个世纪幅度最大的一次涨价。
卖。反过来，足球棒球这种日本国民级的更耐人寻味的是，日本给全球74个国家和地区免签，韩国、美国、中国香港、中国台湾都在免签名单里，唯独把中国大陆排除在外。不仅不免签，还直接涨了五倍签证费。日本每年发放的短期签证里，超过七成都是给中国大陆游客的。这波操作说白了，就是亚运会开幕前两个月，亲手把最大的客源挡在了门外。
大球项目，愣是卖不动
咱们算笔明白账，一个三口之家去看一趟亚运会，光签证费就要花差不多两千人民币。再加上机票、住宿、门票，总成本一下飙到让普通家庭犹豫的数字，不少人算完直接选择不去了。往届亚运会里，中国观众占境外观众的六成左右，这波人不来，大场馆的空座根本没人补。日本政府调整签证费的时候，没算过亚运会门票要卖给谁，也没评估过五倍涨价对普通人出行决策的影响，现在这些亏，全变成看台上的空座位了。
除了门票卖不动，这届亚运会的预算也直接崩了。当初申办的时候预算是850亿日元，现在一路涨到快2400亿，翻了将近三倍。赞助收入才五百亿日元左右，门票又卖不动，财政缺口大得吓人。原来规划的运动员村直接取消了，改成邮轮加集装箱房加分散酒店的组合。
大概两千四百名运动员要住进集装箱房，每套是两个箱子拼起来住三个人，只配一台空调一台洗衣机。层高矮到不少运动员吐槽，连抬头都不敢使劲。钱花了快三倍，赛事体验砍了三分之二，还没观众捧场，从筹备到售票全是拧巴的感觉。
其实名古屋亚运会的尴尬，根子上不是门票卖不动的问题，是一笔大账算错了。硬要把其他诉求放在经济利益前面，亲手把最大的客源推出去，最后买单的就是空荡荡的看台，还有缩水的赛事影响力。等两周后开幕，镜头里的空座位越多，这堂课给日本的教训就越贵。
参考资料：环球时报 名古屋亚运会开幕前门票销售遇冷
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