山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 刘志坤 徐宁
“刷到好利来冰粥回归，想重温儿时味道，搜门店却显示全部歇业。”近期，有网友在社交平台发出疑问。知情网友在评论区解惑：济南的好利来，早已更名甜星Star。据悉，这场招牌大“变脸”，与好利来经营模式的调整息息相关。
9月9日，记者走访多家甜星Star门店发现，部分门店依旧沿用好利来经典的白底红字门头，只是文字替换成了“甜星Star”；还有一部分门店已经换上粉白配色的新招牌。不过店内所有产品的外包装，都已经全部换成“甜星Star”标识。
记者在高德地图检索“好利来”发现，章丘区、济阳区、商河县出现的“好利来”属于重名店铺，并非大众熟知的“Holiland好利来”，济南市其余区域已无该品牌门店。
更名之后，消费者最为关心的是产品、会员权益是否发生变动。甜星Star明湖店店员向记者表示，此前办理的好利来会员卡，卡内余额仍可正常使用。
“我们只是更换包装，产品、配方、工作人员都没有变动，依旧由原好利来工厂供货。” 甜星Star山师东路店工作人员透露，门店产品售价较此前有所下调。
“我们与好利来此前同属一个体系，济南区域现已统一更名为甜星。”甜星Star北园大街店店员介绍，这属于品牌升级，早在两年前就启动更名，门店招牌分批更换，直至两个月前才全部完成。
针对门店招牌颜色不一的情况，甜星Star和平路店店员解释，部分老店仅更换招牌，并未重装，粉白招牌则为翻新门店与新开门店所用。该店员表示，不少老顾客仍持有原好利来会员卡，更名之后门店客流量并未出现明显波
这场更名并非济南独有，其背后根源，可以追溯到好利来创立之初实行的“联合创始人内部加盟制”。
公开资料显示，好利来1992年诞生于兰州，依靠早期快速扩张，1999年就已在全国十余个城市布局，成为许多人的童年味觉记忆。企业发展过程中，采用不同联合创始人分区域独立运营的模式；“好利来”商标归创始人罗红所有，各联合创始人仅拥有一定期限的品牌使用权。
2019年8月，罗红通过官方微信公众号发文，宣布解除“联合创始人内部加盟制”，各区域可自主打造全新品牌。
罗红表示，受经营理念差异影响，全国好利来划分为多个片区，由各联合创始人独立运营，并且允许自主创立新品牌，这也是各地门店改换品牌名称的直接原因。
在此之后，除一线城市外，原好利来体系在各地陆续衍生出好芙利、甜星、心岸、蒲公英等多个区域新品牌。
甜星Star和平路店店员告诉记者，不止济南，苏州、雅安、镇江、呼和浩特等地原好利来门店，均已统一更名为“甜星Star”。原好利来体系各区域门店会根据属地分区不同，更换为对应的全新品牌名称。
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