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苹果在 9 月 9 日发布会开始前，已将在线 Apple Store 暂时关闭，以便提前更新页面内容，为当天稍后举行的 iPhone 18 Pro 发布会做准备 。这也是苹果新品发布会的常见操作之一：在活动开始前，官网商店页面通常会暂时无法访问 。
目前，打开苹果官网的商店页面后，会看到一张全屏提示图，中央显示“Surprise and Shine”活动标识，并附有“Be right back.”的提示语 。页面说明苹果正在对商店进行调整，并提示用户稍后再回来查看，同时也提供了活动直播入口 。
按照苹果公布的时间表，这场发布会将在美国太平洋时间周三上午 10 点、美国东部时间下午 1 点结束后不久恢复在线商店 。届时，苹果预计会推出多款新硬件，其中最受关注的包括 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max，以及长期传闻中的折叠屏 iPhone 。
此外，Apple Watch 系列、智能家居硬件和 AirPods 也很可能迎来更新，而 OLED 版 iPad mini 则仍有较小概率亮相 。
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