微短剧热潮席卷好莱坞的背后

微短剧的热潮正在席卷全球各地内容市场，路透社近期刊发了题为《微短剧热潮席卷好莱坞，制片厂追逐TikTok观众》的深度报道，这篇报道揭示了微短剧在美国市场的爆发式增长：预计今年将创造15亿美元收入，成为好莱坞影视业罕见的增长点。这种源自中国的竖屏内容形态，以悬念式叙事和超短时长迅速抓住观众，核心受众为25至55岁女性。低成本（每部10-30万美元）、快节奏的制作模式不仅为演员和制作人员创造了大量就业，也吸引了传统好莱坞公司和资本的跟进。同时，AI技术已开始被用于加速内容生产。微短剧正凭借社交平台导流和订阅模式，深刻改变着美国的影视生产与消费生态。影视产业观察今日特别编译这篇报道，供业界参考。

两年前，当克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）在洛杉矶市中心开设自己的制作基地时，他原本以为，这座由家具仓库改造而来的场地偶尔出租给音乐视频拍摄，就足以维持自己刚刚起步的影视业务。

但一个迅速席卷其制作场地的现象令他措手不及：微短剧——以竖屏拍摄、每集约两分钟、通过手机观看的连续剧。“场地开始不断被微短剧预订，而且预订一直持续不断。”现年65岁的威廉姆斯说。他曾是Death Row唱片公司的音乐制作人。“一年之后，我的场地几乎一直处于被预订状态。我当时想，‘我得再建一个。’”如今，威廉姆斯已经运营着三座制作基地，并将它们重新命名为竖屏世界制片厂（Vertical World Studios），专门服务于节奏快速、充满肥皂剧元素的竖屏短剧。

这些摄影棚里摆满了他从索尼影视娱乐、派拉蒙等好莱坞大型制片厂以清算价购入的固定布景，包括医院病房、警察局、法庭、夜总会等。

这并不令人意外，好莱坞正在收缩。正在推进的并购可能进一步减少电影和电视节目的制作规模；演员担心人工智能会让自己失去工作；流媒体公司则正在被YouTube抢走市场份额。微短剧可能是好莱坞唯一仍在增长的业务。

据研究机构Omdia预测，今年微短剧将在美国创造15亿美元收入，明年将接近20亿美元。相比之下，美国传统电视业务规模巨大，约为1250亿美元，但由于“剪线”（cord-cutting，即消费者取消有线电视订阅、转向流媒体）的趋势持续，普华永道预计未来几年美国传统电视业务每年可能减少多达150亿美元。

微短剧的崛起同时也是中国软实力不断增强的一个信号。这种内容形态起源于中国，而其快速崛起也让由中国资本支持的应用程序——例如ReelShort和GoodShort——成功在好莱坞建立起立足点。

研究机构Owl & Co表示，包括TikTok在内的整个竖屏视频市场也在迅速增长。今年全球竖屏视频收入预计将达到1500亿美元，其中不包括中国市场。

这一趋势正在为演员、编剧、导演以及各种影视制作技术人员创造就业机会，同时也吸引了制片厂、媒体公司和科技平台的投资。

“它彻底改变了我的经济状况。”演员罗伯特·帕尔默·沃特金斯（Robert Palmer Watkins）说。在疫情以及好莱坞罢工导致影视制作陷入低谷之后，他重新获得了稳定的工作机会。“我真的非常感激。”

当然，传统好莱坞也开始出现一些复苏迹象。研究机构ProdPro数据显示，最近一个季度美国电影制作支出增长了4%，部分得益于税收优惠政策。但从全球范围来看，电影制作支出仍然处于下降状态。

“掉进兔子洞”

微短剧之所以能够取得成功，是因为它把一个已经存在数百年的叙事技巧——悬念式结尾应用到了无处不在的智能手机上。

据eMarketer估算，美国成年人平均每天观看视频的时间达到99分钟。微短剧每集通常只有45秒至两分钟，因此几乎没有时间进行冗长的情节铺垫。

“观众一开始就被直接扔进故事的中间部分，所以它能够立刻抓住你的注意力。”莉莉·达拉·哈蒂（Lily Darragh Harty）说。她是爱情微短剧平台Inkitt CandyJar的制作总监。

据Omdia统计，去年美国每月有6600万活跃用户观看微短剧，是2024年2600万用户的两倍多。其中，25岁至55岁的女性构成了核心用户群体。

这一现象背后那些名气并不大的制作公司正在赚取可观收入。CandyJar是一家成立仅两年的平台，大约每周推出一部新的爱情微短剧。目前该公司预计年销售额将超过1亿美元，但拒绝透露利润情况。

公司高管表示，每部微短剧通常包含50至75集，制作周期约为三个月，制作成本在10万至30万美元之间。相比之下，一集普通的半小时情景喜剧制作成本通常为200万至400万美元。

CandyJar创意开发总监埃拉娜·泽尔策（Elana Zeltser）表示，该平台主打“爱情优先”内容，99.9%的观众为女性。平台上的节目包括《坏男孩想要我》（The Bad Boy Wants Me）、《黑帮诱惑》（Mafia Temptation）以及《我的性感恶魔》（My Sexy Devil）。其中，《我的性感恶魔》是一部情节极为戏剧化的高中爱情故事：一名舞蹈队队长和一名橄榄球四分卫曾经是彼此的敌人，最终却坠入爱河。这些作品的主题非常简单，戏剧冲突则几乎是直接“砸”向观众。

“微短剧”这个名称其实非常贴切：它们是把情景喜剧和浪漫喜剧压缩到最基本元素后的产物，更像是一部完整电视剧的故事速写，而不是一部真正意义上的完整剧集。

其他平台的受众结构则更加多元。根据Owl & Co与My Drama母公司Holywater Tech联合发布的一项最新调查，男性用户占My Drama用户的30%。

Owl的研究发现，增长最明显的是22至27岁年龄段的观众。他们被越来越丰富的微短剧类型吸引，包括科幻/奇幻和恐怖等题材。

微短剧通常会免费提供最开始的几集，之后通过每周约8至20美元的订阅费，让用户继续观看平台上的内容。

芝加哥网红梅根·约翰逊（Meagan Johnson）是在Facebook上发现微短剧的，如今她每天都会花数小时沉浸其中。她每月在微短剧上的花费最高达到200美元。“我掉进了竖屏剧依赖的社交媒体广告陷阱——它们就是通过这种方式寻找新用户。”她说，“然后我就这样一头扎进了观看这些剧的兔子洞。”

TikTok的巨大覆盖能力使其成为微短剧的重要入口。观众可以在那里发现新的系列，而不需要首先面对付费墙。

演员、编剧兼制片人伊萨·蕾（Issa Rae）就在TikTok上推出了自己的第一部微短剧——惊悚剧《屏幕时间》（Screen Time），一个月内获得了5亿次观看。

TikTok全球娱乐合作负责人杨晨（Dawn Yang）表示：“对她而言，最重要的是触达尽可能广泛的观众，这样她才能判断这种形式是否具有持续吸引力，同时也能够直接获得观众反馈。”

Omdia媒体与娱乐部门负责人玛丽亚·鲁阿·阿格特（Maria Rua Aguete）表示，TikTok、Instagram Reels、Facebook和YouTube Shorts正在充当“新预告片”，把用户从社交平台导流到相关应用。

据Omdia对Sensor Tower数据的分析，微短剧巨头ReelShort近期的日均移动端观看时长在第二季度增长了40%，达到约38分钟。这甚至超过了奈飞、亚马逊Prime Video和Disney+的移动端观看时长。

好莱坞正在追赶

大型娱乐公司已经开始把竖屏视频纳入自己的流媒体应用。

康卡斯特旗下NBCUniversal于2025年初在Peacock应用中推出了竖屏视频功能。今年夏天，公司又推出了两部非虚构微短剧——《麦迪逊·勒克罗伊的沙龙秘密》（Salon Confessionals With Madison LeCroy）和《迈阿密校园秘闻》（Campus Confidential: Miami）。这两部作品都使用了观众熟悉的Bravo频道人物。

Bravo和Peacock非虚构内容负责人弗朗西斯·伯威克（Frances Berwick）表示：“我们知道观众喜欢观看这些‘必看’短视频和竖屏视频，所以我们认为，这是一个非常适合进行尝试的环境。”

与此同时，福克斯与乌克兰公司Holywater Tech达成合作协议。Holywater Tech是视频应用My Drama背后的公司。根据协议，福克斯将制作200多部竖屏视频作品，并以此换取该公司的股权。

一些资深媒体高管也开始进入这一领域。前米拉麦克斯CEO比尔·布洛克（Bill Block）推出了竖屏剧应用GammaTime；前ABC娱乐频道主席劳埃德·布劳恩（Lloyd Braun）则正在支持一家名为aTwist的制作公司及平台。

aTwist联合创始人包括前Showtime总裁贾娜·维诺格拉德（Jana Winograde），以及NBCUniversal和华纳兄弟电视资深高管苏珊·罗夫纳（Susan Rovner）。两人表示，她们正在把自己过去在传统电视行业积累的经验运用到竖屏内容上，尤其是如何在最短时间内抓住电视观众的注意力。未来几个月，aTwist计划推出20至30部微短剧，类型覆盖爱情、惊悚以及非虚构内容等多个领域。

“我们的目标不是赢得艾美奖，而是赢得人民选择奖。”罗夫纳说。

“让这个角色笑起来”

随着整个好莱坞都在应对人工智能带来的机遇与风险，微短剧已经积极拥抱这一技术。

为了吸引男性观众，CandyJar旗下姊妹平台Ironblood已经开始大量制作以动作题材为主的微短剧，而且制作速度更快、成本更低——因为它们使用了生成式人工智能。

AI制作的项目只需要三至四周就可以完成，成本最高不超过6万美元。

Ironblood的AI节目由人类编剧负责创作，同时还会让真人演员参与训练生成式AI，使AI能够更好地呈现人类表情。随后，由真人导演通过提示词对故事进行指导。

“我可以在两分钟之内完成任何修改。”Inkitt Ironblood制片人兼剪辑师伊丽莎白·克内布尔（Elizabeth Knebel）说。她负责根据导演提出的修改要求调整内容。

“如果他们希望角色笑起来，我只需要进入提示词，输入‘让这个角色笑起来’，它马上就完成了。”总部位于旧金山的Inkitt目前约有135名员工。CEO阿里·阿尔巴扎兹（Ali Albazaz）表示，公司最近几周又招聘了35人。目前，公司每周都会增加一到两名新视频制作人，以扩大内容生产规模。Albazaz认为，这意味着“好莱坞正在迎来一次复兴”。

这种新的内容形式也带来了新的行业规则和标准。代表演员、特技演员等从业者的美国演员工会—美国电视和广播艺人联合会（SAG-AFTRA）已经制定了一份新的新媒体合同，其中规定了最低薪酬标准、强制休息时间以及安全规则。

不久前，那些怀揣好莱坞梦想的人通常会沿着一条熟悉的道路走向成名：先获得一份广告工作，再出演群众演员，然后找到经纪人，接到情景喜剧角色，最后只有极少数幸运儿才能建立起成功的职业生涯。

但据Owl负责人埃尔南·洛佩斯（Hernan Lopez）介绍，这条传统的职业路径已经发生了改变。洛佩斯此前曾担任福克斯国际总裁兼CEO。“现在，你会听到很多这样的情况：很多人来到洛杉矶之后，他们获得的第一份工作就是竖屏剧。”

文章来源：https://www.reuters.com/business/media-telecom/microdramas-boom-shrinking-hollywood-studios-chase-tiktok-audience-2026-08-18/

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编译 | 尼德

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 郭萌萌