上海
为进一步深耕俄罗斯及东欧地区高端入境旅游市场、扩大上海文旅品牌海外影响力，并借由中俄两国互免签证政策持续落地、国际航线稳步恢复的多重利好，9月1日至5日，上海市文化和旅游局组团赴莫斯科以“This is Shanghai”（这里是上海）开启了文旅推广系列活动。
从参展2026俄罗斯国际休闲旅游展到特别策划举办莫斯科上海文旅专场推介会，全方位展现了上海多元优质文旅资源和开放包容城市形象。
亮相旅展·全方位展示上海文旅资源优势
作为俄罗斯秋季规模最大、专业性最强的文旅行业盛会，此次参加2026俄罗斯国际休闲旅游展的上海展团堪称精彩。既有市文旅局牵头组织的上海浦东丽思卡尔顿酒店、上航国旅等旅游企业，还有五官科医院，龙华医院等多业态优质主体的整齐亮相，聚合力唱响“This is Shanghai”国际化外宣品牌。据了解，上海展团在现场发放的最新版俄语上海文旅地图和入境指南手册，以及“一江一河”“潮购商圈”等主题折页受到了观展旅行商的“五星好评”。
本次展会上，上海首次将成熟的国际医疗旅游概念与产品资源引入俄罗斯市场。丰富多元的都市文旅业态叠加高端医疗旅居特色亮点，多角度展现上海文旅全新风貌，现场吸引大批境外旅行商慕名驻足、洽谈对接，市场反响热烈。同时，参展企业带来的丰富多样、针对性强的上海入境游线路产品，也意在为俄罗斯游客入境产品销售做好预热。
精准推介·共拓高端旅游市场新机遇
依托国际展会的行业热度，上海文旅在莫斯科举办的一对一商务洽谈和专场文旅推介会共吸引300多位俄罗斯高端买家代表。
在首轮一对一商务洽谈环节，来自酒店住宿、主题度假、高端医疗及旅行服务等领域的18家优质文旅企业与机构，与俄罗斯买家进行了面对面的深度对接。
据统计，今年以来上海接待俄罗斯入境游客热度持续攀升：2026年1-7月，俄罗斯位列上海入境客源国第二位，同比增长134.4%，增速位居所有客源国首位，入境游客达42.2万人次，充分印证了俄罗斯市场对上海文旅产品的高度认可。 
现场特设的上海非遗文化展示区成为一大出圈亮点。本帮菜非遗传承人秦卓男与海派香茶技艺非遗传承人刘丹在展会现场以精湛的本帮特色点心制作技艺与优雅的中国茶道表演，让所有人零距离感受到了海派文化的深厚底蕴与独特风情。
深化合作·为上海入境游市场持续蓄势
为了全方位深化彼此文旅务实合作，为上海入境游市场持续新高蓄力赋能，本次系列推广活动重头戏之一的“2026亚洲旅游大赏·莫斯科站”也同期举办。从“2026亚洲旅游大赏·莫斯科站”欢迎晚宴到中俄两地文旅代表共同见证“2027亚洲旅游大赏（上海）”合作备忘录签约，为两地产业协作、人文交流搭建又一重要平台。
据了解，作为此次文旅推广系列活动之一，上海高品质旅游推介会主办方“亚洲旅游大赏”与莫斯科旅游委员会还共同组织参会代表，深入探访俄罗斯在线旅游巨头Ostrovok平台与欧洲医疗中心，不仅展示了上海文旅“走出去”的开放姿态，更达成了多项务实合作意向，为上海建设世界级旅游目的地注入新动力。
作为上海2026年境外文旅精准营销的重要布局，本次莫斯科上海文旅推广系列活动有效打通了两地文旅合作通道，持续放大上海文旅国际品牌势能。未来，上海将持续深耕俄罗斯及东欧市场，不断创新文旅产品供给与跨境合作模式，积极向世界展现鲜活、多元、精彩的上海城市风貌，全力擦亮中国入境旅游第一站金字招牌。
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