为了多插广告，低价手机有多丧心病狂？

闹得轰轰烈烈的荣耀锁屏事件反转了，但是手机上的各种鸡肋功能真的该整治了。

相信很多人都刷到这条新闻了，张先生在网上发帖控诉荣耀手机内置的魔法壁纸锁屏干扰了手机正常的解锁操作，导致无法拨出急救电话，间接导致其母亲错过了心梗的“黄金抢救时间”。

但是昨天下午，事件有了新进展 —— 张先生发帖澄清其父亲当晚成功用手机拨出了急救电话，荣耀方面也做了回复。

魔法画报被中伤的事算是水落石出了，但社媒上关于相关功能的讨论却没有终止。

原因很简单 —— 早在这次事情发生之前，类似 “魔法画报” 的壁纸类功能就已经被声讨很久了。

没听过这个名字的差友估计会楞一下：这到底是什么？

我换个名字没准就能唤起大家一点记忆了。这个功能在小米的手机上叫“ 小米画报 ”，在 vivo 手机上叫 “ 阅图锁屏 ”，而在OPPO手机上这个功能叫 “ 乐划锁屏 ” —— 是的，现在几乎所有的安卓手机，都做了类似于 “ 魔法画报 ” 的功能。

向左滑动

它其实很简单，就是在锁屏固定壁纸的基础上，增加一个图片轮播的功能，让锁屏不再是一张静态的图片，而是每天自动换的高清摄影作品。

我们也从库里找了几台其他品牌的手机给大家试了下，发现各家的“ 锁屏画报 ” 都有一个共同的特点，很难找到退出按钮，一旦滑进来需要研究好一会儿才知道怎么退出。

不退出去的话，用户根本没办法用上手机的其他功能，最基本的打电话都做不到。

我们还特地试了下要怎么关掉这个功能。

可以看到，不管是荣耀还是小米、vivo、OPPO，基本上都要在设置里点个两三次，才能找到这个功能的开关，有的手机甚至把开关拆成了两三个，需要都点一遍才能把这个功能完全关闭。

而且因为每个系统给锁屏画报起的名字都不一样，很多用户根本就不知道这个功能叫啥，也就没法在设置首页直接搜索这个功能的开关。

但是讽刺的是，这个功能在各家手机厂商的开机引导当中都是默认勾选的。只要你买回来一个新手机，开机引导的时候一路点击了“下一步”，这个功能就会默认处于开启状态。

搞到最后，托尼我都忍不住问一句：为什么一个用户用不上还关不掉的功能，厂商不直接把它拿掉呢？

估计不用我说，有的差友就已经猜到了 —— 方便插广告啊。

不过这个功能最早做出来，的确是为了给用户带来好体验的。

2014年，华为在 EMUI 3.0 里做了一个叫 “ 杂志锁屏 ” 的东西。

华为当时的说法挺动人的。EMUI 设计总监是这么解释出发点的：“ 即便是手机解锁这样的碎片化时间，也理所应当地获得尊重和深入的诠释。”

产品团队给的理由也很朴素：一个中度用户每天要解锁超过 100 次，但这个你看得最多的页面，长期是单调的。

发布第一年，杂志锁屏这个功能就拿到了金点设计奖的标章。而金点设计奖可是有来头的，当年一度被称为设计界的 “金马奖”。

于是这个功能也快速被其他手机厂商借鉴，预装锁屏画报，迅速变成了国产安卓机的标准配置。

但是厂商们也逐渐发现，这个锁屏画报只用来放点好看的照片，好像有点“浪费”了。

它的曝光次数又多又稳定，只要用户点亮屏幕就不可避免要看到一次，而且它在整个手机的最外层，用户要进手机就得经过它。

怎么看，这都是一个放广告的好位置啊。

于是锁屏画报里插广告，就变成了各家厂商心照不宣的行为，锁屏画面带来的广告收入，也成了手机厂商们 “互联网服务收入” 的一环。

向左滑动

好不容易找到了这么个能稳定赚钱的位置，厂商们自然不会轻易把它给拿掉，只能让用户委屈一下了，实在不行，还能用 “ 我们这项服务是可以在设置里关闭的 ” 这样的话来免责。

其实现在的手机系统中，很多看似鸡肋的功能都是这个逻辑。

打开天气 App，只想看一眼下不下雨，结果塞着资讯卡片和推广位。同样的套路，用在桌面文件夹里叫 “ 猜你喜欢 ”，负一屏里叫 “ 热点资讯 ” “内容精选”、“今日推荐”。

厂商给这东西起的名字叫 “ 内容服务 ”。

但是用过国产手机的读者们应该都知道，它们几乎不解决用户的任何问题，只解决厂商的问题—— 在用户每天必点的地方多挤一个曝光位。

所以长期以来，消费者们都在声讨，为什么手机厂商在系统当中植入的广告屡禁不绝，并且大有愈演愈烈的趋势。

其实针对这个问题，我们也和手机厂商的研发人员做过讨论，结果可能会让大家感觉有点儿不可思议：

国产手机要靠硬件赚钱，很难。

在激烈的竞争下，手机硬件毛利率非常低，相比之下靠 “ 互联网服务 ” 赚钱就容易多了。

我们就拿小米的财报举个例子：去年小米一年的互联网服务收入374亿元，毛利率高达76.5%。这里边广告收入就占到了285亿。

而智能手机业务虽然看上去数字很大，但毛利率只有可怜的10.9%。

早年网上有过爆料，苹果 iPhone 的销售利润大约是 151 美元/台，而国产安卓手机利润最低只有 2 美元/台。

之前我们参加英国手机品牌 Nothing 的发布会时，他们的品牌代表也聊到了类似的事情：

当时现场有媒体问 Nothing 为什么不入华，Nothing 的代表说中国大陆的手机价格竞争太激烈了，他们不想在手机系统里植入广告， 但是又找不到其他跟国内厂商打价格战、同时可以维持正常利润的方法。

（图片注释：我们的同行机智猫也参加了那场活动，在这里贴一段他们留下来的文字报道）

说句题外话，Nothing 最后还是在大陆发了一款手机试水，结果高通骁龙 7s Gen4 处理器搭配四千块钱的起售价，直接被骂成了路边一条。

在这样的现实情况下，“ 硬件交个朋友，软件才挣钱 ” 这一套话术似乎已经成为了行业内的默认规则。

现在如果我们去搜 “ 手机品牌名+广告服务 ”， 很容易就能看到，手机厂商们是怎么把我们手机里的各个位置 “ 卖 ” 出去的。

向左滑动

这么多年，行业也一直试图让消费者接受一个理念：我们不能又让手机厂商不赚钱，又要性价比高的手机。

于是我们逐渐看到，手机下拉搜索、负一屏、应用商店里面都出现了竞价排名等广告植入，而第三方 App 更是广告重灾区。

大家别以为第三方 App 的开屏广告和手机厂商没关系。 由于不少第三方 App 体量小，自己接不到开屏广告投放，所以手机厂商专门提供了开屏广告接入服务，开发者只要集成手机厂商的 SDK，就能在 App 里展示开屏广告， 至于赚到的钱，则是手机厂商和第三方 App 开发者共同分账。

目前，华为、小米、OPPO、VIVO、荣耀等主流厂商都提供类似的一键接入开屏广告服务。

向左滑动

甚至于，小米和 OPPO 还在这种基础服务的基础上提供了更贴心的服务：App 开发者甚至不需要集成手机厂商的任何SDK， 只需要在手机厂商的开发后台里面登记一下想要展示开屏广告的 App 信息，手机系统就可以直接在用户打开 App 的时候提供开屏广告代插服务。

之前网上有一些教程，说是只要禁用掉手机厂商的某些 “优化组件”，就能屏蔽掉一些开屏广告，原理就在这块儿：因为有一些开屏广告，是手机厂商调用自己的系统组件帮第三方 APP 展示的。。。

展示完开屏广告之后，赚的钱依旧是手机厂商和 App 开发者分账。

面对这样的情况，这么多年来，消费者吐槽归吐槽，一直也没有做出非常出格的事儿来，甚至现在在一些讨论手机广告的贴子里，大家都已经开始讨论谁家的系统关广告更方便了，而不是谁的广告更少。

但是很可惜，厂商们并不会因为消费者心态转变就见好就收，反而是变本加厉地往手机里加广告。

如今的消费者在使用手机的时候，要同时面对来自手机厂商以及 APP 开发者的埋伏。

比如前一阵某导航 App 在驾车导航过程中弹出摇一摇广告，不少用户就反馈开车的时候路面颠簸，居然就导致陀螺仪感应，直接就触发跳转了。

有博主专门针对这个事情进行了曝光和投诉，您猜怎么着，过了很长时间App这边才意思了下，下架了开屏广告，但也只下架了4天，随后App又把这个开屏广告加了回来，只是没那么容易通过摇一摇触发了。。。

又比如这两天正好网上传出一个视频，博主@销冠李老板 根据网友爆料说，拍到一个视障人士用手机， 被开屏广告搞得举步维艰。

这种种为了广告收入不断下探底线的行为，让人不禁想问：“ 你们做的这些广告到底有没有一个度？”

从刚刚提到的各家的广告服务平台上，我们就能看到，应用开屏、弹窗、banner，这些我们能想到的地方，加上很多想不到的地方，早就已经被厂商们光明正大地用来贴广告了。

手机厂商除了卖硬件没有别的盈利渠道这句话早就不成立了。

为什么还要冒着得罪用户的风险，硬要保留一大堆很鸡肋的功能，再强行塞广告？

尤其是锁屏、相机、导航这些功能和应用，关键时刻本来就需要尽快打开，甚至关系到用户的生命安全。

就像B站的一位网友说的 —— 广告可以有，但不能影响正常使用。

光靠本就弱势的消费者监督，又或者指望手机厂商和App 厂商自己良心发现、悬崖勒马这些都不现实 —— 这两拨人马早就在长期的互联网流量生态发展当中形成利益共生关系了，在用户使用手机的过程中，只有用户自己是那只羊，其他的每一个环节都是薅羊毛的人。。。

依托尼看，还是要引入流程监管：

手机厂商和 App 厂商们打算植入什么样的广告、如何退出、如何保证用户的正常需求和紧急需求不受到任何影响，这部分必须得白盒化，不通过整套验证流程的广告形态严禁引入。

我们作为消费者，感谢国产手机厂商把手机的价格打下来，但是像锁屏画报这种本就鸡肋的功能，不应该再因为厂商要在上面放广告，就一直留着恶心人了。

撰文： 施昂

编辑： 大饼&结界&面线&米罗

美编： 焕妍

图片、资料来源：

小米移动广告联盟

OPPO 广告联盟 vivo 广告联盟

华为开发者联盟

抖音@销冠李老板

新浪科技

环球网