北京
【亿邦原创】9月11日，淘宝天猫玩具行业负责人盛一表示，在淘天平台，毛绒类目的复购率是普通玩具类目的至少2倍。同时，毛绒市场是由新品驱动复购的行业，毛绒新品占玩具市场新品的30%以上。
盛一观察到，在迪士尼、Jellycat、问童子等品牌的引领下，毛绒玩具不仅整体提升了市场规模、客单价和利润空间，而且逐步打破了消费者的年龄壁垒，覆盖了全年龄段人群。近年来，毛绒市场的发展经历了三个阶段：
第一阶段主要由IP驱动，头部商家借此让毛绒产品成功破圈，拓展了更多用户群体；第二阶段由创意驱动，文创、原创IP、插画、表情包等多种创意元素被融入毛绒商品的设计中；第三阶段则由AI驱动，毛绒不再仅仅是实体产品，而是演变为“数字生命”，消费者开始参与到产品的共建过程中。
在她看来，在经济下行周期，消费者虽然可能会减少盲目囤货，或者变得更加挑剔，但毛绒市场的热度未必会消退。毛绒产品的用户主要受整体设计风格驱动，愿意为新鲜感和情绪价值买单。
与此同时，低客单价市场出现了情绪化设计，如表达“丧”“躺平”“许愿”等情绪的产品；部分产品还呈现出“丑萌”“抽象”等个性化设计特征。淘宝丑东西大赛正是围绕这些奇特、个性化的设计应运而生。
淘宝自2020年起开始举办丑东西大赛，采用用户票选、组委会二次筛选的形式。淘宝丑东西项目负责人胡昱表示，与去年相比，越来越多的品牌和企业开始体系化地生产个性化产品，并推出一系列SKU。这意味着非主流审美正从零散的个人表达逐步转向长期经营。
截至2026年，淘宝丑东西相关产业累计销售额达2.3亿元，相关商品已触达千万量级的年轻消费者。
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