十一年，剑南春在高考季写下一本“长期主义”教案

• 剑南春连续十一年深耕高考场景，不靠短期促销抢流量，而是以志愿服务、青年内容和成长陪伴，持续建立与年轻一代的情感连接。其“强国青年”IP真正的价值，在于把白酒年轻化从包装、联名升级为价值观同行，让品牌提前进入新一代消费者的人生关键节点。

文｜何芙蓉

今年高考季，1290万考生走进考场，这是一场关乎一代青年人命运的大考。这个时间段，同样是白酒行业一年一度的营销大考。

在宴席场景，多数品牌一窝蜂地抢占升学宴。但剑南春早已不只是停留于促销活动，其深耕高考场景十一年，通过一系列的品牌活动构筑起更具粘性的品牌声量与用户情感。

2026年夏天，从联合凤凰网举办的“强国青年未来大会”等3场活动，到郑州、合肥、南昌、济南、长沙等5城巡讲的志愿填报名家讲坛，再到《强国青年说》第五季的回归与AI创想研学营的开营，剑南春“强国青年”IP矩阵正以前所未有的密度和深度，串联起青年成长的完整链路。

考前、考中、考后

剑南春高考营销全周期布局

复盘剑南春2026年高考季的营销动作，这是一条覆盖备考、应试、志愿填报、暑期成长的全链条服务体系。

考前阶段，剑南春联合教育在线·掌上高考打造高考专属专区，整合备考冲刺指南与名校模考真题，同时发起全民挑战赛等线上互动，以内容陪伴缓解考生备考压力。考前强化“入口占位”，以实用内容建立品牌的第一触点。

考后志愿填报阶段，则是剑南春投入最重、覆盖面最广的关键战场。

线上层面，剑南春联合腾讯新闻教育频道打造高考志愿填报专属直播，联合教育在线·掌上高考推出《大咖讲志愿》公益专题，集结近60位升学规划专家出镜解读，并推出10场特约公益直播；线下层面，“志愿填报名家讲坛”系列讲座先后走进郑州、合肥、南昌、济南、长沙等多座城市，场场座无虚席，吸引数千名考生和家长到场参与。与此同时，苏州、成都等城市也同步落地了同类公益讲座。

这种“线上广覆盖+线下深触达”的双轨并行、合力覆盖的模式，既解决了志愿填报指导的地域不均衡问题，也通过面对面互动建立了更深层的情感连接。

不止是帮助考生填好志愿。6月21日，剑南春携手凤凰网在成都举办“2026强国青年未来大会”，邀请中国工程院院士杜祥琬、英国工程技术院院士冯长根等重量级嘉宾，围绕人工智能、商业航天、具身智能等前沿议题展开深度分享，聚焦当前产业发展最前沿的话题。这进一步帮助考生与家长理解专业与产业的趋势。

▎左右滑动查看更多

暑期，剑南春的“强国青年”矩阵继续延伸。7月下旬，独家冠名的《强国青年说》第五季上线，聚焦第三代半导体、商业航天、深海探测等“国之重器”领域，对话王荣堃、王裕宁、赵维殳等青年科研探索者；8月，“强国青年·AI创想OpenDay”研学营在北京腾讯总部开营，33名准大学生走进科技一线，在AI春晚发起人李奕辰等导师指导下完成从创意到作品的完整创作链路。

▎左右滑动查看更多

从志愿填报的刚需服务，到未来产业的视野拓展，再到动手实践的能力培养，剑南春完成了一个完整的青年成长赋能闭环。

长达十一年的“品牌养成”

剑南春究竟在沉淀什么

截至目前，剑南春在高考季的投入已持续了十一年。这本身就是一个值得追问的数字。

在白酒行业，一个品牌愿意在非直接转化场景上持续投入超过十年，其动因必然超越了短期的销售拉动。

剑南春在做的，本质上是一场“品牌人格化”的长期工程。传统白酒品牌的人格化路径，大多围绕历史传承、工匠精神展开，核心叙事是“我是谁、我有多好”。而剑南春通过高考公益，构建了另一条路径，其叙事核心是“品牌与谁站在一起”。

“强国青年”连续十一年出现在考生家庭的视野中，品牌不再只是一个酒瓶上的标签，而是一个在人生关键路口始终在场的陪伴者。这种陪伴感所带来的情感连接，远比一次广告投放来得深沉。

更深一层看，剑南春找到了一条价值观输出的独特通路。剑南春聚焦“青年成长”这个最大公约数，将品牌主张融入具体的公益行动之中。强国青年未来大会上院士们关于探索者精神的分享，《强国青年说》中的青春宣言，AI创想研学营里的思辨、感知与创造力，这些内容无一涉及白酒，却无一不在塑造品牌的气质与站位。

今天，行业、社会与青年人都在讨论AI，但他们讨论的语境里恰好站着剑南春，这就是价值观输出最理想的状态。

另一个值得关注的维度是代际卡位。白酒行业共同面对的课题是如何与年轻一代建立连接。剑南春从高考营销入手，在青年人生中最具可塑性的阶段，以陪伴者和赋能者的身份介入，用持续的优质内容与服务，在年轻消费者心中提前埋下品牌认知的种子。

品牌没有试图在当下完成转化，而是在更长的时间周期里等待品牌与消费者的自然相遇。

剑南春

白酒与年轻消费者对话的又一范本

回到白酒行业的现实语境中，剑南春的高考营销样本提供了几重值得深思的启示。

品牌年轻化，本质上是价值观的年轻化。

许多品牌的年轻化尝试仍停留在包装换新、联名跨界等表层动作上，而剑南春的实践表明，真正能与年轻一代产生深度连接的，是品牌是否理解他们的处境、回应他们的困惑、支持他们的成长。剑南春把舞台交给17岁的火箭少年、潜入万米深海的科研行者、用AI创作作品的准大学生，它不是在“讨好”年轻人，而是在成为年轻人成长路上的同行者。

场景营销的进阶方向，是从交易场景走向情感场景。

白酒行业习惯将宴席视为交易场景，推套餐、做促销、算开瓶率。剑南春则选择深耕真正具有长期价值的情感场景，为他们解决问题、陪伴成长，消费便不再是被说服的结果，而是品牌认同后的自然延伸。

长期主义本身始终是最有效的品牌策略。

在流量思维主导的营销环境下，剑南春用十一年时间持续投入同一个公益IP，这种笨功夫恰恰构成了难以复制的竞争壁垒。消费者对品牌的信任不是一次活动可以构建的，而是靠时间累积的。多年陪伴，高考季与剑南春在消费者心智中形成强关联，这种根深蒂固的认知才是品牌最珍贵的资产。

十一年陪跑高考，剑南春用一场场公益讲座、一次次思想大会、一季季青年访谈，在青年成长的关键节点持续在场，在品牌与新一代消费者之间建立起最珍贵的信任。