夜晚“亮”起来、消费“火”起来，夜间经济应当扎根在地文化｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

夜间经济是城市活力的重要标尺，也是提振消费、繁荣市场的有效抓手。

9月13日，记者获悉，四川乐山苏稽古镇“夜游苏稽·古稽寻游记”系列主题活动以“寻武记”为名，把武术的非遗底蕴化作可游、可看、可入戏的江湖现场，让青石巷陌、临水戏台、溪桥广场共同讲述一座古镇的尚武记忆。

从踏入苏稽开始，游客便不再是旁观者。古街深巷间，侠客装扮的NPC结伴巡行，拱手致意、驻足互动，青砖黛瓦间平添几分明代市井的豪气与游历感。老戏台广场上，女子独舞先以凌厉身姿破题，随后拳脚器械轮番亮相，让传统武术从“远观”变为“近看”。夜游高潮聚于水牛广场。非遗游龙在光影中翻腾游走，龙影与溪桥夜色相映，民俗的热烈和武林的豪情彼此点燃。压轴登场的武侠情景大戏，围绕苏稽本土故事展开，将招式、剧情与游客参与熔于一炉，把千年古镇的历史转化为有记忆点的夜游体验。活动串联古镇街巷多个场景：街巷有巡游，戏台有展演，广场有大戏，桥头水岸有光影。游客在互动中积攒“银票”，可到古镇合作商家享受消费优惠，文化体验与夜间经济由此自然衔接。

国务院《扩大消费“十五五”规划》明确提出大力发展夜间文旅经济。多地依托自身资源特色，创新多元夜游场景。在文化和旅游部公布的345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，四川共有16个项目入选，数量居全国并列第一位。其中包括自贡市中华彩灯大世界、绵阳市绵州记忆、南充市阆中古城、遂宁市灵泉水乡等。

四川省旅游协会和美团共同发布的《2026年四川旅游消费发展报告》显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年跃居全国第三。其中，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达67.3%，也就是说，超过2/3的文旅消费发生在夜幕降临之后。

夜晚“亮”起来，消费“火”起来，折射出夜间经济的发展成效。如何实现可持续发展，越“夜”越有“含金量”？

分析人士表示，深挖本土特色IP，打造不可复制的城市夜名片。夜间经济切忌千城一面。一座城市的夜间活力，应当扎根在地文化。将地方历史、非遗民俗、城市故事融入夜间场景，培育长期运营的品牌活动，建立消费者长期记忆，把短期打卡客流转化成稳定、持续性消费。