为啥保时捷、麦当劳、宝马、宜家，都模仿这个小孩自拍？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

基本上每个家庭，都有个“调皮捣蛋”的熊孩子，他们会趁大人不注意，偷拿手机、乱点屏幕……一顿瞎操作，令人啼笑皆非。

可谁也没想到，中东有一个小朋友随手乱发且糊掉的自拍，竟然改写了品牌的营销玩法，引来了麦当劳、宜家、宝马、保时捷、J&T Express （极兔速递）、亚洲航空、全家便利店等品牌的争相模仿。

小孩制造的这场“意外”，不仅成为了品牌们的营销灵感，还演变成了全网爆火的现象级营销。

01

小孩自拍造成的运营意外，

却成为了全球品牌的流量密码

可以说，整个事件的起点，纯粹就是一场意外。

沙特有家小众女装品牌Sahaba Abaya，由店铺员工打理其官方Ins账号。他家的小朋友趁大人不备，对着自己胡乱拍了一张图，并配上了一段谁也看不懂的文字，一键发布到了品牌官号。

如果是一般的运营逻辑，这算是一场运营事故。画面粗糙、毫无质感、完全不符合品牌调性，且没有经过层层审核，压根就是不能出街的内容。这种不伤大雅的内容，一般情况下，品牌会选择第一时间删帖，并可能复盘事件，防止类似的“乌龙事件”再次发生。

但这个小众品牌很大胆，直接做了个反向操作：不删帖、不改文案，而是选择保留了内容。或许，正是因为如此，使其内容意外爆火出圈。

网友们一看，就知道是小朋友玩手机的恶作剧，没有吐槽，反而是用充满童真的语言直接与小朋友对话，与品牌一起玩梗。让原本尴尬的运营事故，变成了接地气的趣味内容。

正所谓，有热点的地方就有品牌。随着帖子在网络上的发酵，中东的品牌们坐不住了，开启了全员接梗模式。

汽车、餐饮、家居、航空、速递、快消品等品牌都保持了默契，选择了统一的画风：没有精修图，没有高级滤镜，都上线了“小朋友随手自拍”的风格。

卡塔尔宝马、阿布扎比保时捷，选择把豪车融到了照片的背景中，很像小朋友和未来座驾的合影，氛围感十足；

麦当劳让小朋友与门店、广告牌合影，小孩双眼藏不住的笑容与对食物的渴望，毫无保留的快乐，让整个内容极具感染力。

很快小孩自拍式的营销，从中东火到了东南亚。马来西亚亚洲航空、全家便利店、 ‌GSC影院等各大品牌，纷纷模仿小孩自拍的趣味模板，参与到玩梗的行列中。

还有品牌选择了“创新”，让治愈的猫猫狗狗也加入到自拍队伍中，甚至还有粗糙大汉的露出。一场意外的事件，也就变成了品牌营销的万能内容模板。

原本只是一个小众品牌误发的内容，没想到变成了品牌们的灵感来源，让各大品牌争相模仿，简直不要太火。

02

爆款流量，或许就“藏”在生活的意外中

仔细看这场跨国界、跨行业的跟风营销热潮，好像没有很复杂的营销理论，而是有一个很朴素的逻辑：现在的用户，对刻意的高级开始免疫，喜欢真实又具有生活感的内容。

在很长的一段时间里，极简、高级感成为了品牌的营销“套路”，原本很大众的品牌与禁欲风联系到一起，刚开始，因为反差感成为大众传播的对象。可随着千篇一律的“内容”越来越多，大家的新鲜感过了，对这一类的内容也就渐渐失去了兴趣。

而这次“小孩自拍式”的内容，能够火爆，其中有一个核心是：真实、不完美。

奇奇怪怪的镜头、模糊的画面…乍一看，好像没有刻意的商业包装，却有着所有品牌都追求的真实感。如果大家认真看，就能发现，一些跟风模仿的品牌，看似是复刻模糊、有毛边的图，其实是主动走进用户的日常语境，让其内容透露着真实与生活感。

小孩自拍式的营销内容，没有预算、没有精修图，以真实的镜头语言为内核，有了足够打动人的资本。可为什么这个简单的梗能让品牌争相模仿？在兵法先生看来，核心在于这三个关键点：

首先是，执行门槛低、真实感强，0帧起手、内容易制作。正如前文所言，真实又具有生活感的内容，在完美滤镜、高精致的环境中，成为了社交媒体上稀缺的内容，无论是熊孩子的乱入，还是品牌随手一拍就能完成的内容，都可以0帧起手、快速完成。模仿的成本低、操作简单，让参与的品牌越来越多，也让流量裂变速度越来越快。

其次是，小孩加入弱化了广告感，安全、不易翻车。小孩子给人的印象是无功利心，显得笨拙、粗糙，但是小孩自拍的形式，又恰好弱化甚至消解了商业的功利性。品牌们借势小孩自拍式营销的玩法，就抓住了其核心“随性不专业”，显得内容很可爱很接地气，看见的人，也不会立刻想到这是营销内容，自然不会掉口碑、毁人设。

最后是，玩梗有内涵，自带品牌内核。现在的品牌玩借势营销，都明白一点，就是不能简单地复刻画面，而是在借梗的基础上，植入品牌标识或者产品使用场景，让人们愿意去找内容中的亮点。如宝马就融入了品牌标识与新款车，麦当劳就融入了自己的M标识与咖啡品牌，Le Minerale矿泉水品牌就直接植入了自家的饭量装产品……看似简单的自拍背后，其实融入了产品和场景等，让玩梗式植入有趣也更深入人心。

小孩自拍式营销，始于熊孩子偷玩手机的随手自拍，而原本会删除的运营乌龙，却因品牌的大胆与松弛，成为了品牌们模仿的对象，整个内容真实又打动人，也让普通事件逆袭成了现象级营销。复盘整个营销事件，我们发现能够成为爆款，好像不是刻意打造的，而是源于生活又藏在意外中。所以，品牌不妨多去捕捉贴近日常的灵感，勇敢尝试，或许就能赢得超高流量。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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