HYROX火出圈：万达突然卖股，创始人联手LV夺回控股权

来源：密探财经（Spy Finance）

2026，体育圈最火的是什么？HYROX，一项源自德国汉堡的室内健身比赛。

年初以来，75岁的万科创始人王石已连续5次参赛征战，将这项原本很小众的国外运动比赛突然在中国带得火出圈了。

特别是上周北京站，王石以1小时32分46秒拿下小组赛第四名，也是今年以来的个人最好成绩，加上娇妻田朴珺现场助阵，特别扯眼球。

不过，HYROX北京站始料未及的尴尬一幕出现了，即女子精英组的一名澳大利亚世界纪录保持者Joanna Wietrzyk比赛中突发腹泻失禁，仍坚持完赛并夺冠，在网上巨大争议。

有媒评论说，傲慢的HYROX正在透支最有价值的东西——把复杂的健身训练变成了一套高度标准化的比赛产品。刚刚，HYROX中国公告了后续整改（赛前、赛中消杀）、权益保障安排等相关说明。

另据悉，Joanna事后在社交平台发文，写道“赢就是赢（a win is a win）”。HYROX真有如此强悍的“魔力”？

中国这么大的一个超级市场，未来对HYROX的贡献不言而喻。据外媒曾报道，HYROX2025年实现收入约1.35亿欧元，2026年有望接近3亿欧元。

HYROX火了，万达退了

近日，Infront Sports & Media AG（瑞士体育传媒公司——盈方体育）宣布已完成出售其所持HYROX的大部分股权。

盈方体育控股股东就是王健林掌控的大连万达集团。早在2015年2月，大连万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，斥资10.5亿欧元战胜了11家全球竞争对手，将瑞士盈方体育传媒集团100%股权收入囊中，其中大连万达控股68.2%。

彼时，大连万达收购瑞士盈方主要看中对方是国际足联等诸多全球重要体育组织和体育赛事的长期合作方，将这些顶级体育资源引入到中国体育产业中来。2年后，HYROX才刚成立，没想到近两年突然火了，尤其是中国市场。

此次收购方是全球消费投资机构L Catterton牵头、HYROX两位联合创始人以及投资基金WndrCo参投的一个财团。

其中，L Catterton由美国消费私募Catterton、LVMH和Bernard Arnault家族公司合资成立的消费投资机构；HYROX两位联合创始人是Christian Toetzke托茨克和Moritz Fürste菲尔斯特；Wndr Co由梦工厂联合创始人杰弗瑞·卡曾伯格与合伙人Sujay Jaswa成立的投资机构。

HYROX上述两位创始人Christian Toetzke和Moritz Fürste在Instagram上发了一封公开信，强调他们重新拿回多数股权，打算未来几十年继续做下去。

另据彭博之前报道，这笔交易将带动HYROX公司市值达到约6亿欧元，约合人民币48亿元。但外界更关心的是，万达此次具体卖了多少股权，套现了多少。

要知道，大连万达2015年先后收购了瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司等大型体育公司，通过全球“买买买”迅速将万达体育做成了世界最大的体育公司之一，巅峰时期旗下拥有在全球13个国家设立了25个办公室，在超过20个国家运营足球、冰雪、自行车、篮球、马拉松、铁人三项等20多项体育运动。

然而，时运不济。大连万达近些年深陷债务泥沼，至今仍在还债中，不断卖卖卖。不然，其在文旅、电影与体育等娱乐消费产业上在国际上仍拿得出手。

王石与HYROX：一门双赢生意

HYROX被称之是健身界的“十项全能”，当前中国市场最不缺的就是健身房以及源源不断的马拉松长跑爱好者，但似乎都比较枯燥，HYROX以正在打破健身房和跑步圈的本来界限而迅速成为新型青年社交试验场。

王石高频出战HYROX，又频繁被媒体曝光关注，将这项室内体能比赛在国内一二线重点城市真的带火了。这背后，是双方的品牌与资源战略合作。

尤其是9月这次二次征战HYROX北京站，跟之前不同的是，王石赤裸上身参赛，右胸贴着RR，左胸印着ROCK & ROW。

实际上，RockRow是他的深潜俱乐部旗下的赛艇品牌，Rock是顽石，Row代表划船，胸口贴纸是自家品牌标识。赛场贴上标识，既是参赛需要，也顺带曝光自己的创业项目。多数人退休后选择低调养生，他反倒把自己活成了品牌名片。

今年5月份，王石现身“HYROX商学院赛中赛暨顽石HYROX开业挑战赛”揭牌仪式，场地租的就是王石创办的深石集团“生物圈三号大梅沙万科中心碳中和实验园区”，自由训练108元/小时，1对1私教308元/小时，场馆门口宣传物料上，就是75岁的万科创始人王石完赛照片。

今年6月26日，深石集团与HYROX中国达成战略合作。王石以视频形式发言说，“很荣幸与HYROX中国携手开启深度合作的全新阶段”。

如今大家顿时恍然大悟，王石热衷HYROX赛事就是为了其二次创业打造的深石集团造势，以吸引更多资源为其“做大做强”铺路的。