北京
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据外媒报道，日前，TikTok正式在全球范围推出广告产品TopSearch。该产品采用竞价交易模式，面向所有品牌广告主开放，帮助品牌获得TikTok搜索结果页排名第一的赞助广告位置。
该产品瞄准用户高意图搜索流量场景，支持广告主开启常态化持续投放，覆盖新品发布、季节性营销高峰、重点文化事件等关键节点的曝光需求。
广告主可自主设置投放关键词，精准匹配广告展示场景，也可选择开启自动化关键词匹配功能降低运营成本。对应广告位采用高视觉呈现规格，兼顾品牌曝光效果而非仅服务于点击转化。广告主可自定义广告标题与描述，灵活搭配图片、视频素材，设置明确的行动号召按钮，同一搜索结果页内的其余所有内容都将排布在该广告位下方。
平台早期测试数据显示，投放TopSearch的广告主所获千次展示成本，较某头部搜索平台同类广告低25%。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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