“哈马经济链”能拉动多少消费？

9月13日，2026哈尔滨银行哈尔滨马拉松在万众瞩目中鸣枪开赛。来自全球多个国家和地区的3万名跑友，用脚步丈量了这条42.195公里的赛道。赛道之内，是跑者的坚持与汗水；赛道之外，一条串联餐饮、酒店、旅游、零售的“哈马经济链”正加速转动——一座城，为一场马拉松沸腾。

餐饮与运动装备迎来显著增长

哈马开赛前一天，“老字号”一品彭氏包子老菜馆刚开门就迎来了3位外地客人。3位从北京专程赶来的跑友，津津有味地品尝着店里的招牌鲜肉包、风味干肠和熏酱。“我们是从网上看到这家店的，特意来探店。”其中一位66岁的跑友笑着说，“我们提前3天就到哈尔滨了，准备好好玩一下，肯定要尝尝地道的哈尔滨美食。”

无独有偶。老厨家中央大街店内，锅包肉的酸甜香气扑面而来，工作人员穿梭在后厨与前厅之间。“这两天店里可热闹了，好些跑马拉松的，好多人就奔着我家这口锅包肉来的。”现场工作人员告诉记者，“有的跑者自己来参赛，把一家人都带来了，就当来哈尔滨旅游了。原以为暑期过了，客流量会少，没成想这赛事一办，又引来这么多外地朋友。”

运动员领取补给包

这并非个例。美团平台上，哈尔滨铁锅炖、哈肉联红肠等本地美食搜索量大幅上涨，老厨家、山河屯铁锅炖等本土餐饮品牌的包房预订率同比增长明显，很多老字号餐馆成了跑友们的打卡热点。

来自广州的跑者谢明远在补给点尝到了红肠、大鸡腿、格瓦斯，意犹未尽：“吃得很丰富，有些还没来得及品尝，赛后要去店里细细品尝。”

哈马带来的消费热度并不止于餐桌。首届哈尔滨文化旅游体育产业博览会的举办，加上“凭号码布可享全城优惠”的政策，让赛事流量实实在在地转化为消费增量。融创茂、哈西万达广场内多家品牌推出限时优惠，涵盖运动服饰、数码产品、黄金珠宝等品类；江北万象汇多家店铺也推出凭哈马相关证件即可到店享受升级服务与折扣。

“太远了，有些装备没带齐，听说哈体院附近有100多家体育用品商店，就过来了。”来自云南的跑者郑凯文说，不少运动品牌在这里都有专卖店，“可以一站购齐，真不错。”

哈马选手游览中央大街

酒店旅游借势“升温”

哈马带来的，不只是一顿饭、一双跑鞋的生意。

赛事期间，哈尔滨酒店预订率同比显著上涨。哈尔滨JW万豪酒店作为本次赛事指定酒店服务商，赛事期间房间预订火爆。为了让跑友安心备赛、舒心休整，酒店把早餐时间提前到凌晨4时30分，安排免费接驳车送跑友们准时抵达起点，还提供延迟退房服务。美团旅行数据显示，“哈尔滨中央大街附近酒店”“群力附近酒店”搜索量均明显上涨。

更让跑友感到暖心的是全城联动的优惠诚意。参赛运动员凭本人参赛号码布和身份证，可在全市多个商业综合体、旅游景点及酒店享受专属优惠。

来自上海的跑者李思颖对记者说：“哈马的氛围太棒了，沿途市民特别热情，跑起来不觉得累。而且凭号码布还能享受太阳岛风景区熊猫馆门票5折优惠、马迭尔中央大街冷饮厅消费9折优惠等多重优惠，我准备赛后带家人好好逛逛哈尔滨。”

今年，哈尔滨文旅针对哈马推出了一系列专属优惠：哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆于9月10日至14日推出面向哈马参赛选手的专属特惠门票，票价168元/张；太阳岛风景区在9月12日至14日为哈马参赛运动员定制专属门票福利，大熊猫馆成人门票5折，优惠价34元/人，太阳岛全套游玩套票（含大熊猫馆、太阳之舞、海盗船项目）优惠价75元/人。

哈马比赛现场

来自成都的跑者张浩然则对哈尔滨的凉爽天气赞不绝口：“9月的哈尔滨太舒服了，跑马加旅游，这一趟来得太值了。”

赛事流量变产业“留量”

哈马的经济辐射力，早已突破“赛事期间消费”的传统边界。

从马博会开始，官方支持商们便不再局限于“提供赛事物资”的单一角色，而是将哈马的全场景转化为企业产品渗透、品牌升级、产业合作的延伸载体。

作为连续多年参与哈马的官方支持商，秋林格瓦斯在半程、全程赛道及马博会同步设置品牌展区，尤其通过“模拟终点颁奖场景”，将赛事的仪式感转化为消费者对品牌的情感记忆。这种“赛前渗透+赛中曝光+赛后记忆”的全场景布局，正延伸为品牌长期传播的产业链环节。

拥有四十余年历史的黑龙江非遗品牌裕昌食品，则借哈马完成了一次“从单一产品补给到全品类品牌露出”的延伸。企业特别定制“加个裕昌鸡腿，成绩更美”的传播口号，向跑者和市民赠送鸡腿作为赛中能量补给，更在赛事各场合同步展示鸡类、鸭类制品、休闲零食、鲜卤品等全线产品。爆款产品引流、全品类展示跟进，哈马成了裕昌链接年轻消费群体、强化“非遗美食+健康补给”品牌认知的产业链节点。

产业博览会现场

本地烘焙品牌打包幸福连续多年支持哈马，其参与方式也已突破“提供食品”的基础层面。除定制“奖牌同款月饼”等文创甜品，将赛事IP与产品设计结合，还承担赛事志愿者餐食保障，通过“公益服务+产品供应”的组合，链接赛事主办方、志愿者群体等多方资源，为品牌后续拓展企业团餐、文旅文创合作等产业链新场景埋下伏笔。

“今年的哈马，充分利用哈尔滨作为‘双亚冬之城’的国际IP，与‘冰雪基因’深度融合，形成‘冬有冰雪、夏有哈马’的文旅发展双引擎。随着大众健康意识增强和消费升级，跑步经济这条赛道正变得越来越宽。”哈尔滨市体育局相关负责人告诉记者，哈马已不再是单纯的体育赛事，而是一条串联“品牌传播、渠道拓展”的产业链纽带，让赛道服务延伸为企业的市场突破口，让赛事流量转化为本土产业的升级动力，最终形成“赛事赋能产业、产业反哺城市经济”的良性循环。

文/记者 邢汉夫 刘瑞 摄/王博宇