四川
北川农文旅共生共富
禹羌文化全域旅游
9 月 13 日，2026 全国文化生态旅游品牌创新峰会于山西太原召开，北川依托石椅羌寨乡村振兴先行区，统筹农文旅资源，深耕产业融合，创新丰富乡村旅游场景，荣获 “中国农文旅融合示范县”。
从“规划图”到“实景图”，全域旅游格局加速成型
北川坚持全域统筹、差异布局，按照“关外乡镇集群布局、全产业链发展，关内乡镇点状布局、以体验游为主”的思路，推动多业态深度融合、产业链条延伸。以曲山镇为核心，打破行政区划壁垒，联动周边6个乡镇共建绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区，形成跨区联动、组团发展态势。制定《“中国羌城·云境北川”文化旅游融合示范园区建设方案》，聚焦巴拿恰及周边区域、重点景区和特色村镇，加快构建集文化创意、演艺娱乐、特色餐饮、高端住宿、低空旅游、康养度假、研学教育于一体的现代文旅产业体系。
从“活起来”到“火起来”，禹羌文化IP持续出圈
依托国家级羌族文化生态保护区建设，北川以108项非遗项目为内核，在吉娜羌寨、石椅羌寨等点位植入篝火沙朗、进寨仪式等民俗体验，常态化开展非遗“五进”活动，开发非遗文创产品3000余种，产值达5.5亿元。以羌年为核心，培育瓦尔俄足节、刨汤节等10多个民族节庆品牌。同时，用好“大禹”“大爱”“大熊猫”IP，原创动画《少年禹传奇》在全国少儿频道播出后夺得同期收视率第一，衍生文创产品在景区热销；实景剧《走北川·云朵上的尔玛》走出四川、走向全国，推动文化资源加快转化为旅游产品、消费场景。
从“土特产”到“旅游商品”，全链条融合释放共富红利
北川串联农、文、旅、体、商全链条资源，推出春季文旅消费季系列活动，以石椅羌寨乡村振兴先行区为核心，举办“青睐绵阳·漫步云端”徒步登高活动，打造生态徒步、山地越野等产品，以赛事活动引流聚客，带动沿线餐饮、住宿、农产品销售，实现“农旅双赢”。依托苔子茶，举办催芽节、羌茶节，打造“祭祀开茶＋采茶体验＋羌俗展演”一体化农旅盛会；以禹羌文化、农耕文化为底色，推出四条精品旅游线路，其中“羌茶羌文化生态游”入选中国美丽乡村休闲旅游精品线路。供销合作以社综合改革为抓手，创新打造“家门口的共富摊”，采取“供销合作社＋村集体＋农户”模式，统一标准、统一包装、统一对接商超，让“土特产”变身“旅游商品”。建设农文旅交流中心，培育“羌食荟”区域公共品牌，打响“云上石椅”品牌，推动粮食酒、山泉水等系列产品走进大城市，腊肉、蜂蜜等农特产品向旅游商品转化。培育民宿集群，打造“石椅宿集”，推动民宿标准化、特色化发展，带动乡村旅游提质升级。
从“单点培育”到“梯队支撑”，人才引擎激发融合活力
北川把人才作为农文旅融合的核心支撑，出台《关于进一步激励文化旅游人才队伍建设的实施意见》，培育19名“文旅精英”，建立非遗传承人分级培育体系，培育241名非遗传承人，落实《四川省农旅融合指导员队伍建设试点工作方案》，培育5名农旅融合指导员，带动群众就地就近就业增收，构建起多层次人才培育体系。
下一步，北川将聚焦业态提质、品牌塑强、产业增效，持续盘活羌乡生态、农耕、禹羌非遗特色资源，不断丰富沉浸式、体验式、康养式文旅业态，持续擦亮“中国羌城·云境北川”特色文旅品牌，全力建成全国禹羌文化全域旅游目的地，以文旅产业高质量发展激活乡村振兴新动能、助推县域经济提质增效。
来源：北川文旅
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