无锡，正在追赶杭州，成为直播网红聚集地

长期以来，杭州都被誉为 “ 中国直播电商第一城 ” ，但近来，无锡已经在直播经济方面进行发力，吸引了很多网红前来锡城 。

杭州有网红直播大厦，每250个人里就有一个主播，还有快手、抖音的一姐入驻，据杭州市商务局数据，杭州25年直播场次将达565万场，平均每天有1.5万场直播在这座城市产生。

反观无锡，仅仅2025年上半年，无锡全市累计直播 51.1 万场，直播商品1.9 亿件，直播带货实现网络零售额超过 150 亿元。

出现了无锡白名单文化传媒这样，年GMV达12亿元的头部直播机构，还有美抖等部分腰部机构年带货销售额约10亿元。

无锡运用 “ 直播电商+产业带 ” 模式，纺织服装、紫砂、电动车、水蜜桃、家用电器、母婴用品等6个重点电商产业，年网络零售额达529.1亿元。

特别是梁溪区，电商相关企业密集，目前拥有电商相关企业1000多家，2025年梁溪区整体销售额约200亿元，抖音、快手、美团、大龙网、敦煌网、猪八戒网等平台区域性总部落户，为无锡直播经济的重要活跃板块。

梁溪区蓉运壹号文创园、北仓门文创园、唐韵梨花智慧云产业园是直播经济的集聚地，光蓉运壹号就拥有无锡白名单传媒、冉冉升起文化传媒、炫界文化传媒、沐梵电子商务、明日岛屿等20多家直播平台企业。

在蓉运壹号的直播间内，有粉丝227.6万的白名单公司一姐 “ 女明猩粥粥 ” 、清华大学毕业的 “城火火”这样的网红。

巨头入场，为无锡直播经济助燃

近两年，男装巨头海澜集团斥资数千万打造顶级户外舞台、参股头部公会、打造多个直播基地，在直播行业内引起广泛关注。

有别于白名单那样的初创公司，市值200多亿的海澜集团大举杀入直播赛道，让无锡成为直播经济的一方重镇。

2025年12月，海澜集团与彩红唐传媒正式签约，引入唐艺团队全面入驻飞马水城基地。海澜为这个头部公会配套了总面积超1万平方米的专属直播基地，总投资约1亿元。

海澜集团在武汉硚口区、江阴飞马水城、成都布局了三个直播基地，旗下飞马水城在直播演艺与文旅融合领域已经走在了全国前列 。

其中，在江阴打造的海澜电商小镇，2025年10月投入运营，总投资7000万元，运营主体“江阴飞马水城投资有限公司”由海澜投资控股全资控股。

海澜电商小镇以飞马水城为中心，打造大舞台超过8个，签约主播超2000人，带动地方及全国各地分部就业超1000人。红豆、唐艺、郭有才、河南三妹等抖音头部主播，先后来到这里直播，每晚数万人现场围观、上千万人线上收看。

2025年以来，飞马水城打造八大实景演艺空间，累计演出超2000场，全网观看人数超50亿人次，单日最高人气突破百万。

海澜集团已形成以飞马传媒、龙马传媒等为核心的集群化运营模式，具备可复制的内容策划、商业化运营和素人孵化能力。

海澜布局直播，本质上就是一次“产业+流量”的强强联合，资方拿到流量入口，主播方拿到更低运营成本，双方打通产业+直播 。

直播企业在无锡崛起

作为无锡头部的美妆赛道MCN机构，白名单旗下博主的全网粉丝量多达数千万，拥有多个百万级的主播IP，线上话题年度曝光量超5亿，年GMV超10亿元。

目前，正在打造白名单直播基地项目，投资2000万元，已于2026年2月开始运营，深度融合梁溪文商旅资源，打造沉浸式消费新场景，凭借自身影响力，未来将带动更多上下游企业落地梁溪，形成互联网内容创作基地+电商基地+梁溪品牌集群效应。

除了梁溪区，新吴区梅村的美丽健康产业园也有很多直播企业，婴童洗护界“大佬”戴可思与同楼的脱普商务联手做直播生意，月销售额突破200万元。

脱普运营的国民家居品牌“妙洁”的年度电商直播销售额已达1亿元，正规划建设600平方米的直播基地，立下5年冲刺21亿元销量的发展目标。

白名单之外，无锡还有许多MCN机构，同样是美妆赛道的美抖科技，旗下账号累计粉丝超千万，年直播带货销售额约10亿元。

新旅视界网络科技(无锡)有限公司，深耕抖音生活服务酒旅行业，合作商家超过200家，GMV超1.6亿，旗下达人令APP目前已签约数千位知名达人及网红。

还有无锡莱柏电子商务公司的Marius女装和左西童装这样本土的电商品牌，Marius主理人马瑞（账号老马Marius）在小红书拥有 60 万粉丝，通过分享穿搭直播带货，单场GMV突破3000万。

左西童装入驻抖音、快手等电商，销售额破亿，童装销量行业前五，在天猫平台男童装类目排名第一。2020年7月，在万象城二楼开设了线下第一家门店。

【关于五道口长三角研究院】

五道口专注城市、产业、企业研究的财经内容输出机构，长期从专业视角解析产业、企业发展，提供城市发展深度报道与产研服务。欢迎政府、企业及机构邀约合作和调研。

图片来源：网络，侵删 ↓分享↓点赞↓在看

在这里读懂无锡！洞见苏锡常，欢迎下方留言区讨论：）