北京
《GTA6》还需要营销吗？这个问题，最近有投资者直接问到了Take-Two首席执行官施特劳斯·泽尔尼克面前。他的回答挺有意思：知道一款产品，和对它产生热情，压根不是一回事。
换句话说，几乎所有人都知道《GTA6》要来了，但这不代表大家已经准备好掏钱、请假、熬夜排队。泽尔尼克的意思很直白——发售前数周，Rockstar还得再把市场关注度往上推一把。
投资者的疑问：都这么火了，还花这钱干嘛
泽尔尼克在采访里提到，一些投资者曾问他，既然《GTA6》的知名度已经摆在那儿，公司为什么还要投入大量营销费用。这个问题其实不难理解，毕竟从曝光量来看，这款游戏几乎不需要再"自我介绍"了。
但他给出的逻辑是：宣传工作的重点，是把玩家对游戏的认知转化为热情。知道和期待，中间隔着一大段距离。游戏发售前数周，Rockstar需要进一步调动市场关注度——这句话翻译一下就是，越到最后关头，越不能松劲。
为了说明这个道理，泽尔尼克拿电影《芭比》举了个例子。他指出，《芭比》本身已经是全球知名品牌，但电影上映前依然开展了大范围宣传。Take-Two面对的任务也一样，就是把广泛的知名度转化成实际热度。
27分钟视频，藏着教学功能
近期公布的那段27分钟"深入前瞻"视频，也是这轮营销的一部分。泽尔尼克介绍了它的设计思路：这段内容不只是长篇游戏展示，Rockstar还以较为隐蔽的方式加入了玩法教学，让观众在观看过程中了解游戏将如何操作和推进。
这个操作挺聪明的。玩家看的时候以为只是看个热闹，实际上已经顺带把操作逻辑和推进方式过了一遍。等真正上手的时候，多少能少一点"我是谁我在哪"的迷茫。
这段视频的播放安排也有点特别——最初由Netflix独家播放六小时，随后才登陆Rockstar的其他官方频道。泽尔尼克认为，这次合作对各方都有好处，也成为Rockstar一次不同以往的营销尝试。
创作者参与营销，但有个前提
内容创作者也会参与到游戏的营销中来。泽尔尼克的观点是，观众通常信任自己长期关注的主播和创作者，与他们合作能够推动口碑传播。
不过他也划了条线：这种方式建立在创作者维持受众信任的基础上。即使存在商业合作，也不能要求他们把质量欠佳的产品说成好产品。这话说得算是比较实在了——毕竟观众不傻，一次硬吹，可能就把长期攒下的信任给透支了。
发售信息
《GTA6》计划于2026年11月19日发售，登陆PS5和Xbox Series X/S。随着发售日期临近，Rockstar还将继续推进宣传活动。
所以回到开头那个问题——都知道《GTA6》了，为什么还要砸钱营销？泽尔尼克的答案其实就一句话：知名度是起点，不是终点。从"我知道"到"我想要"，这中间的钱，该花还得花。
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