北京
游戏广告终于不用再"盲投"了。一家叫Overwolf Ads的游戏媒体公司，推出了一款名为"游戏内受众地图"的新产品，号称能让广告主精准找到目标用户到底在玩什么游戏。
它到底能干什么
按照Overwolf的说法，这是"业内唯一一款媒体规划工具"，广告主可以在超过5000款主流PC游戏里，定位自己的目标受众——其中就包括《堡垒之夜》《罗布乐思》这些热门作品。
具体怎么操作？媒体策划人员可以把现有媒介简报里的目标人群标签直接输进去，比如"有幼儿的家长""正在考虑买SUV的人"，平台会把这些人群映射到整个游戏生态中，给出数据：这些人到底在哪儿玩、玩的是什么。
支撑这套系统的是Overwolf自研的一方受众数据平台Gamer Grid。据Overwolf介绍，Gamer Grid基于实时游戏行为、硬件设备和内容消费等确定性信号进行捕捉，是目前全球唯一能在头部游戏上为广告主提供这种透明、可规模化游戏内数据的平台。行为标签会持续刷新，参考的信号包括：玩什么游戏、游戏类型、游戏内购买、用户硬件外设、单次游玩时长、游玩频率等等。
八个市场已经上线
目前，这款受众地图已经在8个市场上线，分别是美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰。产品在IAB PlayFronts 2026上首次亮相。
Overwolf还提到了一组行业背景：根据电通发布的游戏行业研究，美国有60%的人口在玩数字游戏，全球玩家规模达到34亿。但游戏长期以来是作为一种"受众类别"被卖出去的，而不是作为一个"媒介环境"来规划的。
品牌续约涨了三成
据Overwolf透露，其直接品牌合作同比增长了32%，麦当劳、J.M.斯马克公司、环球影业、派拉蒙、罗技、三星和亚马逊都将在2026年续约投放。
Overwolf全球品牌合作副总裁Nathan Lindberg的说法很直接："没有人会针对'社交人''娱乐人'或'电视人'做规划。但游戏玩家却被当成一个铁板一块的群体，而不是一个能触达目标消费者的高注意力平台。现在，媒体策划、品牌经理或程序化买家可以把'有幼儿的家长''奢侈品消费者'或'万圣节糖果买家'输进游戏内受众地图，就能看到这些消费者到底在哪儿玩、规模有多大。把游戏放进媒介计划里，现在比以往任何时候都更容易，就像你对待其他任何渠道一样。"
Overwolf首席营销官Shahar Sorek则把话说得更重："媒介买家开始明白，游戏不是一种受众，它是你消费者一天中注意力最高的媒介环境。当策划人员能快速看到自己的客户就在里面，对话就不再是关于游戏，而是关于触达、频次、注意力和结果。这就是未来几年游戏会从10%的实验预算，走进核心媒介计划的方式。"
从"游戏玩家"这个笼统标签，到"有幼儿的家长在玩什么"，中间隔着的正是广告主最想要的那层确定性。Overwolf想做的，就是把游戏从"试试看"的预算池里捞出来，摆到和其他渠道平起平坐的位置上。
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