北京
最近，罗永浩和野人先生事件的夹缝里，闪现出一个更重要的信息：
钟薛高又活了。
不过，这次的“品牌复活”不是原地重生，而是另有团队“借尸还魂”。
今年5月6日，钟薛高公司名下的508件无形资产公开拍卖，起拍价207万元，最终以2110万元成交，溢价10倍。
操作这件事的神秘买家是谁呢？
长沙的冷冻食品企业：皇家小虎。
2110万，买下钟薛高492项商标、8项专利、8项著作权，皇家小虎这笔钱花的太值了。
“钟薛高”是一个非常适合买来再起盘运营的品牌。
知名度不用说，绝佳；忠诚度来说，钟薛高有一批忠实顾客和围观群众一直“鸣不平”，觉得钟薛高的倒下是“冤假错案”；美誉度有一些争议，但其实没有特别大的硬伤。
比起从0开始操盘一个新品牌，2110万简直太合适了。
试问当下的市场，给谁2110万能烧出一个比肩“钟薛高”品牌资产的品牌？
| 图源：澎湃新闻
皇家小虎作为投资人，早在很久之前就已经琢磨雪糕赛道了，这次拿到品牌，以冷冻供应链做雪糕，价格打下来，市场渠道做上去，毫不违和。
他们给新钟薛高物色了新的运营团队，CEO是90后的百万粉丝食品科普博主陈大成。
7月份的时候，他的自媒体曾经发布过“火烧雪糕不化是因为用料更足”的视频内容。
皇家小虎稳健的冷冻供应链能力 + 高知名度的钟薛高品牌 + 自带食品经营能力和IP能力的新团队，起手就看出野心不小。
新定价定的也很聪明：相比过去十几元的售价，单价下调至6.9元、7.9元。
比起“刺客”时期，断崖降价，可比起普通雪糕，利润还是留足了。
一盘新棋，开始落子。
也许又是一个瑞幸一样的“涅槃重生”的故事。
咱们一起观望着。
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