广东
上汽大众正在经历一场罕见的组织变革。
上任仅30天的新任总经理吴赟，签发了一轮覆盖五大板块、涉及20人的经理层人事任命，自9月2日起生效。市场营销、产品、生产计划、财务控制、供应链——几乎所有核心条线同时换人。
它的力度、密度和覆盖面，在上汽大众近年的历史上几乎没有先例。
驱动这场调整的是一个冰冷的事实：上汽大众的组织规模，已经和它的实际业务体量严重倒挂。
据多位接近上汽大众的人士透露，上汽大众销售公司此前的组织架构，是按照年销200万辆、3个品牌事业部的规模来设置的。后来销量持续下滑，公司又增设了GTM条线，结果机构反而更加臃肿。此次调整，则按照两个品牌事业部、年销量约70万辆的规模重新设计。
根据上汽集团8月产销快报，上汽大众8月销量仅为47,650辆，同比暴跌44.97%；本年累计销量432,241辆，同比下降34.34%。
销售体系是本轮调整的重点。原大众品牌华东营销大区总经理陈峰回总部，代理营销事业部门副经理并兼任销售部门经理；原销售部门经理郁威转任高端车型GTM部门经理；原GTM部门经理徐津津则被派往华东大区。这套“总部-大区-高端车型”之间的三角轮换，意图很明确：打通业务闭环，破除长期存在的部门墙。
产品体系的调整逻辑同样清晰。陈历由市场营销部门经理转任代理产品定义部门经理，原产品定义部门经理邵春晖转任主流车型产品策略部门经理，胡轶人接任市场营销部门经理。简单说，让懂市场的人去做产品定义，让懂产品的人去思考市场打法。
放在上汽集团的整体变革棋局中看，上汽大众的这轮中层轮岗并非大事。
2026年7月28日，上汽集团启动了近年来最大规模的管理层调整：上汽大众、上汽通用、上汽乘用车、华域汽车四大核心业务板块同步完成一把手换防。原上汽通用总经理卢晓调任上汽乘用车总经理，原华域汽车总经理徐平接任上汽通用总经理，原上汽大众总经理陶海龙则转任华域汽车总经理，吴赟接掌上汽大众。
这是一次“整零打通”的战略换防：让整车板块的管理者去执掌零部件平台，让零部件出身的高管回归整车业务。
更深层的变革发生在自主板块。上汽已将乘用车公司、上汽国际、创新研究开发总院、零束科技、海外出行五家企业整合为“大乘用车板块”，打破横亘数十年的组织壁垒，实现从产品定义到研发、生产、营销的全链条协同。
一个清晰的信号是：上汽集团的重心正在从合资转向自主。 当自主品牌成为增长主力，合资板块就成为需要“止血”和“瘦身”的存量资产。上汽大众的20人轮岗，正是这一逻辑在合资板块的落地执行。
在整个合资阵营中，上汽大众的改革和转型力度最大。当其他合资车企还在用“产品救市”的时候，上汽大众已经在动“组织底盘”了。 这是一条更难走的路，也是一条见效更慢的路，但上汽大众选择了它。
其他合资车企的调整，大多还停留在“战术层”——换一款车、调一个渠道、降一次价。上汽大众的这轮动作，触及的是合资企业最深层的结构性矛盾：中外双方在决策权上的博弈。陶海龙以制造出身的身份同时执掌制造与销售，本身就是对传统合资“中外共治”模式的一次实质性突破。
所以，说上汽大众是合资车企中变化最大的那一个，并不夸张。它的变革不止于换人、换架构，而是在重新定义“合资”这两个字在新能源时代的含义：从“外方输出技术、中方负责落地”，转向“市场定义产品、本土团队操盘决策”。这条路能否走通，20人轮岗只是开始。但至少，在合资阵营普遍犹豫徘徊的当下，上汽大众选择了最不留退路的那条路。
来源：星河商业观察
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