日照莒县以“演艺+”助推文旅商融合发展 好戏连台带来满城“烟火气”

齐鲁网·闪电新闻9月18日讯 “带着孩子逛古城、看实景演出，沉浸式的剧情体验，让孩子看得津津有味，收获满满。”傍晚时分，莒国古城的街巷灯火次第亮起，游客刘女士牵着孩子，刚看完一场实景演艺，依旧沉浸在跌宕的剧情之中。

刚刚过去的暑期，莒县各类特色暑期文旅活动轮番上演，一场场沉浸式演艺、市集活动，吸引大批家长带娃打卡出游，古城亲子观演、夜游赏景成为新晋文旅潮流，这也是莒县依托演艺经济、盘活全域文旅消费的鲜活写照。

今年以来，莒县紧扣“以文化人、以文惠民、以文兴业”目标，将演艺经济作为激活文旅消费、提升城市影响力的关键抓手，从暑期古城实景演艺、电音盛宴等，到多场大型演唱会，逐步构建起“演艺+”融合发展新格局，推动文旅商深度融合、量质齐升，交出了一份亮点十足、成色满满的文化发展答卷。

“古城里不只是逛景点，演艺、市集、美食串在一起，晚上吹着晚风听歌，这就是我们想要的出行最好的打开方式。”前来参加第二届“莒州千年韵、弄潮电音宴”的游客赵女士说。

正是瞄准群众多元化的文化休闲需求，莒县坚持“精品引路、品质办演”，持续引进高品质、有影响力的文化演出项目。今年上半年，全县已举办“乐享在莒、新春喜乐会”相声专场、乌兰图雅“花开四季”演唱会、“乐动古城”群星演唱会三场大型演艺活动，累计吸引观众近2万人次。

演艺的火种，点燃的是一整季的消费热情。今年暑期，莒县推出乡野纳凉、公共文化惠民、莒韵演艺、山海联游四大板块和七大特色主题活动，全域场景持续上新。独具民俗特色的“打平伙——伏羊美食活动”两次登上央视新闻，单日引流5.5万人次、营收35.3万元。“跟着演出去旅行”成为当下年轻群体的新时尚，夜间经济与文旅新业态活力迸发。

演艺经济的根基，在于持续打磨的文旅品牌。莒国古城常态化推出实景演艺、曲艺喜剧、特色市集等潮玩盛宴，第二届“莒州千年韵、弄潮电音宴”吸引13万余人次参与。莒县文旅局还联合团县委启动青年音乐季，打造“星光沭东、万象集”夜间消费场景，汇聚96家摊位，3天接待7.2万人次、营收65万元。南部茶山牧场推出全天实景演出、泼水狂欢、烟花秀；西部浮来山落地亲子怀旧体验；东部北部露营地、乡村乐园昼夜双场运营。

依托莒国古城、浮来山、茶山牧场等资源，时下，莒县正着力培育3-5个具有区域影响力的原创演艺IP，探索“大演出+特色互动+多元NPC”模式，推动沉浸式、行进式、互动式演艺新形态落地。

“没想到在古城里看灯会的人比赶集还多，朋友圈都在刷屏。”今年春节，莒国古城新春灯会获央视三大频道聚焦报道，社交平台上“一亿人涌进莒国古城”的调侃，折射出这座古城的超高人气。“五一”期间，莒县以“音乐、茶香、童趣、花海、夜光”为核心全域联动，央省媒体报道12次，好评如潮。

演艺带来的人气，正加速转化为实打实的经济增量。凭借“票根经济”效应，今年两场室内演出票房总收入达254万元，超出预期，带动旅游、餐饮、住宿、交通、购物等综合消费超3000万元。与此同时，配套项目也在加快推进：莒国古城百工坊及大排档业态全面投用，丰富餐饮、研学、曲艺等多元业态；浮来山完成新游客服务中心、水系提升、闲置资产盘活等提质工程，全力打造“齐鲁第一福山”；浮来青茶山谧境泰式温泉、雪乡等项目建成运营，填补冬季旅游空白。

文旅融合的触角，还延伸到了研学课堂。莒县整合莒国古城、浮来山、莒州博物馆资源，开发系列精品研学课程，推动研学从“观光式”向“沉浸式”升级。春晓研学基地入选山东省首批研学旅游基地品质提升试点。上半年，全县累计接待研学团队超7万人次，区域研学品牌影响力持续攀升。

为让好故事传得更远，莒县坚持分众化宣传，统筹主流媒体与新媒体矩阵，下沉社区村镇，打磨具有莒县标识的宣传素材，通过短视频造势、直播预热、互动抽奖、话题互动等方式线上引流，线下实景承接转化。

酒香也怕巷子深，好风景更要好好推介。针对各类大型演艺活动，莒县实行全周期、全方位宣发推广，启用8K超高清直播技术打通线上线下传播渠道，立体塑造“古韵莒县、现代新城”核心文旅IP。同时，莒县主动走出县域拓市场、引客源，先后奔赴哈尔滨、天津、南京、宁波等十余座重点城市，开展“闯关东”族谱特展、文旅招商推介等系列活动，持续擦亮“毋忘在莒”经典文化名片，深化与中原星文化旅游联盟的战略合作，邀约各地客商实地考察洽谈，为远距离客源引流、跨区域文旅合作夯实基础。

文化如水，润物无声；千年古县，文脉悠长。莒县正以文化为魂、以演艺为媒，书写文旅商深度融合的精彩华章。下一步，莒县将持续深耕本土文化资源，推动演艺项目精品化、服务配套品质化，以文化自信引领文旅商深度融合，不断擦亮“古韵莒县、现代新城”城市名片。

闪电新闻记者 陈悦溪 通讯员 孙业勇 林繁 毛德春 报道