北京
“童心未泯”大家都认识。
但乐 高这次，偏偏写成了“玩心未眠”。看起来像错字，细看又像故意的。
活 久见的又一力证：成立94年的乐高，官宣王一博成为品牌全球代言人，这也是品牌首次启用全球品牌代言人。
乐高海报也很有意思，主打一个“玩”字。
还是那个不苟言笑的爱玩大男孩：
有童年回忆：
有摩托车的速度：
有点萌的王一博：
一直在路上：
趣味十足：
还有怦然心动，乐高是懂摩托姐姐的：
乐高并没有只拍一张明星脸，而是巧妙地把王一博的兴趣和乐高的拼搭、创造接在了一起。
宣传视频抓住了王一博爱玩摩托车的特点，用乐高还原了王一博的摩托车生活：
线下宣传也是铺天盖地：
摩托姐姐们心里有多美，就不用我多说了。
看下来，一切都很顺。
直到看到海报里这四个字：“玩心未眠”：
等等，“童心未泯”我们从小看到大，“玩”跟“童”对应，没毛病。
问题来了：“泯”怎么变成了“眠”，这是错别字吗？
乐高这次最让人困惑的，偏偏就是把“泯”写成了“眠”。
02 从“童心未泯”到“玩心未眠”
“童心未泯”的“泯（ mǐn ）”，意思是消除、消灭，所以“童心未泯”，说的是长大了，心里的那份纯真还没有消失。
但“童心”这个词，本身还有更深的一层。
明代李贽在《童心说》里写：“夫童心者，绝假纯真，最初一念之本心也。”
在他那里，童心不只是天真可爱，更接近一种不装、不假的真性情。
再看苏轼，他简直是“童心未泯”的活样板。
被贬黄州，半夜看个月亮都能重新出门，拉上张怀民去承天寺夜游；到了密州，年近四十，照样写下“老夫聊发少年狂”。
生活一路给他上强度，他却一直没把自己的兴致弄丢。
所以，“玩心未眠”其实改得很妙。
“童心”换成“玩心”，说的是年龄变了，玩的心情没变；“泯”换成“眠”，说的则是状态换了。
童心未泯，是没有消失。
玩心未眠，是根本没睡。
“童心未泯”，守住的是纯真。
“玩心未眠”，醒着的是热爱。
按正常书面表达，这当然改了成语；放进广告语境，它却成了一个很聪明的文字游戏。
03 为什么偏偏是王一博？
王一博身上的“玩”，从来不只是玩得开心。
摩托、赛车、机械，这些只是看得见的兴趣，真正和乐高接上的，是一个成年人依然愿意为喜欢的东西花时间、下功夫。
这也是乐高这次想讲的成年人世界：长大以后，依然可以认真玩一件没那么“有用”的事。
所以王一博和这句话，刚好对上了。
小时候，玩是天经地义。
长大以后，还愿意认真玩，反而成了一件挺难得的事。
所以这一次，乐高把“泯”改成了“眠”。
童年会过去，玩心可以不眠。
这个 字，确实“错”得漂亮。
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