王一博新代言蓝芩喉糖翻车？品牌方已报警；三九胃泰劝人“中秋别团圆”；永和豆浆也开始“擦边”了 | 营销人的灵感库249期

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本周最热

王一博新代言蓝芩喉糖翻车了？品牌方已报警

9月14日，王一博刚官宣代言的蓝芩喉糖陷入了舆论漩涡。争议主要集中在两点：一是蓝芩喉糖是否涉嫌违规添加胖大海、甘草等药材类原料；二是配料表中没有“蓝芩”，外包装却印有“蓝芩开创者”字样，是否构成误导消费者的虚假宣传。

对此，品牌方迅速发布声明予以回应：

从品牌披露信息来看，品牌合规动作其实很到位。在王一博的代言官宣海报上，“蓝芩”字样右上方明确标注了®注册商标的标识；给到王一博的代言头衔也特意标注了代言品类仅为食品，不代言保健食品及药品；各平台宣传图上同样明确标注了多种原料为“药食同源”成分。 何况“蓝芩”本就取自板蓝根与黄芩，并非单一原料。消费者之所以产生功效联想，根源在于混淆了作为普通食品的蓝芩喉糖与作为药品的蓝芩口服液这两个独立品类。

多年来，蓝芩口服液深耕咽喉用药OTC赛道，“蓝芩=缓解咽痛的药品”的认知早已牢牢占据消费者心智。因此，在商标同名、使用场景相似的情况下，消费者很容易把药品印象迁移到这款普通糖果上。 换言之，蓝芩喉糖本身并未违规，舆论对蓝芩的指控着实有些冤枉。同时，鉴于存在恶意侵扰、造谣诋毁之嫌，蓝芩方已报警，并表示将坚决通过法律途径维护自身合法权益。

“求你们中秋别团圆了”，三九胃泰广告引争议，节日营销切莫缺失文化敬畏

中秋将至，团圆是刻在国人骨子里的文化执念与情感归宿。然而，三九胃泰却在这个节点劝大家“别团圆”。

海报大字赫然写着“求‘你们’中秋别团圆了”，只在角落附注小字“一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。”这般反转设计，被网友质疑刻意博眼球、违背公序良俗。

9月15日，华润三九工作人员回应，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。

Morketing了解到，这已经不是三九胃泰第一次节日营销翻车了。今年情人节，它曾投放“守护单身狗的胃”广告；七夕，又在重庆打出“劝你们和平分手”。从“别团圆”到“和平分手”，同一套公式反复出现：在情感浓度最高的节点，用冒犯性大字撩拨情绪，再用免责小字圆回来。

问题在于，这种玩法并非每个节日都适用。

情人节、七夕尚有较大的玩梗空间，但中秋的“团圆”具有更广泛的文化共识。当“别团圆”成为海报第一视觉，消费者首先接收到的是对节日情感的反向解构，而不是藏在小字里的产品利益点。尤其在短视频和社交媒体传播中，大字往往比完整语境传播得更快，品牌想要的“反转”，很容易只剩下“冒犯”。

这套策略的驱动力是业绩压力。华润三九2026年上半年CHC健康消费品业务营收61.32亿元，同比下滑23.29%，销售费用41.58亿元，占营收27.7%。核心业务在收缩，营销投入在膨胀，“争议换曝光”从备选变成了路径依赖。

中秋的核心情感是团圆，春节对应辞旧迎新，清明承载追思。节日营销可以有创意，也可以玩梗，但创意首先要建立在对节日文化和大众情绪的理解之上。为了抢一眼注意力，反复拿节日共识做反面文章，短期或许能换来声量，却也容易透支品牌与消费者之间的信任。

永和豆浆推广视频被指擦边，别把低俗当营销密码

据南方都市报报道，近日，一名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的账号发布多条产品推广视频，因画面出现“黑丝”“蕾丝吊带裙”等被指涉嫌擦边。

视频中，前15秒是男女同坐沙发、女子进浴室洗澡、换上蕾丝吊带裙与黑色丝袜，直到后半段才生硬切入豆浆产品。网友对此纷纷质疑：“这跟豆浆有什么关系？”

值得注意的是，涉事账号并非永和豆浆官方团队直接运营，而是由第三方公司获授权经营。类似内容还出现在“永和豆浆轻食旗舰店”。目前，相关视频已下架，品牌方也表示将进行内部排查并强化授权账号的内容监管。

问题恰恰出在这里：当品牌把销售交给第三方，是否也把营销内容一起“外包”了？

从运营逻辑看，擦边内容之所以屡见不鲜，是因为它确实能以较低成本换取注意力。对于以销售转化为目标的第三方运营团队而言，“黑丝”“浴室”等元素或许能带来点击和停留，却未必能带来对品牌和产品的有效认知。

这也是这类营销最尴尬的地方，流量有了，品牌却缺席了。当一条视频的大部分内容都在制造与产品无关的暧昧情节，豆浆只能在最后几秒充当广告植入，消费者记住的可能是“黑丝”和“浴室”，而不是永和豆浆。

更值得警惕的是，第三方运营赚的是一条内容、一场直播、一笔订单的即时收益，品牌方承担的却是长期的品牌资产。授权模式可以帮助品牌快速扩大线上渠道，但如果考核只盯着GMV、点击率和转化率，内容就容易滑向更刺激、更省成本的流量打法。

因此，授权可以外包，品牌表达不能外包。品牌方真正需要管的，不只是“卖的是不是正品”，还包括内容是否符合品牌调性、流量是否与品牌有关、转化之外有没有透支品牌资产。

毕竟，擦边带来的流量可能只是一条视频的热度，但消费者对品牌形成的印象，却不会随着视频下架自动消失。

广告片

Spēs特别策划：你偏要出人头地

近日，头部护理品牌Spēs特别策划《你偏要出人头地》，犀利地指出了社会对女性的种种隐形束缚，并替她们喊出了那个被压抑的声音——我偏要。

balabala发布全新品牌主张“活在热爱里”

近日，国民童装品牌balabala联合学习强国推出《中国小朋友2｜活在热爱里》品牌片，并发布全新品牌主张“活在热爱里”。

安德玛：认定就乐在其中

近日，UNDER ARMOUR安德玛发布全新品牌主张“认定，就乐在其中”，把目光从运动结果，转向那些爱上运动的理由。

民生山姆联名信用卡：请李白来教你花钱

如果让李白给民生信用卡拍一条Vlog，他会怎么聊花钱？

民生信用卡携手王左导演，围绕民生山姆联名信用卡推出的《谁说我李白是败家子》视频，在创意立项阶段，就希望跳出这个二元对立，用大众熟知的文化IP，把卡片核心的“笔笔返利”，转化成能打动山姆会员群体的消费观。

Prada再度合作中国女足，美自有力量

2023年7月，Prada为中国国家女子足球队提供正式场合和旅途着装；今年，Prada又为她们定制了全新的正装制服，助力她们出征即将于9月19日开幕的2026年日本爱知·名古屋亚运会。

产品营销

得力 × 蜜雪冰城，开学就做“新『雪』生”

得力文具与蜜雪冰城“雪王”IP正式官宣联名，推出“新『雪』生”系列文具。

此次联名将雪王的憨萌形象融入日常文具，推出了捏捏橡皮擦、来杯果擦、心动笔等多款“超萌”新品，把课桌变成“全班最得力的主场”。从官方发布的实拍图来看，产品配色延续了蜜雪冰城标志性的红白黄三色，橡皮擦做成了雪王脑袋的捏捏造型，笔杆上印着雪王表情，摆在一起像是一桌迷你“甜品”。

好利来 × 海绵宝宝，让比奇堡的“路人鱼”再就业

近日，好利来与《海绵宝宝》联名推出“悠闲躺躺鱼”与“萌鱼夹心酥”系列，以动画中意外走红的背景角色“路人鱼”为主角，在微博以“好美味新闻台”的形式进行播报。

此次联名的特别之处在于IP选择的反常规。不同于品牌惯常追逐海绵宝宝、派大星等主角，好利来瞄准的是《海绵宝宝》中那些表情松弛、姿态古怪的路人鱼，它们在近年社交平台上被网友赋予“摆烂”“松弛感”等情绪标签，成为极具共鸣感的存在。

“悠闲躺躺鱼”以凤梨海盐生椰口味呼应热带度假感，“萌鱼夹心酥”则用芝士海盐、鳕鱼海盐等咸香口味打差异；周边“路人鱼PET插件”含磁吸设计，取下即变冰箱贴，让联名物件自然融入日常生活场景。

荣耀 × 沪上阿姨，做你的开学好搭“紫”

开学之际，荣耀旗下HONOR Life耳夹耳机3i携手沪上阿姨推出“开学好搭紫”活动，用奶茶福利和校园快闪为新品预热。

这次“开学好搭紫”的灵感来自耳机的星云紫配色。产品采用水滴环造型，单只重约5.2克，支持面对面翻译、录音转文字和会议纪要等功能，既是穿搭配饰，也对应学生日常通勤、上课和社团活动等使用场景。

数码产品和奶茶看似隔得有点远，却共享同一批校园消费者。荣耀借助沪上阿姨的高频消费场景，把新品发布带进学生的日常动线；沪上阿姨则用抽耳机、打卡装置为“开学第一杯奶茶"增加新玩法。

Levis × ROSÉ，探索丹宁的多种答案

Levis与全球品牌大使ROSÉ推出首个联名胶囊系列，以“The Original Girl”为灵感，将她日常真正会穿、也持续穿着的丹宁单品，做成了可以买到的版本。

系列浓缩为两款核心单品：修身拉链Trucker夹克与Loose Boot宽松靴型牛仔裤，各有两种水洗色调。细节上，全系列均配有ROSÉ亲笔书写的“Levi Strauss with ROSÉ”定制皮牌，并围绕生日数字“11”、首张个人专辑开场曲“number one girl”等个人元素，延伸出徽章、拉链吊饰与丹宁星星钥匙圈等定制配件。

品牌代言人

乐高官宣王一博成为品牌史上首位代言人

9月14日，乐高官宣演员王一博成为品牌代言人并同步开启品牌2026年“玩心未眠”全新品牌项目，鼓励更多成年人从自己的兴趣与热爱出发，通过乐高拼搭表达自我、释放创造力，在亲自动手创造的过程中找到属于自己的愉悦。

萧邦官宣刘雯成为全球品牌大使

萧邦宣布国际超模刘雯成为全球品牌大使。从戛纳电影节到Met Gala，萧邦一路见证了刘雯的诸多高光时刻。她以从容笃定的姿态和松弛有度的表达，在时尚界走出了一条属于自己的路，这与萧邦一直以来所传递的自由、优雅的品牌内核形成了共鸣。

纪梵希官宣杨紫成为品牌代言人

纪梵希正式宣布演员杨紫成为品牌代言人。官宣大片中，杨紫身着纪梵希2026秋冬系列，以利落西装造型出镜，手拎品牌经典Voyou Bucket手袋，整体气质摩登而笃定。

从荧幕上不同类型的角色，到纪梵希镜头前自信的代言面孔，杨紫在多个身份之间切换，展现当代女性的优雅与力量。这恰好也是品牌艺术总监Sarah Burton一直在描绘的女性形象：不被定义，自带锋芒。

安克官宣张凌赫成为首位品牌代言人

9月16日，Anker安克官宣张凌赫为首位品牌代言人并同步推广品牌空气耳夹AeroClip 2，在代言大片中，张凌赫切换于工作、运动、居家等各类生活从场景中，侧面凸显耳夹轻盈无感、狂甩不掉、声临其境等各类卖点优势。

IRO官宣赵今麦成为全球品牌代言人

IRO正式宣布演员赵今麦成为全球品牌代言人。对赵今麦来说，风格不是固定的答案，它会随着经历和当下的感受自然变化，IRO自由、松弛的状态恰好与她的心境契合。接下来，双方将展开更多合作，记录真实、多面的风格，开启新的自由篇章。

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