恋综、旅综、脱口秀，品牌招商三宝？

作者/阿朕

《心动的信号9》想约会需要投下康师傅茉莉币，《一饭封神2》大厨与小象超市推出节目同款食材调料，《花儿与少年8》大家刚落地墨西哥城，导游王星越就率领大家喊起了“每个花儿与少年都有蚂蚁保守护”的slogan......

Q3的综艺不知道大家看爽没，反正叨叨广告植入是看到位了，喝着地中海咖啡，补货奥利奥薄脆，下单了星厨红烧肉汁！

2026年综艺市场，恋综、喜综、旅行综艺三分天下的局面基本形成，竞演类综艺沦为只有芒果才能玩转的独家产物。最近各大平台发布片单开启招商会，综艺实际的赚钱能力，几家欢喜几家愁？

“猫狗”、美团、大众点评

决战综艺之巅

先来看腾讯视频，Q3推出多档王炸综艺，招商效果也是几大平台中最亮眼的：

拿下9+品牌赞助的《心动的信号9》，除了与总冠名康师傅深度绑定、将品牌植入素人嘉宾的约会规则，其他品牌也属于有效露出，比如本季大热“星涵”CP约会出行就开的问界M6，孙柏涵一路介绍车内小功能，逗得吴星颖忍不住举起了“小话筒”；

另一对一见钟情的CP“于音绕梁”，于洋和梁人方晚上在露台玩起乐高花植拼搭，品牌产品直接成了小情侣感情升温的催化剂，而节目中几位大美女人均黑长直秀发，为潘婷打Call也格外有说服力。

刚收官的《脱口秀和Ta的朋友们3》今年找到了非常适配的总冠大众点评，本来脱口秀就是一门大众点评艺术，品牌也顺理成章被写进不少选手的段子里。通过大众点评搜索打卡能获得脱口秀巡演门票、选手签名照等周边，平台甚至包下上海美琪大戏院，请1100位评友免费看脱口秀，这不得好好点评点评！

芒果TV这边，《花儿与少年8》是当之无愧的Q3销冠，一口气拿下蚂蚁保、奥利奥、华为手机、斯维诗等9+赞助。值得注意的是其中不少品牌绑定了常驻嘉宾，比如王星越在节目播出期间官宣奥利奥品牌秋日大使，邓为则是地中海咖啡的品牌代言人，斯维诗更是与《花少5》的迪丽热巴合作长达7年之久。

相比之下，因张家齐爆火的《我家那闺女2026》，没有品牌押中宝，同样热度不错的《披荆斩棘2026》与《密室大逃脱8》，招商也不算太理想，前者拿下京东健康、阿维塔、利郎等偏男性用户的品牌，后者获得修正药业、脉动、前程无忧、美赞臣蓝臻等生活快消品牌青睐，植入效果没有女性向节目转化率明显。

不过密逃8的衍生团综《旷野地图加载中》已经出现在芒果2027综艺片单中，户外旅行的题材应该会比推理综有更丰富的植入场景。

爱奇艺凭借《说唱巅峰对决2026》与《喜剧之王单口季3》两大王牌综艺撑起门面，其中比亚迪将《喜单3》作为自己的品牌植入首综，可惜这次“听个段子电充好”的亮相由于本季节目的热度高开平走，而并没有获得太大声量。

Q3没有发力综艺的优酷，只有美食竞技综艺《食神·百厨大战》的招商效果还不错，看节目时一直被洗脑式安利李锦记，感觉不买瓶薄盐生抽或者薄盐蚝油，都下不了饭！

总体来看，今年Q3招商不错的节目主要还是集中在恋综、脱口秀、户外旅行真人秀和美食综艺赛道，而且扎堆综N代的二八效应更加明显，中腰部综艺或创新节目只能“裸奔”播出。

从植入品类梳理，互联网平台、饮料/乳品/零食类快消、汽车是主流综艺金主，甚至形成了京东、猫淘、美团、大众“F4”取代传统品牌霸屏冠名的局面。

本身拥有海量用户的互联网APP有一个其他品牌不具备的优势，就是能够反向帮节目拉新，一些原本非综艺受众，有时候也会因为看到APP开屏与综艺互动玩法，而出于好奇关注节目。

2027综艺：

“销冠”花落全女群像？

Q4以及马上就要到来的2027年，有哪些赛道的综艺容易赚到钱？

芒果TV的片单中，《亲爱的客栈5》《女子推理社3》《声生不息·宝岛季2》等头部综N代项目都将在年内上线，明年的《乘风》《披荆斩棘》《向往的生活》《中餐厅》等芒果保留节目，招商肯定并不困难。

有挑战的是新综艺。如今的新综开发从嘉宾阵容上已经卷出新高度，比如由《偶像来了》重启的女性群像综艺《我们来了2026》，8位女嘉宾剪影网友猜测要聚齐白鹿、刘雯、杨紫琼、鞠婧祎等一众大小花，堪称娱乐圈半壁江山。而没码到顶流嘉宾的节目，则面临停摆搁浅的命运。

王俊凯也在《中餐厅》之后与瞿颖新宣异国生活实验类综艺《好好生活》，除了“西班牙人新加坡人”的组合，估计其他常驻咖位也不会低。

2027年全女综艺正在成为肉眼可见的香饽饽。优酷（虎鲸文娱）前几天以“撒撒野”、“过过招”、“摸摸头”为主题一口气官宣30档综艺，其中李宇春、辛芷蕾、高叶、倪妮加盟的《向野的我们》已经率先拿到余额宝冠名，看得出品牌对于这档四美自驾游综艺的话题声量十分看好。

不过除了《这！就是街舞7》《无限超越班5》《怦然心动20岁：仲夏梦》等系列化综艺，优酷片单的新综率很高，一些题材不够新颖、嘉宾不够重磅的节目恐难逃裸播，更惨的就沦为ppt项目了。

爱奇艺Q4有《宇宙闪烁请注意2》、《一路繁花3》等综艺待播，新综方面，融合喜剧竞演真人秀《一年一度笑声大会》因为沈腾+马丽的国民CP而热度很高，大概率会与腾讯视频的《喜人奇妙夜3》同期PK，掀起喜综风潮。

腾讯视频在旅综真人秀、喜综与恋综赛道都有非常成熟的IP，除了收官的《地球超新鲜2》、在播的《心动的信号9》，《现在就出发4》预定国庆播出，总冠名依然是老朋友淘宝，另一家赞助商乐事最近已经开始发沈腾、范丞丞、胡先煦几位代言人的宣传企划小片了，足见节目金主扎堆竞争激烈。

新综中《花开不设限》、《三好姐妹》等节目也是主打女性向、旅行、脱口秀等元素。下个月开录的《花开不设限》基本已锁定杨幂、闫妮、吴谨言的阵容，未来一年真的是要被各路姐姐旅行包围了！

不难看出，各大平台综艺都在稳中求胜，从已有热门赛道里做做微小创新，并不断提升节目阵容以吸引金主和观众的注意力。

而还能赚钱的综艺都有一个共通特点，就是能极大激发观众的情绪价值并转化为购买力。比如《一饭封神》、《百厨大战》等下饭综艺直接提升用户想品尝节目同款的欲望，《脱友3》、《喜单3》等节目则增进线下脱口秀演出的票房。

2027年综艺市场能否爆款频出尚未可知，唯一能确定的是，不具备品效合一能力的节目，注定要在短剧、AICG内容的冲击下沦为炮灰。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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