消费抽黄金、品月饼、提福灯……南京路中秋国庆“放大招”

中秋团圆与国庆喜庆接踵而至，“中华商业第一街”南京路步行街同步迎来开街27周年庆典。记者今天获悉，9月19日至10月16日，南京路将开启“福盈中秋，金喜国庆”双节主题营销活动。与此同时，第二届外滩月饼嘉年华和华为Haco路演活动将陆续落地世纪广场，CHOUCHOU&FRIENDS、Lululemon等多家首店新店集中开业，《魔法少女小圆》《新世纪福音战士》等多个首展首秀也都将重磅上线。这场融合消费、美食、光影文化、首店首展的秋日盛宴正式登场，为市民与海内外游客打造一站式双节沉浸式街区体验。

“消费抽黄金”加码福利

消费抽黄金，是双节营销活动最受瞩目的流量亮点。

具体来说，9月25日至10月7日，市民游客在街区指定商户消费，凭单张满127元的消费发票，即可获得一次抽奖机会，消费金额可叠加，抽奖次数不设上限。消费者获取电子或纸质发票后，登录“南京路步行街”微信小程序，完成身份认证并上传发票，即可一键参与抽奖。相较于去年，今年参与抽奖的流程做了更进一步的优化，大幅提升了消费者的检核体验。

记者获悉，奖品阵容兼具含金量与纪念意义。一等奖共设置15份27克老凤祥黄金纪念套装，专为南京路步行街开街27周年定制，并在街区新世界城、新世界新丸中心两大百货限量发行。二等奖为1000元百货代金券，三等奖是500元食品餐饮券。今年福利体系全新升级，增设“终极锦鲤奖（全家桶）”与即时奖两大特色奖项，消费者可收获即买即兑的即时惊喜，更有机会解锁超级幸运大奖。

南京路步行街去年首次开创了“消费抽黄金”的营销新玩法，消费者反馈爆棚，“听劝”的南京路今年选择再度延续这一玩法，这也是街区通过不断迭代的营销玩法来焕新激活百年商街客流潜力的秘籍。另外，街区同步开启“超级品牌日”福利，各品牌门店依托真金白银的福利激励与流畅的线上参与渠道，持续拉动双节假日经济，以“消费+抽奖+品牌日联动”的模式，打破传统促销思路，把节日消费转化为可感知的惊喜体验，让市民游客在逛街购物的同时，收获一份属于南京路的节日期待。

海派月饼走出本土圈层

每到中秋，南京路上老字号门店前就会排起长队，今年，越来多外籍游客加入队伍，海派月饼走出本土圈层，成为向世界展示中式传统美食的窗口。沈大成、新雅粤菜馆、泰康食品、真老大房等一众老字号守正创新，经典口味持续热销，创意新品频频出圈。

泰康食品今年推出话题爆款臭豆腐鲜肉月饼，饼皮融入墨鱼粉，外皮乌黑独特，发酵香气融入鲜肉馅料，闻着特别、入口鲜香，一经上市就成为街区打卡爆款；同时保留经典鲜肉月饼，酥皮层层起酥，肉馅鲜嫩多汁，是老上海人心中不变的中秋味道。

沈大成深耕酥皮工艺，在经典鲜肉、榨菜鲜肉月饼之外，推出酒酿麻薯、辣皮子果仁两款苏式新品，糯叽叽拉丝口感与微辣风味，精准抓住年轻消费者味蕾，门店前，不少外籍游客一边品尝一边称赞。

新雅粤菜馆聚焦健康消费趋势，推出多款低糖广式月饼，最高减糖可达84%，在保留饼皮油润香气的同时降低甜腻感，兼顾美味与轻负担。

长长的队伍里，本地市民、外地游客与海外食客并肩等候，一枚枚刚出炉的鲜肉月饼，让百年南京路的烟火气，跨越语言，传递中秋团圆滋味。

福灯伴光影解锁氛围感

上海国际光影节已经拉开帷幕，为中秋国庆市场注入人文诗意。今年，南京路以光影与文创为题，打造沉浸式中秋夜景，推出南京路步行街专属文创“福灯”，以光影为媒，以提灯为景，将玉兔、圆月、南京路地标元素融于精巧国风设计，兼具观赏价值与纪念意义。

入夜之后，市民游客手提福灯漫步步行街，点亮的灯盏流光摇曳，灯影与人流交织，福灯光影和街区夜景、光影装置交相辉映，仿佛将上海国际光影节的浪漫流光握于掌心。行走在百年建筑之下，暖光流转，国风氛围感拉满，逛街不再只有购物消费，更有提灯赏月的中式浪漫。

如果说“消费抽黄金”是激活消费的密钥，老字号排长队是彰显本土品牌实力，那么文创福灯与光影场景，则是南京路深耕人文体验的诚意之举。立足开街27周年，南京路步行街不断打破传统商业边界，将购物消费、非遗美食、国风光影、文创体验融为一体，覆盖全年龄段游客需求。

原标题：《消费抽黄金、品月饼、提福灯……南京路中秋国庆“放大招”》