2026CAME|告别营销内卷，中国香妆产业现转型新方向

流量红利持续消退，国内香妆产业特别是化妆品行业正在集体探索和尝试新的增长方式，进入高质量发展的新阶段。

9月17日，2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2026CAME）在南京举办。《凤凰WEEKLY财经》现场走访观察，当前国内香妆企业转型路径愈发清晰：以原创中国成分筑牢技术壁垒、新技术落地应用、依托AI技术赋能全产业链提效等成为新发展方向。

正如中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛在开幕致辞中所提出的“攻守道、攻科技、守正向、道生久”产业，呼吁行业秉持长期主义，以传承、创新、超越推动我国由“制妆大国”迈向“制妆强国”。

深耕本土植物资源，中国成分成研发核心壁垒

在行业同质化竞争加剧、海外优质原料供给存在约束的双重背景下，本土香妆企业的研发重心持续向上游原料端迁移，原创中国成分成为品牌破局内卷的关键。

中国香妆协会发布的产业调研显示，国产化妆品新原料备案量持续走高，截至 2026年8月国内化妆品新原料备案总量达到508件，其中国产原料占比超85%，行业原料创新从国产替代逐步进入原始创新阶段。

《凤凰WEEKLY财经》在本届CAME现场发现，多家品牌集中展示自研本土特色植物原料，集中亮相自研植物原料、新原料备案证书、活性成分检测数据及相关科研成果。

在贝泰妮展台，据相关负责人介绍，在原料方面，截至目前，项目团队累计筛选2000余种植物资源，锁定266种护肤活性品种，建成国内规模领先的化妆品原料资源库。

“贝泰妮集团已累计备案化妆品新原料近30款，其中3款原料被录入国际化妆品原料目录。”前述负责人称，项目累计获得授权专利251项，发表SCI期刊论文83篇，牵头制定功效护肤品相关指南及国家、团体标准80余项。

华大集团则通过多组学技术，以鹿茸提取物为核心成分，将硬核基础研究落地为市场化抗衰护肤产品。依托超低温萃取技术，最大化保留鹿茸上千种活性物质的天然结构与活性。

“鹿茸是哺乳动物中唯一可周期性完整再生的器官，生长速度快、组织修复能力极强。”据华大细胞COO姜华艳现场介绍，华大自2010年启动反刍动物基因组研究，2019年研究成果登顶《Science》封面，2022年联合合作方通过单细胞转录组技术揭示鹿茸再生机制。2025年，华大小鹿系列首款产品小鹿精华（鹿茸凝时抗皱冻干精华液）完成药监备案并正式上市，上市九个月销售额破亿。

HBN在展台展示了品牌自研的国产功效新原料。据现场负责人介绍，截至目前HBN已经成功备案了6款新原料。其中，小粒咖啡籽发酵产物滤液，以云南本土小粒咖啡为基底发酵而成，主打抗氧化、修护、改善暗沉，主要应用于 HBN 咖啡因眼霜系列；另一款两色金鸡菊花提取物，侧重舒缓修护、抗氧化，适配亚洲肌肤，已经应用于HBN的修护系列和抗皱紧致系列产品中。

合成生物与AI落地，硬核技术重构美妆产业

按照中国香妆协会“十五五”产业趋势研判，2026年至2030年将是AI重塑美妆产业链的黄金五年，AI将逐步覆盖原料筛选、配方研发、功效模拟、风险预判等全链条环节，推动行业由经验驱动转向数据驱动。

本届中国香料香精化妆品行业年会现场，技术革新成为行业转型重要看点。传统美妆产业依赖配方复刻、概念迭代的发展模式逐步弱化，前沿生物科研、智能萃取、数字化评测等新技术开始大规模落地产业链，成为品牌构建产品差异化、提升功效确定性的核心抓手。

花西子母公司宜格美妆集团首席科学家李慧良表示，科技自强是美妆行业可持续发展的源泉，是破解同质化竞争、补齐产业链短板、赋能品牌出海、促进跨界融合的核心引擎。

在现场首次亮相的花西子灵芝蜜粉饼，攻克“精华入粉”的技术壁垒。据现场负责人介绍，这一突破的背后，是双重锁鲜技术的硬核支撑。一是通过“微囊包裹技术”，封存高活性精华，该技术如同给精华穿上了一层隐形“防护衣”，有效隔绝空气氧化；二是引入“-85℃极寒锁鲜技术”，将含有灵芝孢子油的精华乳液在-85℃超低温下极速冷冻，再通过真空升华脱水，在粉体内部构建出独特的微观“冰晶骨架”。这一过程如同为精华定制了专属“休眠舱”，尽最大程度保留精华活性。

上海家化旗下的广生合成生物首次公开亮相。据现场相关负责人介绍，依托37年科研积累、483项专利，以“合成生物科技 × 中国特色植物”为核心路径，锻造化妆品创新之“芯”。长期以来，化妆品高端功效原料多由海外占据优势，广生愿携手国内同行，合力做强国产美妆上游供应链，提升国产化妆品行业竞争力。现已形成环二肽、红没药醇、发酵油、细胞外囊泡、中国特色植物等功效原料矩阵。

“从品牌端迈向产业端，这是上海家化把百年研发能力从服务自有品牌外溢为向全行业开放能力的标志，打开第二增长曲线。”据该负责人透露，目前上述原料已进入多家国内代工厂的供应链，并开始布局面向海外的出口业务。

从现场不少参展企业的选择来看，数字化、智能化转型成为香妆产业升级的重要抓手，AI技术已在原料筛选、配方研发、功效模拟、风险预判等产业链关键环节落地应用，成为行业降本增效、创新突破的全新生产工具。

在华熙生物展台，展出一套将AI测肤与柔性产线结合的终端产品。“消费者在现场通过AI监测皮肤状况生成报告，机器三十分钟左右就针对他的皮肤状态生产出对应的护肤产品。”据现场负责人介绍，该产品已布局部分旗舰门店；而AI测肤系统已覆盖线上全渠道和线下2000多家合作网点。

华熙生物相关负责人表示，从生命科学发现问题，到AI提高发现效率，再到合成生物学设计解决方案、生物制造完成规模转化，最终由市场验证科技价值，这正是中国香妆产业未来需要建立的创新闭环。

本次香妆年会，是国内美妆产业转型升级的真实缩影。

“过去十年，流量和电商红利让品牌可以通过投放、达人和爆品迅速放大规模。但随着流量成本上升、渠道红利减弱和消费者日趋理性，营销的边际效益下降，竞争开始向产业链上游迁移，原料、配方、功效验证和科研转化能力成为新的竞争重点。”在晶捷品牌咨询创始人陈晶晶看来，这意味着中国美妆正在从消费端的流量竞争，进入更深层的产业能力竞争，流量和营销不会消失，但会逐渐从竞争壁垒回归商业优势的放大器，长期壁垒在于企业能否把科研能力转化为产品力，再把产品力沉淀为品牌资产。

“本土植物资源、合成生物、AI研发等技术创新，有机会从源头创造新的成分、配方和功效路径，形成更深层的差异化。”陈晶晶表示，但技术优势并不等于竞争壁垒，关键是能否转化为消费者可感知、可验证的产品价值。