张雪，用一个“医学奇迹”场景，突然把劲酒拉进了流量池

作者︱田野

张雪，国内一个玩机车的，在“开车不喝酒，喝酒不开车”的政策环境下，其身上的“机车人”标签，似乎与酒之间存在一道天然的绝缘墙体，意味着他本人并不适合做酒品牌的宣传露出。

劲酒，中国保健酒界的扛把子，这几年喜欢围绕潮玩，带着劲酒品牌冲刺“出圈营销”。即便是劲酒胆子再大，相信他们也不敢随意去触碰“酒驾”这道营销禁忌。从这个角度来说，玩机车的张雪，与劲酒之间应该是一对互相排斥的矛盾体。

奈何张雪出名后自带流量，凭借中国制造、草根创新这两道光环，自从其机车在“WSBK世界超级摩托车锦标赛”这一国际顶级赛事中夺冠后，很快就成为媒体关注的焦点，屡屡登上热搜。

谁也没想到的是，这对“矛盾体”这两天意外出圈——张雪，用一个被网友直呼“医学奇迹”的场景，突然把劲酒拉进了自己背后堪比江海的流量池。

坐在轮椅上的老外，喝了劲酒后站起来了

最近，张雪在其抖音号（ID：张雪的机车）发了个视频，内容是宴请国外技术嘉宾，大家在酒宴上喝的酒，是保健酒领域稳坐头牌的中国劲酒。

席间，有个坐轮椅的老外，经介绍后喝了劲酒。视频中有这样一个场景：这位外宾喝完酒之后居然站了起来，还十分兴奋地为劲酒点赞。而一旁则有人惊呼：“哇哦，站起来了”。

在现场，视频录制者向大家展示过这位嘉宾坐在轮椅上的镜头后，对劲酒的功效给了一句十分直白、十分露骨的解说：“劲酒的功效，牛X！”

也正是这句解说，将这条视频的广告效果直接拉满。在视频弹幕中，充斥着“劲酒打钱”、“医学奇迹”、“中国威士忌”之类的留言，更有网友直接发问说：“这波为劲酒省了多少广告费？”

信息显示，视频中这位坐轮椅的外宾，是张雪机车签约MXGP车队的外籍总机械师。很显然，坐在轮椅上的老外、中国劲酒、轮椅上的老外喝完劲酒后站起来了……这几个意象凑在一起，不仅让人产生了劲酒具有让“坐在轮椅上的人”站起来的逆天功效，也让这条像极了带货广告的视频，不仅触动了张雪粉丝们的神经，更引起了劲酒粉丝的狂欢。

之前，张雪在自己的抖音账号里，也曾经发布过喝劲酒的视频，说练完车，喝点劲酒能活血，晚上也睡得舒服。相比这条暗示劲酒可以让“坐轮椅的人”站起来的视频，广告的意味要温和许多。

中国劲酒，这几年里的“出圈营销”

在最近几年，劲酒的营销屡屡出圈。这主要得益于，劲酒在营销中找到了独属于自己的品牌网感，而且不管是粉丝自发造梗，还是企业主动营销，劲酒一直都是在追着流量跑。

2024年以来，借助网友造的“东方威士忌”、“姨妈神仙水”这两道梗，劲酒曾经两度出圈，导致便利店劲酒货源短缺，一度出现断货的火爆现象。

先说网友造梗“东方威士忌”这件事吧。

2021年3月，小红书联合上海全家便利店做了一场“调酒创造营”快闪活动，随着活动的推进，各种迷你洋酒+柠檬茶/凉茶的DIY配方笔记，很快开始在小红书刷屏，随后扩散到抖音，便利店调酒正式出圈，成为当年春天的现象级社交话题。

在活动早期，网友们公布的配方，主要还是以伏特加、威士忌、百利甜这类进口小酒为主，劲酒并没有被网友大规模添加进这个玩法。在后续几年里，活动持续发酵，从2024年夏天开始，越来越多的博主尝试使用红标劲酒作为平价基酒，搭配水溶 C、红牛、椰奶等做特调，由此诞生了“东方威士忌”这个梗，自此把劲酒带入了便利店调酒这一赛道——这也是劲酒借用户自发内容，触达大量年轻群体的关键节点。

而2025年底出现的“姨妈神仙水”争议，成为劲酒营销出圈的另一份经典案例。

彼时，因为不断有小红书用户自发分享，称劲酒可以缓解痛经，此举为劲酒赢得了一个“姨妈神仙水”的雅号。由此带来的直接商业结果是，劲酒新增大量女性年轻用户，两年新增年轻用户约900万，女性用户约400万。

在“姨妈神仙水”话题冲上微博热搜，博取6000多万阅读量的同时，也引来了质疑和争议——医学界明确辟谣，称酒精不仅不能治疗痛经，经期饮酒反而会加重充血。此后，劲酒开始弱化功效宣传，转向以“乐养、微醺”为主的情绪化表达。

张雪是谁？

在“东方威士忌”和“姨妈神仙水”这两个梗为劲酒带来超级流量之后，张雪在抖音账号发布的视频，在此迎来了一波大流量。

“喝了劲酒之后，总机械师从轮椅上站起来了”这条视频，在发布至今的4天多时间里，点赞量、转发量和留言量已经分别达到了23.8万、2.4万和1.2万，带给劲酒的引流价值不可估量。

值得注意的是，张雪发布的相关视频，尽管已经达到爆火的地步，但都不是劲酒官方策划、没有商业赞助合同，属于野生流量事件，到目前为止，劲酒官方全程没有下场联动。

那么，这个给劲酒带来泼天流量的张雪究竟是哪路神仙呢？百度百科给他贴出的标签是：中国企业家、职业摩托车手、张雪机车创始人。

根据介绍，张雪早年从事摩托车改装维修，2017年联合创办凯越机车，主导产品研发与车队赛事运营；2024年3月退出凯越机车，同年4月在重庆创立张雪机车，聚焦大排量高性能摩托车自主研发。

张雪个人最耀眼的成就，是带领张雪机车实现了整车核心部件的国产化，以及自今年3月份以来，在“WSBK世界超级摩托车锦标赛”这一国际顶级赛事中，张雪机车屡屡夺冠，用“中国制造”打破了欧美日系机车在这项赛事中，多年以来形成的垄断地位。

张雪宴请MXGP外籍机械师，喝完劲酒后，轮椅外宾起身致意。这条视频发布后，网友们开始疯狂玩梗“医学奇迹”，短视频经大量二次剪辑传播后，将劲酒再次塑造为“流量话题”。

不过，作为中国保健酒中的带头大哥，跟劲酒有关的任何宣传，都应该避免踩进广告法明令禁止的“宣传功效”这个坑。尽管没有任何证据显示，张雪发布的视频与劲酒官方存在直接关联，但“擦边广告”的后果，极容易擦枪走火，为劲酒带来未知的舆情风险。