湖北
9月18日，随着最后一批限定“甜辣包”在武汉地铁梨园站派发完毕，周黑鸭联合武汉东湖生态旅游风景区、武汉地铁运营有限公司共同开展的开学季大学生公益派发活动正式收官。在9月11日至13日、9月18日至20日两个周末里，2000份印有东湖文旅地图、地铁高校出行指南的开学限定礼包，陆续送到来汉就读的高校新生手中，不少刚走出校门的学生表示，这是他们来到武汉后收到的第一份有城市温度的见面礼。
本次派发活动全程面向武汉全体在校大学生开放，学生只需凭本人有效学生证核验身份现场领取，每日限量300份，无需设置任何消费门槛。礼包内除了东湖绿道游玩点位指引、武汉地铁高校站点出行攻略等实用公共服务内容，还附带一份东湖周边青年文化活动导览清单，把东湖片区的市集、展演、户外休闲点位一次性推送到新生面前，帮助初到武汉的年轻人快速熟悉这座城市的青年文化场景。
不少现场领取礼包的学生发现，这份“甜辣包”的设计风格与刚刚结束的武汉年度青年文化盛事“跳东湖”高度呼应。实际上，本次开学季派发活动，正是周黑鸭与“跳东湖”两大本土IP深度联名的后续落地环节——9月4日至6日，2026“跳东湖”活动在东湖磨山楚城举办，400个公众跳水名额上线1分20秒即被抢空，周黑鸭作为本次活动的核心联名伙伴，全程没有以传统冠名赞助商的身份出现，而是把品牌体验完全嵌入青年文化场景当中。
活动期间，周黑鸭面向青年群体免费发放800张活动入场名额，创始人周富裕以普通武汉市民的身份完成个人“东湖首跳”，现场设置的随场抓拍、趣味互动环节也全程围绕青年表达设计，没有设置强制商业转化引导。不同于多数IP联名在活动结束后便宣告终止，本次合作没有停留在三天的现场狂欢，而是把文化联动的触角自然延伸到了开学季，通过面向大学生派发甜辣包的方式，把“跳东湖”所代表的敢闯、敢玩、敢表达的城市青年精神，传递给更多刚来到武汉的新生代群体。
作为两个在武汉共同生长超过15年的本土IP，周黑鸭从街头卤味店成长为全国知名的城市味觉符号，“跳东湖”从几名青年的自发活动演变为武汉青年文化的标志性事件。二者的本次联动，没有走短期流量营销的常规路径，而是通过“现场青年狂欢+开学文化接力”的组合方式，把一次短期的IP联名，转化为面向城市年轻一代的长期文化连接。当新生们拿着甜辣包里的东湖地图第一次走进绿道，未来某一天他们站在东湖边跃入水中的瞬间，或许会和此刻手里的甜辣滋味形成跨越时间的呼应——这正是本土商业品牌参与城市文化建设最有温度的体现。
城市文化的活力，从来都来自于面向新生代的持续传递。本次周黑鸭把活动尾声落在大学生开学季派发现场，也为本土品牌如何跳出传统营销逻辑，真正成为城市文化的共建者，提供了一个极具武汉特色的鲜活样本。 （记者：许愿通讯员：张琦）
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