“贵州就是白居易”火爆出圈：贵州旅居深耕千亿级蓝海

■李健 张涛 任敏敏 王禹

一个没有历史渊源的网络热词，何以撬动一个省份的产业叙事?“贵州就是‘白居易’”——这个谐音梗正将贵州从避暑胜地推向全季旅居目的地，背后是一个待深度开垦的千亿级市场。从流量狂欢到产业沉淀、从“候鸟式”过客到“定居式”家人，贵州旅居正经历一场深刻蝶变。

热梗破圈：谐音背后的

生活选择

今年夏天，“贵州就是‘白居易’”登上网络热搜。截至8月底，微博话题阅读量超4.2亿，抖音相关播放量破亿，知乎单条最高378万人同时在线热议。“白居”指优渥自然生态，“居易”指可控生活成本与完善公共配套——“长安居大不易，贵州白居易”，精准戳中都市内卷加剧、生活成本高企背景下千万人的痛点。

热梗背后有数据支撑。目前，贵州民宿经营主体约1.3万家，规模稳居全国第一梯队;途家民宿《2025暑期旅居市场报告》显示，贵州暑期旅居订单同比增长超四成，居全国第三;旅居15天以上人群达238万人次。多年沉淀后集中爆发，千亿级蓝海初露锋芒。

“贵州三分之二区域拥有优质旅居资源，面向全国中高端人群，至少是上千亿级市场蛋糕。”桐梓县九坝镇旅游办主任何元波算了一笔产业大账。这一判断与贵州省社科院《2025贵州旅居产业发展蓝皮书》测算基本吻合——若按全国潜在旅居人群5000万、人均年消费2万元、贵州占比10%估算，市场规模可达千亿级。随着全球气候变暖和人口老龄化加速，旅居正从少数人的休闲选择变为常态化生活方式，重塑区域经济底层逻辑。

山水筑基：气候禀赋赋能旅居

贵州全域平均海拔约1100米，处于人体最舒适区间，冬无严寒、夏无酷暑，夏季均温仅23℃。峰林、溶洞、峡谷、飞瀑、温泉等地貌交织，山地徒步、森林疗愈、温泉养生等场景丰富。

交通上，贵州已实现市市通高铁、县县通高速，3小时高铁圈覆盖重庆、成都、长沙、昆明、广州等核心城市;全省三甲医院达39家，跨省异地就医直接结算全面普及。今年一季度，贵州旅游订单同比增长236.68%，《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》的出台，让民间热度有了坚实的政策支撑。与云南、海南等传统旅居目的地相比，贵州差异化优势在于“性价比”和“近程性”——核心客源地高铁2—3小时可达，消费门槛仅为海南的三分之一左右。

清镇旅居集群地大冲村

贵阳清镇市大冲村红枫湖畔，福州投资者徐广春验证了自己的选择。他投入600多万元打造的“蓝调小院”，2024年10月营业，17间房避暑高峰全满，日均客流至少500人，年产值400—500万元。“三期竣工后，预计年产值3000万元。以前，在福州天天吹空调，肩周炎严重到手都抬不起来，来这里天气凉爽，根本不用吹空调，肩周炎自然而然就好了。”徐广春说，哪怕暂时不赚钱，但赚到了健康。同村“未见山·且慢”的民宿店长龙钢观察到：今年外省客人同比增长三分之一，重庆、湖北、广东等地高净值客人一住就是15天甚至一个月，688—1288元的房价，单客月消费可达1—2万元。

大冲村村委会副主任林科忠给出宏观数据：全村86栋民宿、近1000张床位，七八月全部爆满;全年旅居8万多人次、旅游200多万人次，旅居旅游年收入约2亿元，村民人均年收入约3万元。清镇市文体广电旅游局副局长彭麒森介绍，环红枫湖旅居民宿近200家，今年夏天入住率达80%，品质较好的入住率100%。居住7天以上3.2万人次，15天以上1.4万人次，预估全年旅游业产值约70多亿元。

他乡故里：旅居者的真实选择

在桐梓县九坝镇，71岁的重庆万盛退休老人孙伟红已住两个多月仍不打算返程。“海拔1250米刚好合适，以前去过1400—1500米的地方，下两天雨就冷得受不了。”他和老伴包吃住每天仅需120元，房间达到宾馆标准，牛羊肉、鸡鸭鹅全是原生态食材，明年房间已提前预订。58岁的重庆沙坪坝人柴莉去年在九坝印象买房，22万元买下60多平方米带小院的一楼，去年“五一”入住。“九坝空气清新又安静，我喜欢种花，重庆夏天花根本养不活。”从去年至今，她在九坝居住了8个多月，真正实现“把旅居当故居”。

避暑游客慢享桐梓山居生活

九坝印象营销总监肖映龙介绍，公司开发的避暑房一期已售1400多套，今年避暑高峰入住近1200余户，整个小区约6000人居住康养，今年避暑房均价从5100元涨到5300元，老带新比例达60%。何元波提供的数据更具说服力：目前，累计1.3万户游客在九坝镇购置避暑房，其中2025年销售避暑房770余套，交易额2.3亿元。

百里杜鹃普底乡永兴村将闲置学校打造成的民宿

毕节百里杜鹃普底乡永兴村副主任沈入贵介绍，村里将闲置小学、民房改造成民宿，37间房今年全部爆满。这个曾经的贫困村，村民人均年收入从几千元增至1.9万元，村集体经济累计达205.8万元。对此，当地百姓还编了顺口溜：“昔日永兴沈子蓬，十户人家九户空。而今文旅势正浓，户户民房客相逢。”普底乡党委书记陈从友介绍，全乡民宿从几家发展到170家左右、床位近4600张，同时引进龙头企业带动集群发展。其中，重庆中轩地产开发的避暑房可容纳3万人，该公司副总经理龙波称，2015年项目首期开盘2000多元每平方米都没人买，成贵高铁开通后，市场逐步打开，今年避暑旺季200多套房一抢而空。

百里杜鹃重庆中轩地产开发的避暑房项目

富民增收：产业撬动乡村蝶变

旅居产业最直观的改变是带动富民增收。清镇大冲村600多亩水果全卖给旅居客人，无需外运;本村用工供不应求，需大量从外村招工。在九坝镇，何元波算了笔细账：以前种烤烟每亩地纯收入2000元左右、9个月才见收益，一个劳动力最多种4亩;现在种菜卖给旅居客人，每亩增收6000—8000元，经营好的达1.5万元。辖内山堡社区一条商业街，避暑季仅腊肉就卖10多吨;全镇2700多个摊位，小餐饮6—8月毛收入普遍10万元以上，做得好的超百万元。该镇槐子村“观山小院”民宿老板令狐红伟说，高峰期全村蔬菜水果全卖光，游客回家后备箱还装满土鸡蛋、土猪肉等农特产，“后备厢经济”带来了实在收益。更夸张的是在普底乡，赶集日线下每天卖7头牛、32头猪，线上20秒就能卖一头牛，全乡上万亩鲜天麻也被销售而空。

人从众！桐梓九坝乡村集市“热”

旅居产业正在重塑乡村经济底层结构，它不仅是旅游业的延伸，更是串联一二三产的产业链——上游农业种植、畜牧养殖提供原生态食材，中游民宿、餐饮、康养直接创造就业营收，下游农特产品加工、电商销售向纵深延伸。当数以万计的“候鸟”周期性涌入，消费力如活水注入乡村经济毛细血管，带动土地增值、人口回流和公共服务升级。“旅居不是简单旅游，它是‘生活方式经济’。”贵州省社会科学院党委副书记、院长黄勇表示，“游客变居民，消费从单次变持续、从观光变生活，对区域经济的拉动是几何级的。”

成长烦恼：蓬勃发展中的短板与挑战

贵州旅居产业发展势头强劲，在快速繁荣的同时，仍存在不少亟待补齐的短板。

一是基础设施配套仍有不足。在清镇大冲村，龙钢切身感受到生活配套尚有不便：采购物资需驱车5-6公里前往集镇，外卖配送耗时较长，公共公交覆盖不足，出租车数量少，网约车价格偏高且接单不稳定。林科忠提到，村内道路偏窄、会车困难是突出难题;旅居群体中中老年占比高，不少人伴有基础疾病，就近就医购药不便，缺少集中集散空间与消费场景。彭麒森介绍，仅完善清镇核心旅居组团配套，资金需求便至少3000万元;部分道路受基本农田管控约束难以拓宽，充电桩等新型设施供给存在缺口。九坝镇的孙伟红老人建议，进一步充实医疗设备，增设步行步道与社群交流空间。令狐红伟也谈到，村内缺少公园和集中休闲场地，部分旅居人群短暂居住后便选择转赴他处。何元波表示，涉旅设施后期运维管护是共性难题，地方财政压力较大，交由村民自治协会管护后，虽可开展路灯等基础维修，但管护标准缺乏明确规范。有专家认为，优良自然资源只是发展旅居的基础条件，便民生活体系与公共服务水平，才是留住游客的核心能力。不少旅居点位建设偏向景观打卡场景打造，但菜市场、社区医疗、公共交通等民生刚需配套跟进滞后，容易形成“打卡即走”的过境式消费。

旅居的客人在百里杜鹃骑车赏景好不自在

二是产业发展层次不高，低价竞争影响长期发展潜力。‌徐广春尖锐指出，很多地方搞80-100元包吃住，看似热闹，其实老百姓赚不到多少钱。“老百姓一户最多拿出7个房间开民宿，按每天80元一间算，7间房月入1.6万元，避暑高峰期4个月才6万多，扣掉食材和水电就是辛苦钱。我卖一间房的收入，他们要卖七八间;低价房卖得多，人力成本反而更高，更重要的是把高净值人群挡在了门外。”他举例，今年一个湖南企业客人订9间房住15天，600元一间不还价，提前一周派人试住考察，认可后全公司领导都来了。“现在消费者追求的并不是低价，而是有生活感的居住环境。”

再次是政策灵活性亟须配套。‌彭麒森反映，新业态审批无据可依，比如滑翔伞归体育部门管，但桨板溯溪、飞拉达、热气球等省市没有明确操作流程。民宿、农家乐、露营地也缺乏统一主管部门。何元波认为土地政策是最大制约：接待40名游客至少需500平方米房屋，与现行土地政策冲突;老房子改造增3平方米厕所都难获批，房间配独立卫浴本可增值600元却无法实现。龙波从开发商角度提出，旅居地产规划标准与城市住宅存在深层冲突——旅居客人基本没有子女就近入学需求，但按城市标准须配建幼儿园、中小学，造成资源闲置;而旅居人群真正需要的图书馆、体育馆等公共配套，反而没有对应规划和投入机制。“用城市住宅的尺子量旅居地产，该有的用不上，急需的没处要，这是行业普遍面临的制度性尴尬。”龙波说。

最后是专业人才缺口大，基层治理面临新挑战。‌调查发现，贵州旅居从业者以本地村民转行为主，普遍缺乏服务礼仪、康养护理、应急救援等专业培训，民宿管家、活动策划、康养指导等复合型人才尤为紧缺。与此同时，大量旅居客季节性涌入也对基层治理形成压力。何元波介绍，九坝镇常住人口2.4万人，避暑高峰期突然涌入12万人，来自天南海北的游客生活习惯各异，在社会治安、公共卫生、矛盾调解等方面都对基层治理提出更高要求。

提质升级：从流量到留量的系统工程

多位专家指出，发展旅居不能遍地开花搞同质内卷，必须因地制宜。破解发展瓶颈，需在空间布局、基础设施、业态创新、政策突破和品牌塑造上协同发力。

清镇红枫湖畔的蓝调小院

科学规划，避免同质竞争。‌彭麒森认为，不是每个乡镇都适合发展旅居，配套、交通、服务跟不上，盲目上马反而没有竞争力。清镇的做法是：不具备条件的不盲目发展，资源成熟的核心集群重点打造;针对低端业态，探索村集体统一收储闲置房屋、引入专业运营商酒店化管理的模式，已有3个村开展试点。他建议根据不同区域实施差异化定位：拥有优质医疗资源的区域重点发展慢病管理、术后康复类专业旅居;生态优越但配套有限的中小城镇承接长周期大众康养;交通便利、民族文化丰富的区域适合发展面向年轻人的短周期疗愈旅居。

补齐短板，夯实公共服务。‌清镇正完善所有旅居集群的公厕、体验区、游客服务中心等配套，积极争取省级专项资金。九坝镇推行“五园五化六房”改造，建立健康巡访制度，登记基础疾病和常备药品，每日提醒用药。普底乡将旅居客与本地居民同等服务，多频次举办特色活动延长停留时间，让客人融入当地产生归属感。

融合创新，破解季节困局。‌清镇在旅居集群植入非遗文化，将周边苗寨、侗寨纳入旅游线路，以民族风情和温泉资源拉动冬春季客流;百里杜鹃跳出“花季思维”，发展森林康养，培育气养、泉养、食养“三养”体系，将花期经济延伸为全年业态。

突破政策，释放发展空间。‌彭麒森建议省级层面制定旅居新业态管理规范，明确桨板、洞穴探险等审批流程和主管部门，设立省级配套设施专项资金。何元波呼吁在严守耕地红线前提下，为乡村民宿改扩建留出弹性空间，加大省级转移支付解决管护资金不足。陈从友建议推动省际公共服务政策衔接，为愿迁户口的旅居客人打通通道——仅中轩地产就有8000多户业主有迁入意愿，背后蕴藏巨大消费潜力。黄勇则从宏观视角指出，贵州旅居要实现高质量发展，须加快构建“标准引领、政策护航、人才支撑”三位一体保障体系，尽快出台省级乡村旅居服务标准，设立专项资金集中破解基础设施瓶颈，将民宿管家、康养护理员等纳入职业技能培训体系。

“贵州就是白居易”不是转瞬即逝的网络热梗，凭借独有的山水禀赋、舒适气候和不断升级的配套，它将成长为可持续的旅居品牌。流量潮水终会退去，支撑文旅产业长久发展的核心，不在于一时爆红的话题，而在于扎实的产品实力、有温度的在地服务和完善的公共配套。

更深层的命题在于：这股旅居浪潮是否意味着中国人口流动正从“单向集聚”转向“双向流动”?曾几何时，年轻人涌向一线城市追逐机会;如今，退休群体乃至中年群体开始向生态宜居的二三线城市甚至乡村回流。这种趋势不仅改变着贵州的乡村面貌，也在重塑中国的区域经济格局。从“避暑”到“全季旅居”再到“长久定居”，从“过客”到“邻居”再到“家人”——贵州旅居方向渐明，路途仍远。生态承载力的边界在哪里?季节性困局如何破解?政策配套何时到位?这些问题仍有待实践作答。可以确定的是，这场由气候驱动、产业承接、政策护航的变革，正为中国西部探索“流量变留量、客流变定居”提供一份鲜活样板。

总 监 制丨杨玉洋车海刚

监 制丨陈 波刘卫民

审 核丨王小霞 发 布丨申双艳